• Human Mobile Devices, oyuncak üreticisi Mattel ile ortaklık yaparak bu yaz Barbie kapaklı telefonunu piyasaya süreceğini söylüyor.
• İnternete bağlı olmayacak ve bu da onu, akıllı telefonların popüler hale gelmesinden önceki geçmiş yılların telefonlarına doğru bir geri dönüş haline getirecek.
• Cihaz, dokunmatik ekran yerine düğmeleri olan standart bir kapaklı telefona benziyor.

Nokia markalı akıllı telefonların arkasındaki şirket Human Mobile Devices (HMD), bu yaz Barbie bebek üreticisi Mattel ile ortaklaşa Barbie kapaklı telefon piyasaya sürecek. Pembe ve ışıltılı temasıyla vintage şıklığını çağrıştıracak şekilde tasarlanan cihaz, internet bağlantısına sahip olmayacak.

Bu hamle, özellikle Z kuşağı tüketiciler arasında dijital aktiviteyi sınırlama ve sosyal medya platformlarında zararlı içerikten kaçınma yönündeki artan eğilimi yansıtıyor.

2016 yılında Microsoft’tan ayrıldıktan sonra kurulan HMD, 2023’te gişe rekorları kıran bir filmin ardından popülerliği artan Barbie markasının başarısından yararlanmayı hedefliyor. Şirketin pazarlama müdürü, stratejilerini tanınmış markalarla işbirliği yaparak kendi uzmanlıklarını kullanma açısından Lego modeline benzetti.

Barbie kapaklı telefonun fiyatı ve bulunabilirliği henüz açıklanmazken HMD, küresel tanınırlığını artırmak için ikonik Barbie markasına güveniyor. Bu cihaz, Human Mobile Devices altında piyasaya sürülen ilk ürün olup sadece Nokia markasının kullanılmasından vazgeçildiğinin sinyalini veriyor.

HMD, milyonlarca akıllı telefon satmasına ve kâr elde etmesine rağmen Apple veya Samsung gibi sektör devleri kadar tanınmıyor. Marka konumlandırmasını güçlendirmek amacıyla telefonlarının tanıtımını yapmak üzere ünlüleri ve etki sahibi kişileri görevlendirebilir.

Derleyen: Eliz Canyurt