Bu yılın başlarında ABD Adalet Bakanlığı tarafından reklam sektöründe rekabeti bozarak antitröst kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle dava edilen Google, şimdi Avrupa Birliğinde de aynı problemle karşı karşıya. AB Komisyonu, Google’ı hem reklam alma hem de reklam verme alanında aktif olduğu için rekabeti azaltmakla suçluyor.
Avrupa Komisyonu, çarşamba günü Google’ı reklamcılık işi dolayısıyla AB antitröst yasalarını ihlal etmekle suçladı. Tröst, rekabeti azaltmak ve fiyatları kontrol etmek için yasa dışı olarak birlikte çalışan şirketler grubu olarak tanımlanıyor.
AB, sorunu Google’ın kendi platformunda kendi belirlediği kurallara göre alıcı ve satıcı olarak reklam ağının her köşesinde var olması olarak tanımladı. Bu, Google’a rekabeti azaltan haksız bir avantaj sağlıyor.
AB Komisyonu üyelerine göre Google, teknoloji alanındaki reklam tedarik zincirinin neredeyse tüm seviyelerinde mevcut ve hizmetlerini öne çıkarmak için pazar konumunu kullanmış olabilir. Bu durum, yalnızca Google’ın rakiplerine değil aynı zamanda reklam yayımcılarının çıkarlarına da zarar verdi ve reklam verme maliyetlerini de artırdı.
Google ve onun üst şirketi olarak çalışan Alphabet, arama motoru ve Android işletim sistemi yüzünden antitröst ihlalleri suçlamaları ile daha önce de karşı karşıya kalmıştı. Bununla birlikte mevcut suçlama, şirkete biraz farklı etki edebilir. Google’ın geçen yılki yaklaşık 60 milyar dolarlık kârının çoğu reklam sektöründen geldi. AB, Google’ı reklam işinden ayrılmaya zorlamanın yanı sıra şirketin yıllık küresel cirosunun yüzde 10’u kadar para cezası verebilir.
Google’ın Avrupa Komisyonu tarafından yapılan iddialara karşı kendini nasıl savunacağı merak konusu. Google’ın küresel reklam sorumlusu Dan Taylor yaptığı açıklamada, “Google, rekabetin son derece yüksek olduğu bu sektörde yayıncı ve reklamveren ortaklarımız için değer yaratmaya kararlı.’’ dedi.
Derleyen: İsa Arslan
