Netflix’in Kore gerilim dizisi “Squid Game”e olan küresel ilgi, beklenenden daha fazla yeni müşteri çekmesine yardımcı oldu. Dünyanın en büyük yayın hizmeti olan Netflix Salı günü yaptığı açıklamada dizinin hedeflenen yeni kullanıcı kaydına ulaşmasına yardımcı olduğunu duyurdu.

2021’in ilk yarısındaki keskin bir yavaşlamanın ardından Netflix, Temmuz-Eylül ayları arasında 4,38 milyon abone ekleyerek dünya çapında 213,6 milyona ulaştı. 

Netflix, COVID-19 izleyicileri evde tuttuğu için geçen yıl bir abone patlaması yaşamış, ancak büyüme bu yılın başlarında durmuştu. Netlix abone sayısından beklenenin altında kalırken, Walt Disney Co’nun Disney+’ı, AT&T’in HBO Max’i ve diğer rakipleri pazarlama atağına geçti ve kullanıcı sayılarını artırdı. Netflix, bu dönemde yaşadığı bu üye sayısı artıramama sorununu kısmen pandemiden kaynaklanan yeni yayın üretememe sorununu bağlamıştı.

17 Eylül’de çıkış yapan “Squid Game”, yayına girdiği ilk ayda en çok izlenen orijinal Netflix yapımı dizi haline gelerek yöneticileri şaşırttı. Salı günü Netflix, 142 milyon hanenin, finansal borcunu silmek için ölümcül bir rekabet içinde yarışan insanlarla ilgili karanlık dramayı izlediğini söyledi.

Dizi, 94 ülkede Netflix izleme listelerinde zirveye yerleşti, eşofman ve Vans spor ayakkabı satışları rekor seviyede başladı ve Korece öğrenmeye ilgiyi ateşledi . 

“Squid Game”‘in bu popülarite hızını iki ay daha koruması bekleniyor. Netflix, yeni sürümlerin hızı arttıkça endüstrinin 8,33 milyonluk tahminlerinin önüne geçerek yıl sonuna kadar 8,5 milyon yeni müşteri kazanacağını tahmin ediyor. Beklenen yeni çıkışlar arasında büyük bütçeli aksiyon filmi “Red Notice” ve fantastik drama “The Witcher”ın ikinci sezonu da yer alıyor.

Şirket, hissedarlara üç ayda bir yazdığı mektupta, “Yılı, şimdiye kadarki en güçlü 4. çeyrek içerik teklifimizle bitirmekten dolayı çok heyecanlıyız” dedi.

Mektupta ayrıca, 2022’de yıl boyunca yayılan “daha normalleştirilmiş” bir programlama planının “yeni COVID dalgaları veya öngörülemeyen olaylar olmadığı varsayılarak” beklendiği belirtildi.

Netflix’in borsadaki hisseleri, kazanç raporunun ardından mesai sonrası işlemlerde bile 641 dolardan yakındı.

YURT DIŞI BÜYÜME

Şirketin en büyük büyümesi Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışından geliyor. Netflix, Kenya’da ücretsiz bir plan sunmak da dahil olmak üzere müşterileri çekmek için yeni yollar deniyor. Netflix Salı günü yaptığı açıklamada, bu taktiğin daha fazla ödeme yapan aboneye yol açıp açmadığını anlamanın bir ila iki yıl alacağını söyledi.

Kazanç raporundan önce, Netflix hisseleri bu yıl kabaca %22 arttı ve rekor seviyelere yakın işlem gördü, ancak kazançları Nasdaq’taki %54 artışın gerisinde kaldı.

İzlenme verilerinin çoğunu gizli tutan Netflix, bilgileri daha sık yayınlayacağını ve en az 2 dakika boyunca bir başlığı izleyen hesapların sayısı yerine halka açık olarak bildirilen ana metriğini görüntülenen saatlere kaydıracağını söyledi.