Dünyaca ünlü moda dergisi Vogue, Ağustos 2025 sayısında yayımlanan Guess reklamıyla büyük bir tartışmanın merkezine oturdu. Çünkü bu reklamda yer alan model, tamamen yapay zekâ (AI) ile oluşturulmuştu.

Yüzü, saç dokusu, ten rengi ve pozları bir insanı birebir taklit edecek kadar gerçekçi olan modelin altında yalnızca küçük puntolarla “Seraphinne Vallora on AI” ibaresi yer aldı. Ancak pek çok okuyucu bu ibareyi fark etmeden geçti. Reklamda bir AI mankenin yer aldığını anlayan sosyal medya kullanıcıları ise hem Vogue’a hem Guess’e sert tepki gösterdi.

Okur Güveni Sarsıldı

Bazı okuyucular sosyal medya platformlarında, Vogue’un insan emeğine ve sanata verdiği değerin zedelendiğini belirterek aboneliklerini iptal ettiklerini açıkladı. Bu modelin bir insan değil de yapay zekâ olduğunu öğrendikten sonra yaşanan “güven kaybı” birçok paylaşımda vurgulandı.

Tepkilerin yoğunlaştığı TikTok, X ve Instagram gibi platformlarda kullanıcılar, AI modellerin “gerçek olmayan” güzellik standartlarını yaygınlaştırdığını ve bu durumun genç bireyler üzerinde baskı oluşturduğunu dile getirdi.

Bazı moda içerik üreticileri ise bu gelişmeyi “modanın dijital soğukluğa teslim oluşu” şeklinde yorumladı. Yapay zekânın, duygulara ve deneyimlere dayalı insan hikâyelerini yansıtamayacağını savunan pek çok kullanıcı, bu yaklaşımın moda dergilerinin ruhunu kaybetmesine neden olabileceğini söyledi.

Yapay Zekâ İşsiz Bırakır

Plus-size model Felicity Hayward, Vogue’un AI modeli kullanmasını “tembelce ve ucuz bir tercih” olarak nitelendirerek şöyle dedi:

“Moda sektörünün çeşitliliğe odaklandığı bir dönemde, tamamen yapay bir vücut yaratmak her şeyi geriye götürüyor.”

Model birlikleri, stilistler, fotoğrafçılar ve moda editörleri ise bu tercihin yalnızca estetik değil aynı zamanda etik bir sorun oluşturduğunu savundu. Moda gibi kreatif endüstrilerde insan emeğinin yerini tamamen yapay üretimlerin almasının uzun vadede meslek kayıplarına yol açabileceği uyarısı yapıldı.

“Kusursuz” Yüzler ve Tehlikeli Estetik Standartlar

Yapay zekâ teknolojileriyle üretilen bu modeller genellikle kusursuz ciltler, simetrik yüz hatları ve estetik açıdan idealize edilmiş bedenlere sahip. Uzmanlara göre bu durum, özellikle genç kullanıcılar üzerinde zararlı güzellik algılarının pekişmesine neden olabilir.

Vogue Business’ta yayımlanan bir analizde bu yeni estetik anlayış “meta-face” olarak tanımlanıyor: dijital ortamda oluşturulan, kusursuz ama gerçek dışı yüzler… Uzmanlar bu idealize edilmiş yüzlerin beden algısı bozuklukları ve özgüven sorunları gibi psikolojik riskleri de beraberinde getirebileceğini belirtiyor.

Seraphinne Vallora ve Reklamın Arkasındaki Ajans

Guess reklamında yer alan AI model, İngiltere merkezli bir dijital yaratıcı ajans olan Seraphinne Vallora tarafından üretildi. Şirketin kurucuları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, bu projenin yaklaşık 5 haftalık bir üretim süreci sonunda, 100 bin ila 400 bin Euro arasında bir bütçeyle tamamlandığını belirtti.

Ajans yetkilileri, amaçlarının estetik sınırları zorlamak ve yapay zekâ ile sanatı buluşturmak olduğunu savunsa da bu açıklamalar, moda dünyasında yankılanan etik eleştirileri bastırmaya yetmedi.

Vogue: “Bu Editoryal Bir İçerik Değil”

Vogue yönetimi, konuyla ilgili yaptığı açıklamada reklamın dergi içinde yer alan reklam alanı kapsamında yayımlandığını ve doğrudan editoryal içerikle bağlantılı olmadığını belirtti. Ancak sosyal medya kullanıcıları ve sektör uzmanları, Vogue gibi köklü bir derginin böyle bir içeriğe onay vermesini sorumluluktan kaçış olarak nitelendirdi.

20 Küresel Vitrinde AI

Guess, Vogue’daki AI model reklamının ötesinde, yapay zekâ karakterlerini küresel çapta geniş kapsamlı bir kampanyanın yüzü haline getirdi. Marka, dünyanın 20 farklı vitrininde, yapay zekâ tarafından yaratılan bu dijital modelleri kullanmasıyla dikkat çekti. Kampanya, ikonik markalarla yapılan iş birlikleri ve farklı kültürleri temsil eden versiyonlarla AI estetiğini küresel moda sahnesine taşıdı. Seraphinne Vallora’nın yönettiği proje, yalnızca Vogue sayfalarında değil, fiziksel mağaza deneyimlerinde de dijitalleşmenin yeni boyutunu temsil ediyor.

Dijital Gelecekte Moda Nereye Gidiyor?

Bu olay, yalnızca bir reklam kampanyası değil, aynı zamanda moda dünyasının geleceğine dair önemli bir kırılma noktası olarak görülüyor. Yapay zekâ ile yaratılmış görsellerin, dergi sayfalarında, markaların kampanyalarında ve hatta podyumlarda daha fazla yer almaya başlaması bekleniyor.

Ancak bu sürecin ilerleyişi, şeffaflık, etik ilkeler ve insan emeğine saygı çerçevesinde yönetilmezse; moda sektörünün ruhunu, çeşitliliğini ve kapsayıcılığını tehdit eden bir dönüşüm olabilir.

Derleyen: Merve Tuncel