Netflix’in Kore gerilim dizisi “Squid Game”e olan küresel ilgi, beklenenden daha fazla yeni müşteri çekmesine yardımcı oldu. Dünyanın en büyük yayın hizmeti olan Netflix Salı günü yaptığı açıklamada dizinin hedeflenen yeni kullanıcı kaydına ulaşmasına yardımcı olduğunu duyurdu.
2021’in ilk yarısındaki keskin bir yavaşlamanın ardından Netflix, Temmuz-Eylül ayları arasında 4,38 milyon abone ekleyerek dünya çapında 213,6 milyona ulaştı.
Netflix, COVID-19 izleyicileri evde tuttuğu için geçen yıl bir abone patlaması yaşamış, ancak büyüme bu yılın başlarında durmuştu. Netlix abone sayısından beklenenin altında kalırken, Walt Disney Co’nun Disney+’ı, AT&T’in HBO Max’i ve diğer rakipleri pazarlama atağına geçti ve kullanıcı sayılarını artırdı. Netflix, bu dönemde yaşadığı bu üye sayısı artıramama sorununu kısmen pandemiden kaynaklanan yeni yayın üretememe sorununu bağlamıştı.
17 Eylül’de çıkış yapan “Squid Game”, yayına girdiği ilk ayda en çok izlenen orijinal Netflix yapımı dizi haline gelerek yöneticileri şaşırttı. Salı günü Netflix, 142 milyon hanenin, finansal borcunu silmek için ölümcül bir rekabet içinde yarışan insanlarla ilgili karanlık dramayı izlediğini söyledi.
Dizi, 94 ülkede Netflix izleme listelerinde zirveye yerleşti, eşofman ve Vans spor ayakkabı satışları rekor seviyede başladı ve Korece öğrenmeye ilgiyi ateşledi .
“Squid Game”‘in bu popülarite hızını iki ay daha koruması bekleniyor. Netflix, yeni sürümlerin hızı arttıkça endüstrinin 8,33 milyonluk tahminlerinin önüne geçerek yıl sonuna kadar 8,5 milyon yeni müşteri kazanacağını tahmin ediyor. Beklenen yeni çıkışlar arasında büyük bütçeli aksiyon filmi “Red Notice” ve fantastik drama “The Witcher”ın ikinci sezonu da yer alıyor.
Şirket, hissedarlara üç ayda bir yazdığı mektupta, “Yılı, şimdiye kadarki en güçlü 4. çeyrek içerik teklifimizle bitirmekten dolayı çok heyecanlıyız” dedi.
Mektupta ayrıca, 2022’de yıl boyunca yayılan “daha normalleştirilmiş” bir programlama planının “yeni COVID dalgaları veya öngörülemeyen olaylar olmadığı varsayılarak” beklendiği belirtildi.
Netflix’in borsadaki hisseleri, kazanç raporunun ardından mesai sonrası işlemlerde bile 641 dolardan yakındı.
YURT DIŞI BÜYÜME
Şirketin en büyük büyümesi Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışından geliyor. Netflix, Kenya’da ücretsiz bir plan sunmak da dahil olmak üzere müşterileri çekmek için yeni yollar deniyor. Netflix Salı günü yaptığı açıklamada, bu taktiğin daha fazla ödeme yapan aboneye yol açıp açmadığını anlamanın bir ila iki yıl alacağını söyledi.
Kazanç raporundan önce, Netflix hisseleri bu yıl kabaca %22 arttı ve rekor seviyelere yakın işlem gördü, ancak kazançları Nasdaq’taki %54 artışın gerisinde kaldı.
İzlenme verilerinin çoğunu gizli tutan Netflix, bilgileri daha sık yayınlayacağını ve en az 2 dakika boyunca bir başlığı izleyen hesapların sayısı yerine halka açık olarak bildirilen ana metriğini görüntülenen saatlere kaydıracağını söyledi.
Bir grup ABD’li milletvekili, Facebook’a kripto para birimi yönetme konusunda güvenilemeyeceğini söyledi ve sosyal medya platformunu, Salı günü bir pilot proje olarak başlatılan Novi adlı kripto para cüzdanı testlerini derhal durdurmaya çağırdı.
ABD’li Demokrat senatörler Brian Schatz, Sherrod Brown, Richard Blumenthal, Elizabeth Warren ve Tina Smith, Facebook’un iki yıllık bir kripto para birimi ve dijital cüzdan başlatma çabasına karşı olduklarını açıkça dile getirdiler.
Senatörler, “Facebook bir kez daha agresif bir zaman çizelgesinde dijital para birimi planlarını takip ediyor ve bu planlar gerçek finansal düzenleyici manzara ile uyumlu olmasa da, Zuckerberg bir ödeme altyapısı ağı için şimdiden bir pilot uygulama başlatmış durumda” diyerek Facebook CEO’su Mark Zuckerberg hakkında kaleme aldıkları ortak bir bildiriye şöyle devam ettiler: “Facebook’un riskleri yönetme ve tüketicileri güvende tutma konusundaki mevcut yeteneğinin tamamen yetersiz olduğu kanıtlandığından, bir ödeme sistemini veya dijital para birimini yönetme konusunda güvenilemez olduğu ortadadır”.
Senatörlerin mektubu, Facebook’un kripto para cüzdanının küçük pilotunun bile, daha önce antitröst ve diğer endişeleri dile getiren milletvekilleri ve düzenleyicilerin incelemesiyle karşı karşıya kalacağını gösteriyor.
Konunun muhataplarından ve Facebook’un girişimi olan Novi sözcüsü, “Komitenin mektubuna gerekli yanıtı vereceğiz” şeklinde bir küçük açıklama yapmakla yetindi.
Facebook, e-ticarete ve küresel ödemelere genişleme çabalarının bir parçası olarak Haziran 2019’da bir kripto para birimi projesini açıklamıştı. Ancak proje, para sistemi üzerindeki kontrollerini aşındırabileceğinden, suça olanak sağlayabileceğinden ve kullanıcıların mahremiyetine zarar verebileceğinden endişelenen dünya çapındaki politika yapıcılardan şiddetli bir muhalefetle karşılaştığı iççin askıya alınmıştı.
