Devasa bir şirketin yöneticisi, pivotu, bir aylık akıl almaz basın döngüsü ve artan düzenleme çağrıları arasında Mark Zuckerberg, herkes gibi kendisinin de bir mizah anlayışı olduğunu ve Facebook’un değiştiğinin bilinmesini istiyor.
37 yaşındaki CEO , şirketinin adının Facebook’tan Meta’ya değiştiğini ve geleneksel sosyal ağlardan uzaklaşıldığını açıklayan 80 dakikalık bir açılış konuşmasına, çalışanlarının ve takipçilerinin anlayabileceği uzun süredir devam eden espriler de ekledi: Örneğin bir şişe barbekü sosu.
Yakından takip eden gözlemciler, bunun Zuckerberg’in arkasındaki kitaplıkta duran herhangi bir çeşni olmadığını biliyorlardı. Facebook kurucusunun arka bahçesinde mangal partisi yaptığını gösteren meşhur ve çokça eleştirilen 2016 videosuna atıfta bulunan Mark deyim yerinde ise bu şekilde kendi kendine eğleniyordu.
Bay Zuckerberg kendini empatik ve sempatik göstermek için uğraşırken, kendisi ve basın ordusu, 116 milyar dolarlık bir adamın biraz daha normal görünmesini sağlamak için kendini az da olsa küçümsemenin uzun bir yol kat ettiğini anlamış görünüyor. Sahnede yaşanan çöküşler, tuhaf açıklamalar ve sürekli şirket krizleri tarafından tanımlanan imajını iyileştirmek için basın olarak yıllarca çaba sarf ettiler. Tıpkı şirketi gibi, Bay Zuckerberg de geçmişi geride bırakmaya hevesli görünüyor.
Ve böylece, geçtiğimiz gün en azından birkaç saat boyunca insanlar Bay Zuckerberg hakkında konuştular. Bu sefer seçimleri baltalamak , yanlış bilgi yaymak ve şiddeti teşvik etmek için kurulmuş bir platform olarak yargılanan Facebook’un güçlü bir CEO’su olarak değil, oldukça havalı bir adam olarak.
Sweet Baby Ray’s, Bay Zuckerberg’in 2016’da yayınlanan ve unutulmaya yüz tutmuş bir canlı yayın videosunda ünlü sos markasını sevmesinden bu yana şirket efsanelerinin ağına düştü. Haftalık şirket çapında çalışanlarla yapılan Soru ve Cevap oturumlarında, barbekü sosuna yapılan atıflar, bazen, CEO’nun McDonald’s baharatlı tavuk kanadına olan sevgisi ve keçi sahibi olma takıntısı da dahil olmak üzere, diğer şirket içi şakalarla birlikte ortaya çıktı.
Nisan ayında, gönderisini şirketin yanlış bilgi ve nefret söylemi yaymadaki rolü hakkındaki suçlamaları ele almaktan uzaklaştırmak için daha büyük bir çabanın ortasındayken Bay Zuckerberg, en sevdiği barbekü sosunun bir markette satışının fotoğrafını yayınladı ve bunu “benim tarzım bu” diyerek açıkladı.
Detroit dışında yerleşik bir marka danışmanlık firması olan Apex Marketing Group’a göre, Sweet Baby Ray’in Perşembe günkü Zuckerberg sunumundaki bu karesi 24 saat içinde medya değerlemesine göre 2 milyon dolar gibi bir değere eşdeğer.
Face’in sunuma yapıştırdığı tek Paskalya yumurtası bu değildi.
Sunumun bir noktasında, Bay Zuckerberg, üzerinde bir şişe güneş kremi ve arkasındaki duvara yaslanmış bir sörf tahtası bulunan bir masada belirdi.
Nesneler, Bay Zuckerberg’in geçen yıl Hawaii’de açık denizlerde dolaşan bir fotoğrafına göndermeydi, motorlu bir deniz otobüsü sürerken güneşe olan duyarlılığı ile bilinen Mark’ın yüzü resmen güneş kremiyle kaplıydı.
Bay Zuckerberg daha sonra Instagram Live videosunda bu fotoğrafın paparazzilerden saklanma girişimi olduğunu söyledi. Fakat tam tersi etki yaptı.
Böylesi çıkışların, bir şirket muhbirinden sızdırılmış binlerce belgeye dayanan Facebook aleyhine hikayeler yayınlamaya devam ederken, bir şirket adı değişikliği ve birkaç şakanın Meta’nın geçmişini silme olasılığı düşük. Ama bunlar, Bay Zuckerberg’in kırılgan bir yapısı olduğuna dair oluşan kamuoyu algısını yıkmaya yardımcı olabilir.
Perşembe günkü sunumun bir bölümünde, sunumdaki avatarların seçimi sırasında ekip arkadaşlarından biri kendisine robot avatarını seçmişti.
Zuckerberg, “Benim robot olmam gerektiğini sanıyordum,” diye de bir espri yaptı.
Merak edenler için sunumun tamamı:
