Daha iyi video reklamlar üretmek istiyor ancak yaratıcı konseptler söz konusu olduğunda kendinizi sıkışmış mı hissediyorsunuz? Güçlü bir senaryo yazmakta zorlanıyor musunuz?

Bu makalede, izleyicilerin atlamak istemeyeceği YouTube’da atlanabilir yayın içi reklamlar oluşturmaya yönelik 10 fikir edineceksiniz. Ayrıca, önemli markalardan, ekibinize akılda kalıcı, etkili video reklamlar oluşturma konusunda ilham verecek harika örnekler de göreceksiniz.

YouTube Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar Nasıl Çalışır?

YouTube yayın içi reklamları, doğrudan platformun video oynatıcısında görünür. Mobil uygulamadaki, masaüstü tarayıcıdaki, bağlı bir TV’deki ve üçüncü taraf web sitelerindeki yerleşik YouTube oynatıcılarındaki içerikten önce, içerik sırasında veya sonrasında çalışırlar.

Mevcut üç YouTube yayın içi video reklam türünden ikisi atlanamaz. YouTube videoları atlanamayan (15 saniyeye kadar) veya tampon (6 saniyeye kadar) reklam içerdiğinde, izleyicilerin öncelikle ücretli içeriğin tamamını izlemesi gerekir.

Anlatacak çok şeyiniz varsa, 15 saniye yeterince uzun olmayabilir. Atlanabilir reklamlar, 15 saniyeden birkaç dakikaya kadar sürebilir ve bu, size ve işletmenize çok büyük verim sağlayabilir; yeter ki, izleyicilerin ilgisini izlemeye devam edecek kadar ilgilendirebildiğiniz sürece.

Ayrıca, atlanabilir, atlanamayan ve bumper reklamların tümü farklı sonuçlar üretebilir ve farklı bir reklam harcaması getirisi (ROAS) sunabilir. YouTube video kampanyanızı optimize etmek için, üç tür yayın içi reklamın tümünü birden oluşturmayı ve sonuçları karşılaştırmayı düşünebilirsiniz. Böylece bir sonraki reklam kampanyanız için fikir edinmiş olursunuz.

Atlanabilir bir yayın içi reklam nasıl görünür? 

Yukarıdaki Mailchimp yayın içi reklamı, izleyicilere pazarlama platformunun bazı temel özellikleri hakkında bir fikir verir. Basitleştirilmiş tanıtım, izleyicilere e-Ticaret pazarlamalarını otomatik iş akışlarına nasıl entegre edeceklerini ve çok sayıda bilgiyi hızlı hareket eden 15 saniyelik bir videoya nasıl yerleştireceklerini gösteriyor. İzleyiciler ne kadar uzun süre izlerse, özellikler o kadar derinlemesine olur ve bu yayın içi reklamı, dönüşüm hunisinin orta veya alt kısmındaki potansiyel müşteriler için ideal hale getirir.

Yazılım demolarından e-Ticaret tanıtımlarına kadar, YouTube yayın içi reklamları tüm şekil ve boyutlarda gelir. Peki, kitlenizde yankı uyandıran bir YouTube video reklamını nasıl oluşturabilirsiniz? Bir sonraki YouTube reklam kampanyanıza rehberlik etmesi için aşağıdaki 10 örneği inceleyebilir ve kullanabilirsiniz.

#1: İlgi Çekici Kullanım Örneklerini Paylaşın

İzleyicilere ürün veya hizmetinizin onlar için doğru olduğunu nasıl söylersiniz? İzleyicilerin kolayca tanımlayabileceği kullanım örnekleri göstermek, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmenin akıllı bir yoludur.

Atlanabilir YouTube yayın içi reklamlarıyla, özellikle videonun hikaye anlatım gücünü en üst düzeye çıkarırsanız, sıradan kullanım örneklerini ilgi çekici kavramlara dönüştürebilirsiniz . Sınırlı dikkat sürelerine uyum sağlamak için, daha önemli bir mesaj iletmek için tek başına veya birlikte çalışabilen daha kısa snippet’ler oluşturun.