Proje, önümüzdeki Aralık ayında ABD senatosundan onay almak için yeniden gündeme geldi ve kapsamı tek bir dolar destekli dijital madeni paraya olarak küçültüldü. Ancak görünen o ki bu haliyle bile meclisten geçmesi pek olanaklı görünmüyor. ABD’de bu tip yasalar için senato çoğunluğu değil oy birliği gerekiyor.
2022’ye artık sadece 68 gün kaldı ve şimdiden yeni yıl için dijital pazarlama planlarınızı oluşturmadıysanız, büyük olasılıkla zaten geride kalıyorsunuz ve önemli fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.
Pazarlamacıların, kullanıcı etkinliklerinin zirveleri doğrultusunda erişimlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmak için, yeni yıl ve yılbaşı tatili ile ilgili çeşitli trendler için önemli anları vurgulayan Twitter’dan alınan bu yeni veriler bunun altı çiziyor . Rapor ayrıca, büyük tatillerin her birinin etrafındaki tweet davranışına da bakıyor ve geçen yıl boyunca ilgili tweet etkinliğindeki önemli artışı vurguluyor.
2022 yılbaşı dönemi, aylar sonra birçok ülkede yüz yüze çalışmaya dönüşle büyük bir döneme dönüşeceğe benziyor. Yine de COVID etkileri olacak, ancak kutlamaya her zamankinden daha hevesli insanlar olduğu için, bu eğilimleri not etmeye ve mümkün olduğunda bunları planlamanıza dahil etmeye değer.
Twitter’ın tam özetine (daha büyük grafiklerle) buradan 2021 Tatil Merkezi isimli sayfasından göz atabilirsiniz .
WhatsApp, birleştirilebilir çağrı özelliğini grup sohbetlerini de kapsayacak şekilde genişlettiğini duyurdu. İlk olarak Temmuz ayında tanıtılan birleştirilebilir çağrılar devam eden bir grup görüşmesine başladıktan sonra kullanıcıların bu sohbete katılmasına olanak tanıyordu. Bu son genişleme ile kullanıcılar artık bir WhatsApp grubunu arayabilir ve aramaya doğrudan bir grup sohbet penceresinden katılabilir oldu.
Şirket ayrıca, çağrı bildiriminde artık katılımcıların adları yerine grubun adını görüntüleyeceğini de belirtiyor. Böylece devam eden arama sohbet listesinde kullanıcılar uygulamayı açar açmaz hangi grupların canlı arama yaptığını görebilecek.
Need to pop in and out of a group call? Easily join ongoing calls right from your group chats! pic.twitter.com/OtOHKXh5Ev
WhatsApp, yaptığı açıklamada “Gruplarınızla kendiliğinden bağlantı kurmayı kolaylaştırıyoruz. Gruplarınızla istediğiniz zaman, zahmetsizce ve doğrudan sohbet görünümünden devam eden çağrılara katılın” dedi. Grup görüşmelerinin popülaritesinin artmasıyla birlikte, bu entegre edilebilir aramalar, WhatsApp kullanıcılarına aileleri ve arkadaş gruplarıyla bağlantı kurmanın yeni bir spontane yolunu sunuyor.
Ek olarak, WhatsApp aramaların artık hafif ve belirgin bir zil sesine sahip olacağını ve bu sayede “mesaj gönderip almak gibi” hissettireceğini söylüyor.
Facebook’un sahibi olduğu şirket, yeni kullanıcıları elde tutmak ve çekmek için son birkaç ay içinde birkaç yeni özellik sundu. Son olarak WhatsApp, kullanıcıların sohbet geçmişi yedeklemelerini iCloud veya Google Drive’da şifrelemelerine olanak tanıyan yeni bir özelliği kullanıma sunmuştu. Şirket, platformunda kullanıcılar arasında şifreli sohbetler sunmasına rağmen, kullanıcılar bulutta depolanan bu sohbetlerin yedeklerini koruma araçlarına sahip değildi.
Şifrelenmiş sohbet yedeklerinin eklenmesi, hükümetler tarafından kullanıcılar arasında özel iletişim elde etmek için kullanılan büyük bir açığa işaret ediyor. WhatsApp, bu yeni özelliği, uygulamanın çalışır durumda olduğu her ülkedeki kullanıcılara sunduğunu söylüyor.
Facebook, Ray-Ban ile kendi AR gözlüklerini oluşturmak da dahil olmak üzere artırılmış gerçekliğe çok fazla zaman ve para harcamaya başladı. Şu anda bu cihazlar yalnızca görüntüleri kaydedebilir ve paylaşabilir durumda, ancak şirket bu tür cihazları gelecekte ne için kullanılacak?
Bir yeni bir araştırma projesi aslında AI (Yapay Zeka) ekibi tarafından yönetilen şirketin amaçları ve vizyonu konusunda bize bazı fikirler vermekte. Facebook, birinci şahıslar tarafından çekilen kişisel videoları kullanarak insanların hayatlarını sürekli analiz eden AI sistemlerini hayal ediyor. Bu sistem günlük işlerinde onlara yardımcı olmak için gördüklerini, yaptıklarını ve duyduklarını kaydedecek. Facebook araştırmacıları, “aralıklı bellek” (“anahtarlarımı nerede bıraktım?” gibi soruları yanıtlama) ve “görsel-işitsel günlükleştirme” (kimin neyi ne zaman söylediğini hatırlama) dahil olmak üzere bu sistemlerin geliştirmesini istediği bir dizi beceri üzerinde çalışıyor.
