• Snapchat, günlük aktif kullanıcı sayısını 10 milyon artırarak 432 milyon DAU’ya ulaştı ve çeyrek dönem gelirini 1,24 milyar dolara çıkardı. Özellikle “Dünyanın Geri Kalanı” kategorisinde önemli gelir artışı sağladı.
• Uygulamada içerik izleme süresi %25 arttı ve her bölgede Snap gönderen günlük aktif kullanıcı sayısında rekor kırıldı.
• Snapchat’in altyapı maliyetleri ve reklam harcamaları yükselmeye devam ediyor. Daha büyük ve duyarlı yapay zeka modelleri geliştirme çabası maliyetlerin de artmasına neden oluyor.

Snapchat en son performans güncellemesini yayınladı ve reklam işinde daha iyi performans göstermeye devam ederken hem kullanıcı hem de gelir artışları gösterdi. Ancak maliyetler de artmaya devam ediyor ve raporda Snap Spectacles gözlüklerinin gelişmiş bir versiyonu gibi yeni ürünlerden bahsedilmiyor. Ancak belki de Snap bunu önümüzdeki ay yapılacak olan İş Ortakları Zirvesi’ne saklıyordur.

İlk olarak, kullanıcılar. Snapchat bu dönemde günlük aktif kullanıcı sayısına 10 milyon daha ekleyerek 432 milyon DAU’ya ulaştı.

Bu etkileyici bir rakam. X şu anda 250 milyon DAU’ya hizmet veriyor. Dolayısıyla, eskiden Twitter olarak bilinen platform daha yaygın olarak tartışılsa ve genel halk arasında tartışmasız daha iyi bilinse de, Snap aslında neredeyse iki kat daha fazla kullanıcıya sahip. Yine de bu büyümenin nereden geldiğini not etmek önemlidir.

Yukarıdaki grafiklerde de görebileceğiniz gibi Snapchat, uzun zamandır en önemli gelir pazarları olan ABD ve Avrupa’da neredeyse hiç yeni kullanıcı eklemedi. Snap bunu ilk çeyrek raporunda kabul ederek, temel gelir ekonomilerinde işini büyütmek için daha fazla çaba sarf edeceğini belirtti, ancak Snap’in diğer bölgelerde de işini geliştirdiğini görmek ilginç.

Snapchat 2. Çeyrek 2024
Bu grafiklerde de görebileceğiniz gibi, Snap bu çeyrekte 1,24 milyar dolar gelir elde etti ve “Dünyanın Geri Kalanı” kategorisi artık gelir alımında Avrupa’yı aştı.

Snapchat AB’de kullanıcı başına hala daha fazla kazanıyor, ancak bu diğer pazarlardaki kullanıcı hacmi kazanç potansiyelini artırıyor. Yani ABD ve Avrupa en kazançlı pazarları olmaya devam ederken, diğer yerlerdeki fırsatlarını da önemli ölçüde artırıyor.

Snapchat, 432 milyon DAU’ya ek olarak, 850 milyonluk yeni bir aylık kullanıcı kilometre taşına ulaştı ki bu da uygulama için bir başka önemli büyüme sinyali.

Kullanım açısından Snap, “her bölgede Snap gönderen günlük aktif kullanıcı sayısında tüm zamanların en yüksek seviyelerini” gördüğünü söylüyor ve Snap’lerin kullanıcı topluluklarını birbirine bağlama potansiyelinin altını çiziyor. Snap ayrıca, uygulamada içerik izlemek için harcanan küresel sürenin bir önceki yıla göre %25 arttığını söylüyor.

Snap’in yapay zeka araçlarına ve AR efektlerine daha fazla yatırım yapması, daha fazla etkileşim sağlamaya yardımcı oluyor ve Gen AI Lensi “Scribble World” bu çeyrekte bir milyardan fazla kez görüntülendi.

Ancak bu gelişmenin de bir bedeli var. Bu grafiklerde de görebileceğiniz gibi, Snap’in altyapı maliyetleri artmaya devam ederken, ABD’li reklamverenler arasında daha fazla ilgi uyandırma çabası doğrultusunda reklam ve tanıtım için daha fazla harcama yapıyor.

Sonuç olarak Snap, daha büyük ve daha duyarlı yapay zeka modelleri oluşturma konusunda ilerleme kaydediyor ve bu da reklam performansının artmasında kilit rol oynuyor. Ancak bu, platform geliştikçe izlenmesi gereken bir unsur.

Derleyen: Yağmur Aydın