Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra Amerika’nın ilk yerli “süper uygulaması” hakkındaki dedikodular arttı. PayPal ve Walmart, en azından Eylül 2021’den bu yana kendi uygulamalarını tanıtıyor. Peki bu yarışın lideri kim olacak?
Görünüşte ilgisiz çeşitli hizmetleri tek bir mobil arayüz üzerinden bir araya getiren mobil uygulamalar süper uygulama olarak isimlendiriliyor. Tek bir süper uygulama, farklı hizmetler için birden fazla uygulama kullanmak yerine kullanıcılara tek bir konumdan birden fazla hizmete erişim sağlamayı amaçlıyor.
Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra Amerika’nın ilk yerli “süper uygulaması” hakkındaki duyumlar arttı. Elon Musk, Ekim ayında bir tweet atmıştı ve tweette Twitter’ı almanın, içinde “her şeyin olduğu” bir uygulamanın hızlandırıcısı olacağından bahsediyordu.
Yatırım çevrelerine göre de Musk’ın Twitter’ı almasının bir sebebi Twitter’ı WeChat Pay gibi bir süper uygulama yapmak için kullanmayı düşünmesi. Bu bağlamda Musk’ın X.Com’u kurduğunu ve PayPal’ı kurmak için Confinity ile birleştirdiğini de unutmamak gerek.
Biraz arka plan bilgisi vermek gerekirse Çinli WeChat, 2011 yılında bir mesajlaşma hizmeti olarak başladı. O zamandan beri Meta, Apple Pay, Venmo, Amazon, Uber, Robinhood, Rocket Mortgage, Kayak ve Healthcare.gov’un yanı sıra uygulama içinde çalışan 3,5 milyondan fazla ortak “mini programın” bir tür birleşimi haline geldi.
PayPal ve Walmart, en azından Eylül 2021’den bu yana kendi finansal süper uygulama versiyonlarını tanıtıyor. Fakat bunu fazla dikkat çekmeden yapıyorlar.
Twitter, PayPal ve Walmart kendilerini milyonlarca insanın ekonomik hayatından para kazanmak için rekabet ederken bulabilir. Bu da birkaç soruyu gündeme getiriyor: Batı’da süper uygulamalar için şimdi iyi bir zaman mı? Süper uygulamaya doğru ilerlemeyi nasıl değerlendirmeliyiz? Twitter, PayPal ve Walmart bu fikrin peşinden nasıl koşuyor? Hangisinin kazanma şansı daha yüksek? Bu pazarda birkaç lidere yer var mı?
Peki neden şimdi?
Twitter dijital reklamcılık alanını Alphabet, Meta ve Amazon’a kaptırdı. PayPal, giderek daha kalabalık ve rekabetçi bir alan haline gelen ödeme işlemlerine aşırı bağlı. Dijitalde her zaman Amazon’un bir adım gerisinde kalan Walmart, Seattle’daki rakibinin denemediği bir şeyi denemek için geç kaldı.
Süper uygulamalar bu devler için at koşturacak yeni bir alan yaratıyor.
Bir süper uygulama nasıl ortaya çıkabilir?
Twitter, PayPal ve Walmart’ın her biri bir dijital finans süper uygulamasının unsurlarına sahip ya da bunları yaratmayı planlıyor. Bu platformların teknolojileri sosyal ağ, bankacılık, ödemeler, finansal hizmetler, satıcı hizmetleri, e-ticaret ve reklamcılığı kapsıyor.
Bir süper uygulamanın özellikleri uygulamadan uygulamaya farklılık gösterse de böyle bir uygulamanın ortaya çıkması için izlenmesi gereken çok basit iki adımlık şöyle bir yol çizebiliriz:
- Büyük, etkileşimli bir kullanıcı tabanı oluştur.
- Satıcıları süper uygulama ekosistemine dahil et.
Rakipleri yutmak mı yoksa sıfırdan inşa etmek mi?
PayPal süper bir uygulama haline gelirse bu çoğunlukla şirket birleşmeleri yoluyla olacak. Paypal, son beş yılda diğer şirketlerin yanı sıra Paidy, Happy Returns, Curv gibi birçok şirket satın aldı.
Walmart’ın son satın aldığı markalar süper uygulama diye bağırmıyor ama işe alım çabaları bunu gösteriyor.
Twitter’a gelince, Musk’ın ne yapacağı belli değil. Ancak Tesla ve SpaceX’e bakarak Musk’ın vizyonunu gerçekleştirmek için bir as takım kurabileceği ihitimali masada.
Beklentileri abartmamak lazım
Bir süper uygulamanın ölçütü, ne kadar uygulamayı tek bir ekosistemde toplayabildiği ile ölçülüyor. Bu standarda göre PayPal lider ve Walmart en yüksek potansiyele sahip. Twitter’ın ilgili bir kitlesi ve vizyon sahibi, gürültülü, zengin ve deneyimli bir sahibi var. Bu da bir şey sayılır.
Ancak yakın zamanda WeChat güçlerine sahip bir Amerikan süper uygulaması beklemek hayalcilik olur. PayPal, Walmart ve Twitter en iyi ihtimalle 2023’te bu terimi kullanmaya başlayacak.
Derleyen: İsa Arslan
