Meta’nın Advantage+ katalog reklamlarını kullananlar için kısa ama potansiyel olarak değerli bir not. Meta’nın otomatik reklam hedefleme öğelerine yönelik daha geniş kapsamlı hamlesinin bir parçası olarak, satış hedefli Advantage+ katalog reklamları için “Hedef Kitle Türleri” seçeneği kaldırılıyor.

Ancak reklamverenler yine de reklamları yeniden hedefleyebilecek ve/veya katalog özel kitlelerini kullanarak potansiyel müşteriler bulabilecek.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, Meta’nın Advantage+ katalog reklamları,her kullanıcıya ilgi alanları, amaçları ve eylemlerine göre gösterilecek en alakalı ürünleri vurgulamak üzere tasarlanmıştır.

Meta’nın aktardığı bilgilere göre :

“Advantage+ katalog reklamları diğer tek resimli, dönen veya koleksiyon reklamlarına benzer, ancak gösterilen ürünler Meta Pixel’inizden veya uygulama SDK’nızdan etkinlik verileri kullanılarak her kişi için dinamik olarak görüntülenir. Bunları satış, uygulama tanıtımı, etkileşim, potansiyel müşteriler ve trafik hedeflerini kullanarak çalıştırabilirsiniz.”

Ek kişiselleştirme, görüntülenen ürünlerin her bir birey için daha alakalı olmasını sağlayarak performansın en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı oluyor. Ve şimdiye kadar, kampanya kurulumu içindeki farklı hedef kitle türlerine göre bu reklamları hedefleyebiliyordunuz, ancak artık Meta bu seçeneği kaldırıyor ve hedefleme seçeneklerinizi sınırlandırıyor.

″ Katalog özel kitlesi, kataloğunuzdaki belirli bir ürün setindeki ürünlerle etkileşim kuran kişilere dayanır. Özel kitleler oluşturabilir ve bunları kullanarak reklamlarınızı gören bazı kişileri dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.”

Yani ürünlerinizle ilgilenen alışveriş yapanları yeniden hedefleyebileceksiniz; ancak temel katalog reklamları kurulumunda bu seçenek olmayacak.

Bu daha gelişmiş bir hedefleme seçeneğidir ve belirtildiği gibi, Meta reklamverenleri bu tür özel kitlelerden her iki şekilde de uzaklaştırır, çünkü kendi otomatik hedefleme araçları genellikle daha iyi sonuçlar üretiyor. Ancak reklam hedeflemeniz üzerinde bir kontrol düzeyi elde etmek istiyorsanız, katalog reklam setleriniz için kendi özel kitlelerinizi oluşturmanız gerekir.

Reklam verenlerin bu öğeyi kullanabilmeleri için web sitelerinde (veya uygulamalarında) Meta Pixel veya uygulama SDK’sının yüklü olması gerekecek ve bu daha gelişmiş bir süreç olacak. Ancak kitleler kaldırılırken hedefleme alternatifleriniz olduğunu belirtmekte fayda var.

Derleyen: Yağmur Aydın