Kapsayıcılık olarak adlandırabileceğimiz iş hayatında ırk, cinsel yönelim, yaş, cinsiyet kimliği, yetenek, sosyoekonomik durum gibi ayrımların kalkması için verilen mücadeleler artıyor. Kapsayıcılık, son birkaç yılda giderek daha önemli bir odak noktası haline geldi ve bu da markaların iletişim biçimini ve pazarlama mesajlarının genellikle basit dil değişimleriyle nasıl çerçevelenmesi gerektiğini değiştirdi.
Bu önemli bir nokta – Facebook’tan gelen yakın tarihli bir rapora göre , tüketicilerin yalnızca %41’i gördükleri reklamlarda temsil edildiğini hissederken, özellikle genç nesiller giderek artan bir şekilde sosyal meseleler hakkında farkındalık gösteren işletmelerle uyum sağlamaya çalışıyor ve kültürel değişimlere uyum sağlama isteği artıyor.
Bu nedenle, LinkedIn’in bu yeni 7 sayfalık ‘Kapsayıcı Dil’ cep kılavuzu, marka mesajlarınızı formüle ederken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli noktaları sunan değerli bir yol arkadaşı olabilir .
Kılavuz, kapsayıcı bir dil yaklaşımının temel unsurlarını ve mesajlarınızda düşünceli olmanın önemini özetlemekte.
LinkedIn şu açıklamayı yaparak kılavuzu duyurdu:
“Kapsayıcı dili, insanları ırk, cinsel yönelim, yaş, cinsiyet kimliği, yetenek, sosyoekonomik durum veya diğer herhangi bir özelliğe göre dışlamayan veya klişeleştirmeyen dil olarak tanımlıyoruz. Başka bir deyişle, markanızı herkes için sıcak ve erişilebilir hissettirmekle ilgilidir.”
Kılavuz, şimdilik sadece İngilizce olarak yayımlandı. Kısa bir süre içerisinde Türkçe olarak da yayınlanması bekleniyor. Rehber niteliğindeki kılavuz birçoğunu muhtemelen hiç düşünmediğiniz bazı ilginç noktalara değiniyor.
Bunlar, genellikle nispeten zararsız görünen cinsiyetçi veya kültürel olarak önyargılı terimlerin daha incelikli biçimleri. Ancak bilinçli olarak bunlardan uzaklaşarak, konuşma veya yazma dilimizle ilgili herhangi bir damgalamayı ve bununla birlikte gelen doğal çağrışımları da azaltıyoruz.
Kılavuz ayrıca yaklaşımınızda dikkate almanız gereken özel ipuçları da sağlıyor:
Akılda tutulması gereken bazı yaygın örnekler de kılavuzda mevcut:
Bunlardan bazıları, elbette, diğerlerinden daha belirgin olarak öne çıkıyor, ancak buradaki asıl nokta, farkındalığı artırmak ve daha fazla insanı kullandıkları dili düşünmeye yönlendirmek ve bunun modası geçmiş normları güçlendirmedeki genişletilmiş etkileri.
En azından, kılavuza bir göz atmaya ve içindeki birçok örnek ve düşüncenin farkına varmaya değer. Bu, kendi başına, muhtemelen bu tür terimlere olan bağımlılığınızı azaltmak için yeterli olacaktır ve bu, bu tür kullanımların etkilerini azaltmada uzun bir yol kat edebilir.
LinkedIn’in Kapsayıcı Dil Cep Kılavuzunu buradan indirebilirsiniz, LinkedIn’de kapsayıcı dil konusunda da yeni bir LinkedIn Öğrenim kursu da mevcut.