Görülen o ki şu anda, yukarıda belirtilen görevler herhangi bir AI sistemi tarafından güvenilir bir şekilde gerçekleştirilemez. Kişisel veriler ve ticari ahlak konusunda yakın geçmişi kırık notlarla dolu olan Facebook, bunun ticari bir geliştirmeden ziyade bir araştırma projesi olduğunu vurguluyor. Ancak, şirketin bu gibi işlevleri bilişimin geleceği olarak gördüğü açık. Facebook AI araştırma bilimcisi Kristen Grauman, verdiği bir demeçte, “Artırılmış gerçeklik ve bu gerçeklikle ne yapmak istediğimizi düşünürsek, yolun sonunda bu tür araştırmalardan her anlamda yararlanabileceğimiz olasılığı elbette var” diyerek aslında soru işaretlerinin boşuna olmadığını göstermiş oldu.
Gizlilik uzmanları, Facebook’un AR gözlüklerinin, kullanıcıların gizlice insanları kaydetmesi ve mahremiyetlerini çiğnemesi konusunda zaten endişeli. Bu tür endişeler, yalnızca donanımın görüntüleri kaydetmekle kalmayacağı, aynı zamanda bunları analiz edip yazıya dökerek kullanıcıları yürüyen gözetim makinelerine dönüştürme ihtimallerini de doğuruyor. Ve bu şimdilik en kötü senaryo olarak görünüyor.
Facebook’un araştırma projesinin adı, birinci şahıs veya “ben merkezli” videonun analizine atıfta bulunan Ego4D. İki ana bileşenden oluşuyor: açık bir benmerkezci video veri seti ve Facebook’un AI sistemlerinin gelecekte çözebileceğini düşündüğü bir dizi kıyaslama.
Veri seti, türünün şimdiye kadar oluşturulmuş en büyüğüdü ve Facebook, verileri toplamak için şimdiden dünya çapında 13 üniversite ile ortaklık kurmuş durumda. Toplamda, dokuz farklı ülkede yaşayan 855 katılımcı tarafından yaklaşık 3.205 saatlik görüntüler bu test aşamasında kaydedildi. Verilerin toplanmasından Facebook yerine üniversiteler sorumluydu. Bazılarına ödeme yapılan katılımcılar, herhangi bir senaryo barındırmayan günlük etkinliklerin videosunu kaydetmek için GoPro kameraları ve AR gözlükleri taktı. Bu, inşaat işlerinden fırıncılığa, evcil hayvanlarla oynamaya ve arkadaşlarla sosyalleşmeye kadar uzanan bir dizi görüntüler oluşturdu. Tüm görüntülerin kimlikleri üniversiteler tarafından gizlendi, buna seyircilerin yüzlerinin bulanıklaştırılması ve kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerin kaldırılması da dahil.
https://youtube.com/watch?v=taC2ZKl9IsE%3Frel%3D0
Grauman, veri kümesinin “hem ölçek hem de çeşitlilik açısından türünün ilk örneği” olduğunu söylüyor. En yakın karşılaştırılabilir projenin, tamamen mutfaklarda çekilmiş 100 saatlik birinci şahıs çekimlerini içerdiğini söylüyor . “Bu yapay zeka sistemlerinin gözlerini İngiltere ve Sicilya’daki mutfaklardan daha fazlasına, Suudi Arabistan, Tokyo, Los Angeles ve Kolombiya’dan [görüntülere] açtık.”
Ego4D’nin ikinci bileşeni, Facebook’un dünya çapındaki araştırmacıların kendi veri kümesinde eğitilmiş AI sistemlerini kullanarak denemelerini ve çözmelerini istediği bir dizi kıyaslama veya görev. Şirket bunları şöyle açıklıyor:
Epizodik hafıza : Ne zaman oldu (örneğin, “Anahtarlarımı nerede bıraktım?”)?
Tahmin : Bundan sonra ne yapacağım (örneğin, “Bekle, bu yemek tarifine zaten tuz ekledin”)?
El ve nesne manipülasyonu : Ne yapıyorum (örneğin, “Bana davul çalmayı öğret”)?
Görsel-işitsel günlükleştirme : Kim neyi ne zaman söyledi (örneğin, “Derste ana konu neydi?”)?
Sosyal etkileşim : Kim kiminle etkileşime giriyor (örneğin, “Bu gürültülü restoranda benimle konuşan kişiyi daha iyi duymama yardım et”)?
Şu anda, AI sistemleri bu sorunlardan herhangi birinin üstesinden gelmeyi inanılmaz derecede zor buluyor, ancak veri kümeleri ve kıyaslamalar oluşturmak, AI alanında gelişmeyi teşvik etmek için denenmiş ve test edilmiş yöntemler.
Facebook, Ego4D projesinin artırılmış gerçeklik dünyası için benzer etkilere sahip olmasını umuyor. Şirket, Ego4D üzerinde eğitilen sistemlerin bir gün yalnızca giyilebilir kameralarda değil, aynı zamanda çevrelerindeki dünyayı dolaşmak için birinci şahıs kameralara dayanan ev asistan robotlarında da kullanılabileceğini söylüyor.
Grauman, “Proje, bu alandaki çalışmaları henüz gerçekten mümkün olmayan bir şekilde katalize etme şansına sahip” diyor. “Alanımızı, gerçek insanlar tarafından çekilmiş fotoğraf ve video yığınları ile doldurduğumuzda sistem analiz etme yeteneğini artırmış olacak.”
Facebook’un ana hatlarıyla belirttiği görevler kesinlikle pratik görünse de, şirketin bu alana olan ilgisi pek çok kişiyi endişelendirecek. Facebook’un gizlilik konusundaki sicili, veri sızıntılarını ve FTC’den 5 milyar dolarlık para cezalar ile yeteince kirli durumda. Ayrıca hem eski çalışan hem de bazı yöneticiler Netdflix belgeselinde şahitlk yapmak da dahil şirket değerlerini aşağı çekmek için büyük çaba sarf etti.
Bunu akılda tutarak, bu Ego4D projesindeki kıyaslamaların belirgin gizlilik önlemleri içermemesi endişe verici. Örneğin, “görsel-işitsel günlükleştirme” görevi (farklı kişilerin söylediklerinin yazıya dökülmesi), kaydedilmek istemeyen kişilerle ilgili verilerin kaldırılmasından asla bahsetmiyor.
