Twitter Inc, yeni reklam özelliklerini kullanıma sunduÄŸunu duyurdu. Åžirket, ABD’de senatodan geçmesi planlanan ve kullanıcıları koruyucu yeni e-ticaret yasasından önce kullanıcıların hangi reklamları göreceÄŸine karar veren algoritmayı yeniledi.

Yeni özellikler, Twitter’ın hızlı bir ÅŸekilde satış yaratmayı hedefleyen ve geçen yıl Twitter’ın iÅŸ hacminin yalnızca %15’ini oluÅŸturan bir strateji olan performans reklamcılığı iÅŸini büyütmeyi amaçlıyor. Bu yeni algoritma, Twitter’ın 2023 yılına kadar yıllık gelirini ikiye katlama hedefine ulaÅŸmasına yardımcı olabilir.

San Francisco merkezli şirket, öncelikle kullanıcılara alakalı reklamlar gösterme yeteneğini geliştirerek ve reklamı tıklama olasılıklarını artırarak markaların hizmet aracılığıyla ürün satmasına izin verecek şekilde konumlanıyor.

Twitter’da grup ürün müdürü Kamara Benjamin bir röportajda, “Performans reklamları çok büyük bir fırsat bu bizim için nispeten daha önce kullanılmamış bir özellik” dedi ve ekledi “Sonuçta bu, insanların uygulama yüklemesine, web sitelerini ziyaret etmesine ve ihtiyaçlarını karşılayan ürünler bulmasına yardımcı olacak.”

Åžirket, Salı günkü bir blog yazısında, sosyal medya sitelerinde önemli bir reklam türü olan mobil oyunlar ve diÄŸer uygulamalar için indirmeleri tanıtan reklamların artık kullanıcıların Twitter uygulamasından ayrılmadan indirmeyi baÅŸlatmasına izin vereceÄŸini söyledi. Daha önce, kullanıcılar diÄŸer uygulamaları indirmek için Twitter’dan ayrılmak zorundaydı.

Twitter, şirketlerin uygulama içi satın alma olasılığı daha yüksek olan müşterileri bulmak için reklam yayınlamasına olanak tanıyan yeni araçlar üzerinde çalıştığını da ekledi.

Birden fazla ürünü içeren slayt gösterisi reklamları, kullanıcıları reklamı tıkladıklarında farklı web sitelerine yönlendirebilirken, daha önce markalar yalnızca bir hedef seçebiliyordu. Şirket, bunun web sitesi ziyaretlerini artırma hedefi belirleyen reklam kampanyalarındaki tıklama sayısını %25 artırdığını söyledi.

Benjamin, Twitter’ın reklam algoritmasını da geliÅŸtirerek, reklamları kampanyanın başında daha geniÅŸ bir insan havuzuna göstererek, kullanıcının ilgisini daha iyi ölçebileceÄŸini söyledi.

Åžirket, bu algoritma iyileÅŸtirmelerinin, reklamın Twitter’da yayınlandığı süre boyunca en az beÅŸ kez indirilen reklam kampanyalarında %36’lık bir artışa yol açtığını söyledi.