NYX Professional Makeup, sanal oyun metaverse evreni Roblox’ta 2023 ilkbahar koleksiyonunu piyasaya sürdü. “House of NYX Professional Makeup” adlı koleksiyon Roblox’un popüler iHeartLand bölümünde yer alıyor.

Sanal alanı ziyaret edenler, tavus kuşu DJ’inden şarkılar dinlerken oyun içi avatarları için özel makyaj malzemeleri toplama fırsatına sahip olacak.

NYX, iHeartMedia ile iş birliğinde, yakında çıkacak olan Artist Chat Series’ten sanatçıların yer aldığı bir “Pembe Halı” deneyimi de sunacak. Kullanıcılar, gelişmekte olan sanatçılarla canlı sohbet edebilecek ve avatarlarıyla özçekimler yapabilecek.

NYX’in Pazarlama Başkanı Vivianna Blanch, markanın Roblox kullanıcılarını “sanat, dijital kozmetik ve kendini ifade etme” dünyasının içine çekmekten heyecan duyduğunu söyledi.

Genç tüketiciler arasında popüler olan metaverse platformu Roblox, günde 58,8 milyon aktif kullanıcıya ulaşıyor. NYX daha önce de metaverse platformuna yönelmiş ve haziran ayında The Sandbox’ta Onur Yürüyüşüne ev sahipliği yapmıştı.

Roblox, Gucci, Gap ve Chobani gibi birçok markanın vazgeçilmezi haline geldi. Bununla birlikte platform daha fazla incelemeye tabi tutuldu ve 2022’de “reklam oyunları” kullanımının markalara genç tüketicilerin verilerine ve parasına erişim sağladığı iddiasıyla bir FTC şikâyeti yapıldı. Roblox ise bu durumun önüne geçen katı kuralların bulunduğunu belirtmişti.

Derleyen: Ayça Ayaz