Bu sorunlar hakkında soru sorulduğunda, bir Facebook sözcüsü, gizlilik önlemlerinin daha da ileriye götürülmesini beklediğini söyledi. Sözcü, “Şirketlerin bu veri setini ve kıyaslamayı ticari uygulamalar geliştirmek için kullandıkları ölçüde, bu tür uygulamalar için güvenlik önlemleri geliştirmelerini bekliyoruz” dedi. “Örneğin, AR gözlükleri birinin sesini iyileştirmeden önce, başka birinin gözlüğünden izin istemek için izleyecekleri bir protokol olabilir veya cihazın menzilini sınırlayabilir, böylece yalnızca gözlükleri olan kişilerden ses alabilir.”
Şimdilik, bu tür güvenlik önlemleri yalnızca varsayımsal olmaktan öteye geçemiyor.
Dünyanın dört bir yanındaki hükümetler dijital uygulamalardaki güvenlik açıklası için lobi yapmaya devam ederken, uçtan uca şifreleme zorlu bir tartışma konusu olmaya devam ediyor. Reuters’e göre, FBI şikayet ettikten sonra Apple’a iCloud Yedeklemelerine şifreleme eklememesi için baskı yapıldı ve Google, kullanıcılara Google Drive’da depolanan verilerini şifreleme olanağı sunarken, şirketin bu özelliği kullanıma sunmadan önce hükümetlere söylemediği bildirildi.
WhatsApp’ın kullanıcılar açısından en büyük pazarı olan Hindistan, şirketin şüpheli mesajların “izlenebilirliğini” mümkün kılmak için bir yol tasarlamasını gerektiren yeni bir yasa çıkardı. WhatsApp, bu yeni yasa ve sorumluluklar için Hindistan hükümetine dava açtı ve böyle bir gerekliliğin etkin bir şekilde “yeni bir kitlesel gözetim biçimini” zorunlu kıldığını söyledi.
Tam olarak şifrelemeye sıcak bakmaması ile bilinen Birleşik Krallık hükümeti, kısa süre önce mesajlaşma uygulamalarından çocuk hesapları için uçtan uca şifreleme kullanmamalarını istedi. Dünyanın başka yerlerinde Avustralya, teknoloji şirketlerini polis ve güvenlik teşkilatlarına şifreli sohbetlere erişim sağlamaya zorlamak için tasarlanmış tartışmalı yasaları üç yıl önce çıkardı.
WhatsApp, yeni özellik hakkında milletvekillerine veya devlet kurumlarına danışıp danışmadığı yolundaki sorulara resmi olarak cevap vermiyor. Özellikle sağ tandanslı hükumetlerin uygulamanın bu son bulut şifrelemesi özelliğinden memnun olmadığı bilinen bir gerçek. Fakat WhatsApp bu konuda hükumetlerle görüşmeyi reddediyor.
Electronic Frontier Foundation dahil olmak üzere gizlilik odaklı kuruluşlar, WhatsApp’ın hareketini övdü.
EFF, web sitesinde “Facebook’a ait WhatsApp’tan elde edilen bu gizlilik kazanımı, son zamanlarda reşit olmayanların Mesajlar’da gönderdiği fotoğrafların cihazda taranması ve herhangi bir Apple kullanıcısının yüklediği her fotoğrafın cihazda taranmasına yönelik planları nedeniyle ateş altında olan Apple’ın aksine çarpıcı. Apple, planları hakkında daha fazla geri bildirim almayı duraklatmış olsa da, uzun süredir devam eden gizlilik tuzaklarından birini düzeltmeyi içereceklerine dair bir işaret yok: iCloud yedeklemelerinde etkili şifreleme yok ” diye yazdı. Kullanıcı verilerinin güvenliği ve şahsiliği konusunda dünyadaki en önemli kuruluşlardan olan EFF’deki yazı Apple ve Google’a seslenerek şu şekilde sonlanıyor: “WhatsApp çıtayı yükseltiyor ve Apple ve diğerleri de aynı şeyi yapmalı.”
WhatsApp, iki milyar kullanıcısına iCloud veya Google Drive’da sohbet geçmişi yedeklemelerini şifreleme seçeneği sağlayacak yeni bir özelliği kullanıma sunmaya başlıyor. Böylece hükümetler tarafından bireyler arasındaki özel iletişimi elde etmek ve incelemek için yararlanılan büyük bir boşluk da kapanmış olacak.
WhatsApp, uygulamasında kullanıcılar arasında uzun şifreli sohbetlere sahip. Ancak kullanıcıların bulutta depolanan bu sohbetlerin yedeği bu uzun şifrelemeye sahip değil. Dosyalar eğer ulaşılırsa 3ncü kişilere karşı tamamen savunmasız durumda. (iPhone kullanıcıları için sohbet geçmişi iCloud’, Android kullanıcıları için Google Drive’da yedeklenmekte.)
Fixitalready.eff.org‘un bildirdiğine göre dünya genelinde kolluk kuvvetleri bu açıktan yararlanarak WhatsApp üzerinde şüpheli bireyler arasındaki kişisel iletişime kolaylıkla erişebilmekte.
Günde 100 milyardan fazla mesajı işleyen WhatsApp, artık bu zayıf noktayı kapatıyor ve uygulamanın çalıştığı her pazardaki kullanıcılara bu yeni özelliği sağladığını söylüyor. Şirket, özelliğin isteğe bağlı olduğunu ekliyor. (Şirketlerin yasal ve düzenleyici nedenlerle gizlilik özelliklerini saklaması alışılmadık bir durum değil. Apple’ın yeni şifreli tarama özelliği, Çin, Beyaz Rusya, Mısır, Kazakistan, Suudi Arabistan, Türkmenistan, Uganda gibi belirli otoriter rejimlerdeki kullanıcılar tarafından kullanılamaz.)