Örneğin, aşağıdaki görselini gördüğünüz gramer hatalarını düzeltmek için kullanılan yazılımlar arasındaki en meşhuru olan aşağıdaki Grammarly reklamında, öğrenciler için üniversiteyi kolaylaştırmayı amaçlayan bir “kampüs koçunun” bakış açısıyla bir hikaye anlatıyor. Reklam, her öğrenciye redaksiyon platformunu kullanarak ellerinden gelenin en iyisini yapmaları için koçluk yaparken ana karakteri birkaç ilgi çekici mini hikaye aracılığıyla takip ediyor. Video, hikaye anlatımına öncelik vermesine rağmen, her kullanım durumunu geliştirmek için doğal olarak ürünün eylem halindeki kısa görüntülerini örüyor.

#2: Temel Faydaları Vurgulayın

İzleyicilere ürününüz veya hizmetinizle büyük hedeflere nasıl ulaşabileceklerini göstermek ister misiniz? Avantaj odaklı bir YouTube yayın içi reklamıyla, hemen işin peşini bırakabilir ve sunduğunuz avantajlara odaklanabilirsiniz.

Bu tür reklamları oluştururken müşterilerinizin dilini konuşmaya özen gösterin. Gerçekten ne elde etmek istiyorlar? Yapılacaklar listesindeki bir görevi yerine getirmek yerine, zamandan tasarruf etmek veya daha fazla müşteri edinmek gibi daha büyük hedefler için çabalıyor olabilirler.

İzleyicilerin 5 saniyeden sonra da izlemeye devam etmesini istiyorsanız, planlı bir tempo belirleyin ve en büyük avantajları hemen ortaya çıkarmaktan kaçının. Bunun yerine, 15 veya daha fazla saniye boyunca en heyecan verici avantajlardan yararlanın.

Bu yayın içi reklamda Semrush, izleyicilerin platformun yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) aracıyla nasıl daha iyi sonuçlar alabileceğini vurguluyor. Ancak, 5 saniyeden kısa bir süre sonra, reklam, yerel SEO müşterilerinin gerçekten elde etmek istediklerine odaklanıyor: dükkanlarının kapılarında daha fazla müşteri.

#3: Yararlı Bir Gösteri Yapın

İzleyicilere sunduğunuz ürün veya hizmetten nasıl yararlanabileceklerini anlatmak yerine bunu onlara göstermek mi istiyorsunuz? Bir video gösterimi, kullanıcıların tam olarak neler başarabileceğini göstermenin harika bir yoludur. Bu tür YouTube yayın içi reklamı, görüntüleyenlere ürününüzü veya hizmetinizi kullanmanın nasıl bir şey olduğu konusunda bir fikir verebilir ve bu da onların genel ilgisini artırabilir.

Tipik bir satış demosunun tamamlanması 15 dakika veya daha uzun sürebilir. Yayın içi reklamlar için teknik olarak bir süre sınırı olmamasına rağmen YouTube, reklamların yaklaşık 3 dakika olmasını önerir. Bu, eylemi hızlandırarak ve yalnızca en önemli özelliklere odaklanarak standart demonuzu yoğunlaştırmak isteyeceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, bu Miro yayın içi reklam , temel menüler ve araçlar aracılığıyla dijital beyaz tahta platformunun nasıl çalıştığını gösterir. Verimlilik için tasarlanmış şablonlar ve uzak ekiplere hitap eden işbirliği araçları dahil olmak üzere birkaç seçkin özelliğe odaklanır. Reklam ayrıca, geliştirilmiş üretkenlik önermek için platformun hızlandırılmış bir videosunu da hızlandırır.

#4: Müşterilerin Sorunlu Noktalarını Onlara Hatırlatın

Markanızın avantajlarını duymaya henüz tam olarak hazır olmayan müşterilere ulaşmak istiyorsanız ne yapmalısınız? Belki de hedef kitleniz karşı karşıya oldukları sorunla hâlâ uzlaşmaya varıyor ve henüz çözüm aramaya başlamadılar.

Bu durumda, müşterilerinizin birincil sıkıntı noktalarıyla bağlantı kurmak çok daha etkili olabilir. Müşterilerinizin en büyük zorluklarını biliyorsanız, bunları izleyiciler için anında tanımlanabilecek bir şekilde keşfedebilirsiniz. Bu sorun noktalarını harekete geçirmek ve izleyicilerin 5 saniyeden fazla izlemesini sağlamak için mizahı bile kullanabilirsiniz.

