Instagram, Pazartesi günü yapay zeka ile oluşturulmuş karakterleri öne çıkaran hesaplar için yeni bir şeffaflık kuralı duyurdu. Platform, mevcut “Yapay Zeka İçerik Üreticisi” etiketini “Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Profil” olarak yeniden adlandırıyor ve bu etiketi kullanmayan hesapların Reels ile Keşfet’teki erişimini kısıtlayacağını açıkladı.

Neler Değişiyor

Güncellenen kurallara göre, yapay zeka tarafından oluşturulan bir persona üzerine kurulu hesapların profil ayarlarındaki yeni “Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Profil” etiketini aktif hâle getirerek bunu açıkça belirtmesi gerekiyor. Etiket uygulandığında profil sayfasında, arama sonuçlarında ve Feed, Reels ile Hikayeler’deki içeriklerin yanında görüntüleniyor. Etiketi proaktif olarak ekleyen hesapların erişim oranlarında herhangi bir değişiklik olmayacak; eklemeyenler ise içeriklerinin takipçi olmayan kişilere Reels ve Keşfet’te gösterilmeyeceği anlamına gelen “önerilemez” statüsüne düşürülme riskiyle karşı karşıya kalacak. Eski etiketi kullanan içerik üreticileri, yeniden adlandırılan etiketin hâlâ geçerli olup olmadığını onaylamaları için uyarılacak. Bir Instagram sözcüsü, topluluklarının insan gibi görünen bir profille etkileşime girdikten sonra o kişinin yapay zeka olduğunu öğrenmekten rahatsız olduğunu belirtti.

Yapay Zeka İçeriklerine Karşı Küçük Bir Adım

Instagram, yapay zeka tarafından oluşturulan kişiliklere odaklanan hesaplar ile iş akışında yalnızca yapay zeka araçlarından yararlanan içerik üreticileri arasında net bir ayrım çiziyor; ikinci grup için etiket zorunluluğu bulunmuyor. Bu ayrım, politikanın platformdaki yapay zeka kaynaklı içerik akışının önüne geçemeyeceği anlamına geliyor. Karar, The Guardian’ın uygulama ve markaları tanıtan yapay zeka “influencer” dalgasını, The New York Times’ın ise bir kısmı doktor olduğunu iddia eden yüzlerce yapay zeka “wellness” hesabını ortaya koyan haberlerinin ardından geldi. Söz konusu içeriklerin büyük bölümü Meta’nın mevcut kurallarını açıkça ihlal etmese de şirket, topluluğunun daha fazla şeffaflık talep ettiğini kabul etti.

İtiraz Süreci ve Sektördeki Yansımaları

Haksız yere kısıtlandığını düşünen içerik üreticileri, Hesap Durumu panolarını kontrol edip itirazda bulunabilir; itirazın kabul edilmesi durumunda profil yeniden öneri sistemine dahil oluyor. Instagram, tespit sistemlerinin “her zaman mükemmel olmayabileceğini” kabul etti. Bu adım, yapay zeka içeriklerinde şeffaflığı zorunlu kılan daha geniş bir sektörel eğilimin parçası: Apple Music yakında şarkılarda “Yapay Zeka ile Yapıldı” etiketini zorunlu tutacağını açıklarken, Luminate ve ARIA gibi müzik endüstrisi kuruluşları da yapay zeka üretimi içerikleri etiketlemeye veya listelerden çıkarmaya yönelik adımlar attı.