Sosyal medya platformu TikTok bu hafta 1 milyar aktif kullanıcıya sahip olduğunu duyurmuştu, yani dünyadaki her sekiz kişiden biri uygulamayı her ay kullanıyor. Ancak COO Vanessa Pappas, şirketin yalnızca başarılı olmasını sağlayan aynı basit kısa biçimli videolara bağlı kalmaktan memnun olmadığını söylüyor.
Geçen hafta bir teknoloji konferansında konuşan Pappas, artırılmış gerçeklik, e-ticaret ve daha uzun biçimli videoyu içeren yeni özellikler ve araçlardan bahsetti .
Pappas, “Tecrübeyi nasıl büyütmeye devam ettiğimizi düşündüğümüzden, ürün inovasyonu bizim için açık bir şekilde anahtardır,” dedi. Pappas bu etkinlikte adını ikonik bilgisayar bilimcisi ve ABD Deniz Kuvvetleri subayından alan, bilgisayar sektöründeki kadınlar için her yıl düzenlenen Grace Hopper Celebration’da Recode’un kurucusu Kara Swisher ile aynı sahneyi paylaştı .
Pappas, insanların platforma geri dönmesini sağlamak için yeni teklifler sunmaya devam etmenin önemine dikkat çekti. “TikTok’u benzersiz kılan şeyin ne olduğunu düşündüğümüzde, kesinlikle cevabı her gün bu kadar eğlenceli ve eğlenceli içerik yapmak için sunduğumuz tüm oluşturma araçlarıdır” dedi.
Pappas, TikTok’un şu anda içerik oluşturucuların artırılmış gerçeklik de dahil olmak üzere yeni içerik oluşturmasına yardımcı olmak için bir dizi yeni özellik geliştirdiğini veya test ettiğini söyledi. Snap ve Facebook gibi diğer sosyal medya uygulamaları, platformlarına AR ekleyerek, kullanıcıların canlı videolara animasyonlar ve filtreler eklemesine izin vererek bazı başarılar elde etti. TechCrunch, geçen ay bazı TikTok kullanıcılarının video çekerken AR araçlarıyla denemeler yapabildiğini bildirmişti.
Pappas ayrıca e-ticaret için TikTok’u potansiyel olarak kazançlı bir iş fırsatı olarak işaret etti. Şirket geçen ay e-ticaret firması Shopify ile tüccarların TikTok profillerine bir “Alışveriş” sekmesi eklemelerine izin verecek bir anlaşma yaptığını duyurmuştu . Tıklayan kullanıcılar, ürün satın alabilecekleri satıcının Shopify mağazasına yönlendirilmeye başladı.
Pappas, “Genel olarak, marka ile tüketici arasındaki mesafeyi en aza indirmeye çalıştığımızı düşünüyorum.” diyor ve ekliyor: “Fakat yeterli değil çünkü bu sürekli gelişen bir alan.”
COO ayrıca, geliştiriclerin platformunda içerik oluşturuculara daha uzun biçimli videolar gibi başka içerik biçimleri sunmaya çalıştığını da söyledi. Pappas, “Hiçbir zaman saatler süren videolar sunacağımızı sanmıyorum, ama her zaman deney yapıyoruz, her şeye açığız” dedi.
Pappas, bu yeni ve gelecek özelliklerin TikTok’un inovasyonunun sonu olmayacağını ima etti ve “Başka ne üzerinde çalıştığımız konusunda bizi izlemeye devam edin” dedi.