Örneğin, bu Nutshell yayın içi reklam , dağınık bir ofisten taşan bir kahve kupasına ve sinirli bir satış görevlisine kadar bir dizi işyeri sıkıntısını verimsiz yazılımlardan kaynaklanan rahatsızlıklara benzetiyor. Video reklam, Nutshell’i ideal çözüm olarak konumlandırmadan ve izleyicileri cezbetmek için ücretsiz bir deneme sunmadan önce her durumu hafifletmek için mizah kullanıyor.

#5: Eğlendirin ve Tekrar Tekrar Eğlendirin

Sorunlu noktaları ele almak her zaman sinir bozucu olmak zorunda değil. Bunun yerine, atlanabilir YouTube yayın içi reklamınız, izleyicileri güldürmeye odaklanabilir. Eğlenceli reklamlar, daha ciddi içeriklerden sıyrılma eğilimindedir ve bu da onları hatırlamayı kolaylaştırabilir. Daha yüksek reklam hatırlanabilirliği markanızı akılda tutabileceğinden, akılda kalıcı içerik oluşturmanın net faydaları vardır.

Ayrıca, komik reklamlar daha paylaşılabilir olma eğilimindedir. Bu, mizahi yayın içi reklamların ağızdan ağza iletişim yoluyla daha fazla farkındalık oluşturabileceği anlamına gelir.

Örneğin, bu Asana yayın içi reklam , sıradan bir konuyu eğlenceli hale getirmek için mizah kullanıyor ve izleyicileri ürün tanıtımı için yeterince uzun süre izlemeye teşvik ediyor. Reklam, silolama sorununa veya bilgi paylaşmadan ayrı ayrı çalışan ekiplere ışık tutmak için depolama silolarının komik çekimlerini gösteriyor. Videonun yarısından kısa bir süre sonra reklam, markanın ortak proje yönetimi aracını işyeri silolarına çözüm olarak konumlandırıyor.

#6: Sosyal Kanıtı Göster

Karar vermeden önce ek bir dürtüye ihtiyaç duyan bir hedef kitleye nasıl pazarlama yapabilirsiniz? Sosyal kanıt dediğimiz şey inanılmaz derecede çekici olabilir ve atlanabilir YouTube yayın içi reklamlarınızı daha da etkili hale getirme gücüne sahiptir.

Esasen, sosyal kanıt, diğer müşterilerin ürün veya hizmetinizi satın aldığını ve bunlardan yararlandığını gösterir. Bazı durumlarda, izleyicilerin kolayca özdeşleştirebileceği bir müşteri referansı veya izleyicilerin saygı duyduğu bir halk figürü şeklini alır. Diğer durumlarda, yüzlerce veya binlerce memnun müşteri gibi etkileyici rakamlar şeklini alır.

Her iki durumda da sosyal kanıt, markanızın daha güvenilir görünmesini sağlayabilir. Ayrıca ürün veya hizmetinizin sağladığı değeri netleştirebilir.

Örneğin, bu Brandlive yayın içi reklam , platformun en etkileyici sanal etkinliklerinin öne çıkan bir listesini içeriyor. Platformun ev sahipliği yaptığı dikkate değer sayıda etkinlik, bir metin yerleşiminde görünmekte. Bu sayı, özellikle reklam, verileri tanınabilir ev sahipleri ve misafirlerden oluşan bir montajla eşleştirdiğinde, ikna edici bir sosyal kanıt işlevi görür.

#7: Sayıları Kullanın, Kupon Kodlarını Reklamlara Ekleyin

Rakamlarda sosyal kanıt kullanmak her marka için geçerli olmayabilir. Ancak, yayın içi reklamlarınızdaki sayılardan yararlanmanın başka birçok etkili yolu vardır.

YouTube yayın içi reklamlarına metin yer paylaşımları eklemek, sponsorlu bir video boyunca birçok bilgiyi iletmek için idealdir. Sayıları bindirmelere dahil etmek, dikkat çekmenin ve uzun metin bloklarını ayırmanın akıllı bir yoludur.

Daha da büyük bir etki yaratmak için yayın içi CTA’lara sayılar ekleyin. İndirimlerden promosyon kodlarına kadar sayılar, izleyicilerin ilgisini çekebilir ve anlamı anında iletebilir.