Facebook’un kurucusu ve CEO’su Mark Zuckerberg, WhatsApp’ın uçtan uca şifreli mesajlaşma ve yedeklemeler sunan bu ölçekte ilk küresel mesajlaşma hizmeti olduğunu belirtti. Facebook sayfasındaki bir gönderide Zuckerberg, “Özel görüşmeleriniz için güvenlik konusunda liderlik etmeye devam ettiği için ekiple gurur duyuyorum” diye yazdı .
WhatsApp, geçen ay küçük bir kullanıcı grubuyla özelliği test etmeye başladı. Şirket, Android ve iOS’taki WhatsApp kullanıcılarının sohbet yedeklerini şifreleme anahtarlarıyla kilitlemelerini sağlamak için bir sistem geliştirdi. WhatsApp, kullanıcılara bulut yedeklerini şifrelemek için iki yol sunacağını söylüyor.
WhatsApp kullanıcıları, sohbet yedeklemelerini bulutta korumak için 64 basamaklı bir şifreleme anahtarı oluşturma seçeneği görecekler. Kullanıcılar, şifreleme anahtarını çevrimdışı olarak veya kendi seçtikleri bir parola yöneticisinde saklayabilir veya WhatsApp’ın geliştirdiği bulut tabanlı bir “yedek anahtar kasasında” şifreleme anahtarlarını yedekleyen bir parola oluşturabilirler. Bulutta depolanan şifreleme anahtarı, WhatsApp tarafından bilinmeyen kullanıcının şifresi olmadan kullanılamaz.
Şirket, bir blog gönderisinde, “Gönderdiğiniz ve aldığınız uçtan uca şifreli mesajlar cihazınızda saklanırken, birçok kişi de telefonlarını kaybetmeleri durumunda sohbetlerini yedeklemenin bir yolunu istiyor” dedi.
Twitter, platformunda yeni bir reklam biçimini ve yerleşimini test edeceğini söyledi. Çarşamba günü, Twitter Gelir Ürün Lideri Bruce Falck , Twitter’ın mobil cihazlarda reklam göstermeye başlayacağını söyledi. Yanıt reklamları adı verilmesi beklenen alanlar twitlere verilen ilk, üçüncü ve sekizinci yanıtlardan sonra konuşma dizilerinde yer alacak. Şirket, değişikliğin kalıcı olacağını doğrulamadı fakat yapılan ilk denemeler şirketin, reklam alanları için verimli olan ekleme noktalarını ve yerleşimleri en iyi şekilde belirlemek için formülü deneyeceğini gösterdi.
Twitter ayrıca, içerik oluşturucuları kendi başlıklarında reklam kabul etmeye zorlamak yerine, reklamların görüntülenmesini seçebilecekleri bir şekle getirmeyi düşüneceğini söyledi. Twitter, bu durumda içerik oluşturucuların da reklam gelirinden bir pay alacağını söyledi.
Şirket, tarihsel olarak kullanıcı tabanını önemli sayılarda büyütmek için mücadele etti , aslında mevcut kullanıcılarından elde edebileceği geliri en üst düzeye çıkarmak için daha yaratıcı olması bekleniyordu. Verilere göre, içerik oluşturucu araçları, abonelikler, sesli sohbet odaları, bahşiş ve daha fazlasını içeren yeni ürün geliştirme telaşına rağmen, Twitter henüz dijital pazarlamacılar için bir ilk reklam alanı olmuş değil.
Bu arada Twitter, yatırımcılara gelirini 2020’de 3,7 milyar dolardan 2023’te 7,5 milyar dolara veya daha fazlasına iki katına çıkarabileceğine dair bir söz verdi . Yeni ürünler önemli bir kâr getirmezse, Twitter’ın reklam gelirini artırmak bu söz için bir çözüm olabilir gibi görünüyor. Fakat bugüne kadarki piyasa ve borsa deneyimleri ne yazık ki, bunun gibi para kazandıran söz ve konuşmaların şirket kültürlerini olumsuz etkilediğini gösteriyor. Yani bu “daha fazla kazanç” amaçlı yatırımcıya söz verme ve vaatler, Twitter’ın içeriğini ve kültürünü de etkileyebilir.
TikTok, topluluğunun güvenliğini ve platformunun bütünlüğünü korumak için ihlal niteliğindeki içeriğin ve TikTok’tan kaldırılan hesapların hacmini ve niteliğini ayrıntılandıran 2. Çeyrek Topluluk Kuralları Uygulama Raporunu yayınladı .
Rapor, TikTok’un Topluluk Kurallarını veya Hizmet Şartlarını ihlal ettiği için Nisan ve Haziran ayları arasında dünya genelinde 81.518.334 videonun kaldırıldığını ortaya koyuyor. Bu çok büyük bir sayı olsa da, platforma yüklenen tüm videoların yüzde 1’inden daha azını temsil ediyor. Bu videolardan TikTok, yayınlandıktan sonraki 24 saat içinde yüzde 93’ünü ve bir kullanıcı bunları bildirmeden önce yüzde 94,1’ini belirledi ve kaldırdı. Kaldırılan içeriğin yüzde 87,5’i sıfır görüşe sahipti; bu, rakamın bir önceki raporda yüzde 81,8 idi. Sizi matematikten kurtarmak için, bu, videoların 10milyondan biraz fazlasının izlendiği anlamına gelir.
TikTok, nefret dolu davranış, zorbalık ve tacizin proaktif tespitinde istikrarlı ilerleme kaydetmeye devam ettiğini söyledi. Taciz ve zorbalık videolarının yüzde 73,3’ü bu yılın ilk çeyreğinde yüzde 66,2’ye kıyasla herhangi bir ihbardan önce kaldırılırken, Ocak-Mart dönemindeki yüzde 67,3’e kıyasla nefret içerikli videoların yüzde 72,9’u herhangi bir ihbardan önce kaldırıldı. TikTok, ilerlemenin, güvenlik ekiplerimiz tarafından daha fazla incelenmek üzere proaktif olarak nefret sembollerini, kelimeleri ve diğer kötüye kullanım sinyallerini işaretleyen sistemlerinde devam eden iyileştirmelere atfedilebileceğini söyledi.
