Meta Platforms, TikTok’un arkasındaki Çinli şirket ByteDance’in uygulamalarında reklam vermesini yasakladı. Bloomberg News’ün perşembe günü bildirdiğine göre yasak ABD ile birlikte altı ülkede geçerli. Hamle, iki şirketin kısa video alanındaki rekabetinde yeni bir tırmanış olarak yorumlanıyor.

Yasağın kapsamı geniş

Bloomberg’in şirkete atıfta bulunarak aktardığına göre Meta, ByteDance’in Facebook ve Instagram’da yayınlattığı reklamlara ve ücretli pazarlama mesajlarına tam bir kısıtlama getirdi. Yasak ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam’da uygulanıyor. Kısıtlama yalnızca ByteDance’in kendi hesaplarıyla sınırlı değil: bu ülkelerde TikTok’a veya ByteDance’in diğer uygulamalarına bağlantı veren üçüncü taraf reklamverenler de kapsama giriyor. Bu durum, TikTok ve kardeş uygulamalarının Meta platformlarında yeni kullanıcılara ulaşmak için kullandığı bir kanalı kapatabilir.

Rekabetin geçmişi

Bloomberg, ByteDance’i TikTok’un “eski kontrol sahibi” olarak tanımlıyor; ancak şirketin TikTok’un ABD’deki kilit alanlarında hâlâ söz sahibi olduğunu belirtiyor. Washington’ın baskısı, ByteDance’i TikTok’un ABD operasyonlarını satmaya zorlayan 2024 tarihli yasayla başlamıştı. Meta ise TikTok’a getirilecek kısıtlamalardan en çok kazançlı çıkacak şirketlerden biri olarak görülüyor. Instagram ve Facebook’taki Reels özelliği, kökeni Çin’e dayanan bu uygulamayla rekabet etmek için geliştirilmişti.

Yanıtlar ve belirsizlikler

Reuters, Bloomberg’in haberini bağımsız olarak doğrulayamadığını bildirdi. Meta, yorum talebine hemen yanıt vermedi; ByteDance ve TikTok da perşembe akşamı itibarıyla kamuoyuna açıklama yapmadı. Meta’nın bu yedi ülkeyi neden seçtiği ve yasağın başka pazarlara yayılıp yayılmayacağı da açıklanmadı. Hamle, sektördeki olağan uygulamanın tersine işliyor: rakip platformlar yeni kullanıcılara ulaşmak için çoğu zaman birbirlerinden reklam satın almaya devam ediyor.