Bu Princess Polly videosu, alışveriş yapanların her hafta keşfedebilecekleri çok çeşitli yeni stilleri iletmek için sayıları kullanır. Metni rakamlarla değiştirmek, izleyicilerin temel bilgileri hızlı bir şekilde tanımlamasına ve işlemesine yardımcı olur. Promosyon koduna bir sayı eklemek, CTA’yı daha dikkat çekici ve tıklamayı cazip hale getirir.

#8: Bir Marka veya Sıradan Bir Kişi Ortaklığı Yapın

Herkes tarafından olumlu olarak anılan bir marka ile birlikte tanıtım yapmak, bir proje ortaklığı üzerine reklam düzenlemek de oldukça etkili bir yöntemdir. İzleyici arkaplanda önemsiz olsa da markanızla beraber o saygın markanın aynı kare içinde yer aldığını görecek ve bu hafızasına kazınacaktır. Atlanabilir YouTube yayın içi reklamınızda böylesi bir ortaklığı duyurduğunuzda ve o markaya yer verdiğinizde, bu markanın güvenilirliğinin bir kısmını ödünç alabilir ve yeni kitlelerin ilgisini çekebilirsiniz.

Etkileyici pazarlama ile, reklamcılık hedeflerinize ulaşmak için sıradan bir kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) gücünden de yararlanabilirsiniz. Markalı içeriğin aksine, UGC daha az komut dosyası ve daha özgün görünme eğilimindedir. Sonuç olarak, izleyicilerde daha fazla yankı uyandırır ve markaların müşterilerle daha samimi bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Örneğin, bu Champion reklamı, atletik giyim markasının #BeYourOwnChampion serisinin bir parçası olarak bir ortaklığa yer veriyor. Video, daha fazla ilham almak için altyazılı bir seslendirme ile beraber kaykay yapan bir genci gösteriyor. Aksiyon dolu reklamlar, izleyicileri izlemeye devam etmeye kolayca zorlar ve CTA, kullanıcıları benzer markalı ekipmanları satın alabilecekleri markanın e-ticaret mağazasına götürür.

#9: Deneyimin Sesi Olun

İzleyicileri yaratıcı bir şekilde etkilemek istediğinizde, bir marka elçisine yer vermek tek seçeneğiniz değildir. Bunun yerine, gerçek kullanıcılar veya aktörler, deneyimin sesi olarak hizmet edebilir ve markanızı farklı bir perspektiften konumlandırabilir.

İnandırıcı bir karakter yaratmak için hedef kitlenizin en iyi ilişki kurabileceği figür türlerini düşünün. İlham almak için müşteri kişiliğinizi kullanın.

Örneğin, bu Monday.com yayın içi reklamı, markanın proje yönetimi aracını bir ekip yöneticisinin bakış açısından ele alıyor. Reklam, yöneticiler için ortak zorluklara değiniyor ve markayı uygun bir çözüm olarak sunuyor. Ayrıca, görüntüleyenleri araca alıştırmak ve onları ücretsiz kayıt CTA’sından yararlanmaya ikna etmek için yöneticinin iş başındaki görüntülerini yazılım simülasyonları ile serpiştiriliyor.

#10: Play-by-Play sağlayın

Ya ürününüz iş yerindeki aylık hedeflere ve mesai saatlerine ulaşmaktan daha çok eğlenmekle ilgiliyse? Oyun alanındaki pazarlamacılar için oynanabilir reklamlar açık ara en etkili olarak kabul edilir. Bu etkileşimli reklamlar, yüksek etkileşim oranları ve mükemmel ROAS ile bilinir.

YouTube oynanabilir içeriği desteklemez ancak bu, yayın içi reklamların oyun geliştiricileri için sonuç sağlayamayacağı anlamına gelmez. Bunun yerine, doğru oynanışı ve oyun içi eylemleri gösteren reklamlar, tıklamalara ve indirmelere neden olabilir.

Bu PlayBlankos reklamı çekici bir film müziği ile dinamik oyun görüntüleri ile yapıldı. 5 saniyelik atlama işaretinin ardından video, oyun içi ödüller, çok oyunculu işbirliği ve karakter özelleştirmeleri gibi benzersiz öğeler göstererek izleyicilerin ilgisini canlı tutmakta. Reklamın CTA’sı, izleyicileri ücretsiz olarak oynamaya başlamaya yönlendirir; bu cazip, düşük riskli bir tekliftir.