Meta, Avrupa Birliği’ndeki Facebook ve Instagram kullanıcıları için reklamsız abonelik planının fiyatını %40 oranında düşürdü.

Şirket, 13 Kasım’dan itibaren web üzerinden kaydolanlar için aylık 6 € (6,36 $) ve iOS veya Android cihazdan abone olanlar için aylık 8 € (8,48 $) ücret alacak. Her ek Facebook ve Instagram hesabı için ücret, web’de aylık 4 €, mobilde ise 5 €.

Ücretsiz seçenekte kişiselleştirilmemiş reklamlar ve atlanamayan reklamlar var

Abonelik ücreti ödemek istemeyen kullanıcılar, yalnızca uygulamalardaki belirli bir oturumda gördüklerine dayalı reklamlar görmeyi tercih edebilirler. Meta ayrıca, “kişinin yaşı, konumu, cinsiyeti ve reklamlarla nasıl etkileşim kurduğu” gibi birkaç önemli veri işaretçisini de hesaba katacak.

Bu daha az kişiselleştirilmiş reklamlar, doğal olarak belirli bir kullanıcının ilgi alanlarına göre uyarlanmayacak. Bu nedenle, insanların bu tür reklamlara tıklama olasılığı daha düşük olabilir. Bunu telafi etmek için (ve bu seçeneğin Meta’nın cebine çok fazla zarar vermemesini sağlamak için), daha az kişiselleştirilmiş reklamlar seçeneğini belirleyen kişiler bazen atlanamayan reklamlarla karşılaşacaklar. The Wall Street Journal’a göre, bunlar tam ekran olarak görüntülenecek.

Meta’nın savunması

Meta, “Bu tür reklam araları diğer hizmetlerde yaygındır ve zaten birçok rakibimiz tarafından sunulmaktadır” diye savunuyor. “Bu değişiklik, insanlara ücretsiz olarak daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi sunabilmemizi sağlayan reklamverenlere değer sağlamaya devam etmemize yardımcı olacak.”

AB düzenleyicileriyle anlaşmazlık

Hedefli reklamlar, Meta’nın en büyük gelir kaynağı, ancak AB yetkilileri, şirkete uygulamalarında ücretsiz, daha az kişiselleştirilmiş bir seçenek sunması için baskı yapıyor. Meta, bunun karını olumsuz etkileyeceğini savundu. Yetkililerin taleplerine boyun eğmiş gibi görünse de, atlanamayan reklam yönü, kullanıcı deneyimini kötüleştirdiği için kötü niyetli bir uyum olarak yorumlanabilir.

Meta, reklam modelindeki bu değişikliklerin “AB düzenleyici taleplerini karşıladığını ve bloğun yasalarının gerektirdiğinin ötesine geçtiğini” iddia ediyor. Şirket, Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin daha katı yorumlarına uymak için bir yıl önce reklamsız aboneliğini tanıttı. Daha önce, kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeden önce blok kullanıcılarından izin alması emredilmişti.

“Onayla veya öde” modeli soruşturması

Ancak AB, ücretli reklamsız yaklaşıma pek sıcak bakmadı. “Onayla veya öde” modeliyle ilgili bir soruşturma devam ediyor. Temmuz ayında AB, ön bulgularında Meta’nın bu planla DMA’yı ihlal ettiğini söyledi.

Bu son değişikliklerin, Meta’nın davayı çözme girişimi olduğu söyleniyor, ancak Journal’a göre, AB’nin şirketle görüşmeleri sonuçlanmadı. Bloğun düzenleyici kurumunun soruşturmasını tamamlamak ve nihai bir karar vermek için Mart ayı sonuna kadar süresi var. Meta’nın gerçekten DMA’yı ihlal ettiğine karar verirse, şirket yıllık küresel gelirinin %10’una kadar para cezasına çarptırılabilir. 2023 yılı toplam gelirine göre, yaklaşık 13 milyar dolar ödemek zorunda kalabilir.

Derleyen: Enis Yabar