Platform ayrıca, potansiyel olarak kaba veya ihlal edici bir yorum göndermeden önce insanları sözlerinin etkisini düşünmeye teşvik eden komutlar da ekledi. Bu uyarıların etkisi şimdiden hissedildi, yaklaşık 10 kişiden dördü yorumlarını geri çekmeyi ve düzenlemeyi seçti. Herkes yorumlarını değiştirmeyi seçmese de TikTok, bunun gibi özelliklerin etkisiyle cesaretlendiğini ve potansiyel kötüye kullanımı önlemek için geliştirmeye ve yeni müdahaleler denemeye devam ettiğini söyledi.
Canlı yayınlar sırasında yorumlar ve sorular için geliştirilmiş sessize alma ayarlarıyla bu özellikleri genişletiyor. Dün itibariyle, ev sahibi veya güvenilir yardımcısı, kaba olmayan bir izleyiciyi birkaç saniye veya dakika veya canlı yayın süresince geçici olarak sessize alabilir. Bir hesap herhangi bir süre boyunca sessize alınırsa, o kişinin tüm yorum geçmişi de kaldırılacak. Canlı yayın sunucuları, zaten bir anahtar kelime filtresi kullanarak yorumları kapatabilir veya zararlı olabilecek yorumları sınırlayabilir durumda.
Kapsayıcılık olarak adlandırabileceğimiz iş hayatında ırk, cinsel yönelim, yaş, cinsiyet kimliği, yetenek, sosyoekonomik durum gibi ayrımların kalkması için verilen mücadeleler artıyor. Kapsayıcılık, son birkaç yılda giderek daha önemli bir odak noktası haline geldi ve bu da markaların iletişim biçimini ve pazarlama mesajlarının genellikle basit dil değişimleriyle nasıl çerçevelenmesi gerektiğini değiştirdi.
Bu önemli bir nokta – Facebook’tan gelen yakın tarihli bir rapora göre , tüketicilerin yalnızca %41’i gördükleri reklamlarda temsil edildiğini hissederken, özellikle genç nesiller giderek artan bir şekilde sosyal meseleler hakkında farkındalık gösteren işletmelerle uyum sağlamaya çalışıyor ve kültürel değişimlere uyum sağlama isteği artıyor.
Bu nedenle, LinkedIn’in bu yeni 7 sayfalık ‘Kapsayıcı Dil’ cep kılavuzu, marka mesajlarınızı formüle ederken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli noktaları sunan değerli bir yol arkadaşı olabilir .
Kılavuz, kapsayıcı bir dil yaklaşımının temel unsurlarını ve mesajlarınızda düşünceli olmanın önemini özetlemekte.
“Kapsayıcı dili, insanları ırk, cinsel yönelim, yaş, cinsiyet kimliği, yetenek, sosyoekonomik durum veya diğer herhangi bir özelliğe göre dışlamayan veya klişeleştirmeyen dil olarak tanımlıyoruz. Başka bir deyişle, markanızı herkes için sıcak ve erişilebilir hissettirmekle ilgilidir.”
Kılavuz, şimdilik sadece İngilizce olarak yayımlandı. Kısa bir süre içerisinde Türkçe olarak da yayınlanması bekleniyor. Rehber niteliğindeki kılavuz birçoğunu muhtemelen hiç düşünmediğiniz bazı ilginç noktalara değiniyor.
Bunlar, genellikle nispeten zararsız görünen cinsiyetçi veya kültürel olarak önyargılı terimlerin daha incelikli biçimleri. Ancak bilinçli olarak bunlardan uzaklaşarak, konuşma veya yazma dilimizle ilgili herhangi bir damgalamayı ve bununla birlikte gelen doğal çağrışımları da azaltıyoruz.
Kılavuz ayrıca yaklaşımınızda dikkate almanız gereken özel ipuçları da sağlıyor:
Akılda tutulması gereken bazı yaygın örnekler de kılavuzda mevcut:
Bunlardan bazıları, elbette, diğerlerinden daha belirgin olarak öne çıkıyor, ancak buradaki asıl nokta, farkındalığı artırmak ve daha fazla insanı kullandıkları dili düşünmeye yönlendirmek ve bunun modası geçmiş normları güçlendirmedeki genişletilmiş etkileri.
En azından, kılavuza bir göz atmaya ve içindeki birçok örnek ve düşüncenin farkına varmaya değer. Bu, kendi başına, muhtemelen bu tür terimlere olan bağımlılığınızı azaltmak için yeterli olacaktır ve bu, bu tür kullanımların etkilerini azaltmada uzun bir yol kat edebilir.
Twitter hiçbir zaman insanlığı ileriye götürmenin yollarına dair keskin tartışmaların yapıldığı bir yer olmadı, en azından henüz öyle değil. Trollerin, sinir bozucu takipçilerin ve kabalıkların bolluğunu engellemek için Twitter, insanların trolleri yumuşak bir şekilde engellemesine izin verecek olan, gizlilikle ilgili yeni bir özelliği test ediyor. Twitter kullanıcıları bir takipçiyi engellemeden kaldırabilecek ve kaldırılan takipçiye değişiklik bildirilmeyecek.
Şirket , son gelişmeleri duyurmak için Twitter Destek üzerinden bir yayın yaptı. Yayın, Twitter’ın, insanların kendi takipçi listelerinin mutlak sahibi olmasını kolaylaştırmanın bir yolunu test ettiğini ortaya çıkardı. Tek yapmanız gereken profilinizdeki Takipçiler bölümüne gitmek ve bir takipçinin adının yanındaki üç noktalı simgeye tıklamak olacak. Ardından Bu takipçiyi kaldır seçeneğine tıklayınca işiniz bitmiş olacak. Tweetleriniz artık onların zaman tünelinde görünmeyecek.
