Akış işlerini kârlı hale getirmek isteyen medya şirketleri, ağırlıklı olarak reklamcılığa yöneliyor. NBCUniversal, Fox, Warner Bros. ve Discovery, geçtiğimiz hafta yıllık satış konuşmalarında reklam destekli akışı öne çıkaran şirketler arasında yer aldı.
Yayın abonelerini büyük bir maliyetle bir araya getirmek için yıllarını harcadıktan sonra medya şirketlerinin artık kâr elde etmesi gerekiyordu. Buna çözüm olarak da medya devleri giderek daha fazla reklama yönelmeye başladılar.
Hâlâ devam eden Hollywood senaristlerinin grevi sebebiyle ünlü yıldızların ve yeteneklerin yokluğunu çeken NBCUniversal etkinliği, şirketin MacFarlane tarafından yaratılan ağzı bozuk oyuncak ayı Ted’in animasyonlu bir videosuyla başladı. Animasyon “Reklamlara ihtiyacımız var” nakaratını içermesiyle şirketlerin izleyecekleri yayın politikasının gidişatına bir göz kırpmış oldu.
Reklam baskısı, yalnızca abone büyümesi yavaşladığında ve müşteriler hizmetlere girip çıktığında değil, aynı zamanda reklam pazarı yumuşadığı ve toparlanması yavaş olduğu için de ihtiyaç duyulur hâle gelir.
Disney’in bu ayın başlarındaki kazanç çağrısı sırasında CEO Bob Iger, reklam destekli yayına yeni bir vurgu yaptı. Paramount Global ve NBCUniversal tüketicilere, en başından beri daha ucuz reklam katmanlarına sahip olduklarını lanse ettiler.
Netflix geçen yılın başlarında abone kaybettiğini açıkladığında, akış dünyasını bir sarmala sürükledi, hisse senedi fiyatları üzerinde ağırlık yarattı ve yöneticileri gelir elde etmenin başka yollarını bulmaya itti. Yıl sonuna kadar Netflix daha ucuz, reklam destekli bir katman başlatmıştı bile. Rakibinin izlediği yolu gören Disney+ da bu yayıncılık işinden geri kalmamıştı.
Ancak medya şirketleri, reklam katmanı aboneliklerinin diğer kayıpları telafi edip etmediği sorusuyla hâlâ boğuşuyor.
Hulu’nun eski bir yönetim kurulu üyesi ve dijital medya yatırımlarında uzmanlaşmış Integrated Media’nın şu anki CEO’su Jonathan Miller, “Bunun cevabını henüz tam olarak bildiğimizi sanmıyorum. Ancak aboneyi kaybetmeyen bir müşterinin en değerli müşteri olacağını öğreneceğimizi düşünüyorum.” dedi.
Hulu’nun da çoğunluk sahibi olan Disney, en fazla reklam destekli aboneliğe sahip. Hemen arkasından ise Peacock, Paramount+ ve Warner Bros. geliyor.
Şirketler ayrıca kayıpları telafi etmek için akış fiyatlarını artırıyor. Iger, Disney’in bu ayın başlarında yaptığı kazanç görüşmesi sırasında, fiyat artışları ve reklam gelirinin bir kombinasyonunun, kâra giden ve planlanan yolu oluşturduğunu söyledi.
Discovery, Paramount, Disney ve Warner Bros. gibi medya şirketlerinin yöneticileri, daha önceki yatırımcı görüşmelerinde reklamsız akış seçeneklerinde büyümek için hala yer olduğunu söylemişlerdi.
Derleyen: Ceren Korkmaz