Buna rağmen troller sizinle etkileşim kurmaya devam ederse, kullanılabilecek sabit engelleme seçeneğini kullanma hakkınız hala var, ancak bir kullanıcıyı engellemekle onu takipçi olarak kaldırmak arasında büyük bir fark var. Bilindiği gibi trol hesaplar engellenmiş olmanın üzerinden de prim yapmaya devam etmekte. Ayrıca bir takipçiyi kaldırırsanız, tweetlerinizi kendi zaman tünellerinde göremezler. Ancak, isterlerse sizi tekrar takip etme seçeneğine sahip olacaklar. Öte yandan, engelleme, profilinize erişimlerini kesen daha kalıcı bir çözüm.
Microsoft, lansmanından yaklaşık üzerinden geçen 7 yılın ardından Çin’de LinkedIn’in fişini çekeceğini açıkladı.
Şirket, hükümetin bu tür platformlar üzerindeki katı kuralları ve yasal düzenlemelere uyulma zorunluluklarının ardından ABD merkezli olarak Çin’de faaliyet gösteren son büyük sosyal ağ idi.
LinkedIn bugün (14 Ekim Perşembe) günü yaklaşık (TSİ) 22:00 civarında yayınladığı bir blog yazısında “Artık Çin’de önemli ölçüde daha zorlu bir çalışma ortamı ve daha fazla uyumluluk gereksinimleriyle karşı karşıyayız” dedi ve Çin’de paylaşım ile bilgi sahibi olmanın zorluklarına işaret etti.
Sosyal ağ, yasal düzenleyici zorunluluklar nedeniyle belirli içeriklerin yayınlanmasını kısıtlayan Çin hizmetini InJobs adlı bir iş portalı ile değiştirecek. InJobs sadece iş arama hizmeti sunan bir LinkedIn prototipi olarak çalışacak.
2016 yılında Microsoft tarafından satın alınan California merkezli LinkedIn sosyal medya benzeri özelikler ile kendini bir adım ödeye taşımış, çalışanların birbirileri ile iletişim kurabileceği bir ağ yaratmış ve popülaritesini artırmıştı.
Twitter, iOS kullanıcıları için geçtiğimiz hafta içerisinde Bitcoin (BTC) bahşiş hizmeti başlattığını duyurdu. Tip Jar (Bahşiş kutusu) adı verilen özellikle istediğiniz kullanıcılara para aktarımı yapabileceksiniz. Android kullanıcıları da yakında bu özelliği kullanabilecekler.
Bu haberin Kripto Para piyasalarında özellikle Bitcoin fiyatlandırmasında yukarı yönde etki edecek gibi görünüyor.
Youtube, Tiktok ve Instagram’ın ardından Twitter’da kullanıcıları için para kazanma modülünü etkinleştirmeye başladı.
Ülkemizde bu özelliği ise ilk alan daha önce de Instagram Rozet uygulamasında da ilk rozeti alan kişilerden olan Kanal D ana haber muhabiri İbrahim Konar oldu.
Twitter konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Yorumlarına bayıldığınız favori hesabına bahşiş vermek, yeni ortaya çıkan bir komedi yazarına biraz sevgi göndermek, küçük bir işletme sahibine zor bir zamanda yardım etmek veya önemli bir amaca katkıda bulunmak için Twitter’da Tips’i kullanabilirsiniz” dedi.
Ayrıca açıklamalara göre, kripto para dahil birden fazla ödeme seçeneği içeriyor olacak.
Nasıl aktif edilir?
Profil sayfasındaki Takip Et düğmesinin yanında para simgesi ()görürseniz, o hesabın Tips’i açtığını anlayabilirsiniz. Simgeye dokunun, hesabın etkinleştirdiği ödeme hizmetleri veya platformlarının bir listesini göreceksiniz ve hangisini tercih ederseniz onu seçebilirsiniz.
Şu ana kadar sunulan hizmetler:
Bandcamp
Cash App
Chipper
Patreon
Razorpay
Wealthsimple Cash
Venmo
GoFundMe
PicPay
Kullanmak istediğiniz hizmete dokunduğunuzda, para göndermek için Twitter’dan seçilen uygulamaya yönlendirileceksiniz. Android’de ipuçları Spaces içinde de gönderilebilir. Twitter bu bahşişinizden bir kesinti yapmayacağını söylüyor.
Bitcoin’i Twitter’ın ekosistemine tanıtıyor
Daha da önemlisi, Tips’in tanıtımı, Twitter’daki ilk bitcoin uygulamasını işaret ediyor. Jack Dorsey daha önce Twitter’ın bitcoin’i bir kapasitede veya diğerinde benimsemeye başlamasının sadece bir zaman meselesi olduğunu ima etmişti . Bitcoin ve Lightning Network’ü Tips’te desteklenen ödeme yöntemlerinin bir parçası olarak dahil etme kararı, bitcoin’in içerikten para kazanmaya yönelik devam eden baskıda çok önemli bir rol oynayabileceğini gösteriyor.
Twitter Inc, yeni reklam özelliklerini kullanıma sunduğunu duyurdu. Şirket, ABD’de senatodan geçmesi planlanan ve kullanıcıları koruyucu yeni e-ticaret yasasından önce kullanıcıların hangi reklamları göreceğine karar veren algoritmayı yeniledi.
Yeni özellikler, Twitter’ın hızlı bir şekilde satış yaratmayı hedefleyen ve geçen yıl Twitter’ın iş hacminin yalnızca %15’ini oluşturan bir strateji olan performans reklamcılığı işini büyütmeyi amaçlıyor. Bu yeni algoritma, Twitter’ın 2023 yılına kadar yıllık gelirini ikiye katlama hedefine ulaşmasına yardımcı olabilir.
San Francisco merkezli şirket, öncelikle kullanıcılara alakalı reklamlar gösterme yeteneğini geliştirerek ve reklamı tıklama olasılıklarını artırarak markaların hizmet aracılığıyla ürün satmasına izin verecek şekilde konumlanıyor.
Twitter’da grup ürün müdürü Kamara Benjamin bir röportajda, “Performans reklamları çok büyük bir fırsat bu bizim için nispeten daha önce kullanılmamış bir özellik” dedi ve ekledi “Sonuçta bu, insanların uygulama yüklemesine, web sitelerini ziyaret etmesine ve ihtiyaçlarını karşılayan ürünler bulmasına yardımcı olacak.”
Şirket, Salı günkü bir blog yazısında, sosyal medya sitelerinde önemli bir reklam türü olan mobil oyunlar ve diğer uygulamalar için indirmeleri tanıtan reklamların artık kullanıcıların Twitter uygulamasından ayrılmadan indirmeyi başlatmasına izin vereceğini söyledi. Daha önce, kullanıcılar diğer uygulamaları indirmek için Twitter’dan ayrılmak zorundaydı.
Twitter, şirketlerin uygulama içi satın alma olasılığı daha yüksek olan müşterileri bulmak için reklam yayınlamasına olanak tanıyan yeni araçlar üzerinde çalıştığını da ekledi.
Birden fazla ürünü içeren slayt gösterisi reklamları, kullanıcıları reklamı tıkladıklarında farklı web sitelerine yönlendirebilirken, daha önce markalar yalnızca bir hedef seçebiliyordu. Şirket, bunun web sitesi ziyaretlerini artırma hedefi belirleyen reklam kampanyalarındaki tıklama sayısını %25 artırdığını söyledi.
Benjamin, Twitter’ın reklam algoritmasını da geliştirerek, reklamları kampanyanın başında daha geniş bir insan havuzuna göstererek, kullanıcının ilgisini daha iyi ölçebileceğini söyledi.
Şirket, bu algoritma iyileştirmelerinin, reklamın Twitter’da yayınlandığı süre boyunca en az beş kez indirilen reklam kampanyalarında %36’lık bir artışa yol açtığını söyledi.
TikTok’un ilk olarak Walmart ile lansman yapıp 12 Aralık 2020’de duyurduğu ve çığır açan bir yenilik olarak görülen “Canlı Yayın ile Satış” özelliği Instagram’a geldi. Böylelikle Instagram, Zuckerberk’e satıldıktan sonra hikayeler, reels gibi bir başka rakip özelliği daha kendine uyarlamış oldu.
Instagram, Tiktok’tan aldığı özelliğe ek olarak uygulamasında yaklaşan IG Live yayınlarını planlamak için yeni bir seçenek ekledi. Kullanıcılar bu sayede daha sonra yayın gününde bir hatırlatma bildirimi alabiliyor.
Creators hesabından yayınlanan aşağıdaki aydınlatma gönderisi, zamanlama sürecinin nasıl çalıştığına dair daha derinlemesine bir bakış sağlayabilir:
Açıklandığı gibi, yayıncılar artık canlı oluşturucudan gelecek bir akışı 90 gün öncesine kadar planlayabilecekler.
TikTok, Dünya’nın en büyük perakendicisi olan Wallmart ile başlattığı ortaklığın ardından özellikle Çin’de canlı alışverişte büyük bir ivme yakaladı.
Gerçekten de, canlı alışveriş, Çin’in perakende sektöründe önemli bir unsur haline geldi – McKinsey’in bu yılın başlarında bildirdiği gibi:
“ Çin’de canlı ticaret, perakende sektörünü dönüştürdü ve beş yıldan kısa bir sürede kendisini önemli bir satış kanalı haline getirdi. 2020’de yapılan bir ankette, Çinli tüketicilerin üçte ikisi, geçen yıl canlı yayın yoluyla ürün satın aldıklarını söyledi. ”
Instagram ve TikTok’un potansiyel gördüğü yer aslında McKinsey’in şu öngörüsü: Canlı ticaretle başlatılan satışlar 2026 yılına kadar tüm e-ticaretin %10 ila %20’sini oluşturabilir.
Instagram’ın bu yeni uygulamasında akışlarınızı planlama seçeneği ile, kullanıcılar daha sonraki canlı yayınlar için kayıt yaptırabilir, bu sayede yayından bir gün önce ve ardından akış başlamadan 15 dakika önce kendilerine bildirim gönderiliyor.
Büyük bir güncelleme gibi görünmeyebilir, ancak satışlardaki olası tahminler ve 2026’ya dair potansiyel öngörü göz önüne alındığında, bu aslında dijital pazarlama için çok önemli bir güncelleme. Bugüne kadar elbette, yaklaşan yayınlarınız hakkında farkındalığı artırmak için her zaman alternatif tanıtım seçenekleri oldu, ancak bunun Instagram’da yerleşik olması ve uygulamada otomatik hatırlatıcılar sağlaması, takipçileri ile bağlantıyı en üst düzeye çıkarmak isteyen markalar için büyük değer sağlayabilecek önemli bir güncelleme.
Instagram, bugünden itibaren tüm kullanıcılara canlı planlamayı sunuyor.
Buna ek olarak Instagram, kullanıcıların aslında yayın yapmadan aydınlatmalarını ve ses ayarlarını kontrol etmelerini, kameraya alışmalarını vb. sağlayan yeni bir canlı uygulama seçeneğini de duyurdu.
Yayıncılar bu sayede uygulama modunda misafirleriyle önceden bağlantı kurabilecek ve bağlantılarını test edebilecek. Daha önce canlı yayın yapan herkesin bildiği gibi bu önemli bir konu.
Yeni Canlı alıştırma modu önümüzdeki aylarda herkes için kullanıma sunulacak.
![Twitter, Yılbaşı Tweet Trendleri ve Önemli Planlama Noktaları Hakkında Yeni Görüşler Paylaştı [İnfografik]](https://dijitaliyidir.com/wp-content/uploads/2021/10/twitter_holidays_info2-768x567.png.webp "Twitter, Yılbaşı Tweet Trendleri ve Önemli Planlama Noktaları Hakkında Yeni Görüşler Paylaştı [İnfografik]")
