• Spotify, Marketing Dive ile paylaştığı ayrıntılara göre, daha önce Spotify Ad Studio olarak bilinen ve artık Spotify Ads Manager olarak adlandırılan self servis reklam platformunu yeniden markalaştırdı. Bu hamle ile yeni bir görünüm ve gelişmiş reklamcılık özellikleri sunulmuş olacak.
• Yeni özellikler arasında basitleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi ve genişletilmiş bir ilgi alanı segmentleri menüsü de olacak. Böylece gelişmiş kitle ve hedefleme işlevselliği yer alacak. Yeni reklam biçimleri, markaların video ile tüketicilerin ilgisini çekmesine yardımcı olacak.
• Platform üzerinden bir kampanya yürüten ve web sitesine yapılan tıklamalarda %267’lik bir artış gören seyahat markası Contiki de dahil olmak üzere, birçok reklamveren halihazırda Ads Manager’dan yararlandı.

Spotify, markaların platformun aylık 626 milyon aktif kullanıcısıyla daha kolay bağlantı kurmasına yardımcı olabilecek yeni bir görünüm ve gelişmiş özelliklerle reklamveren yatırımlarını desteklemeye çalışıyor. Bu hamle, rekor kârlılık ve yıldan yıla %13’lük bir reklam geliri artışı bildiren Spotify için güçlü bir ikinci çeyreğin hemen ardından geldi.

Markaların ihtiyaçları gözetildi

Spotify Reklam Yöneticisi’nin özellikleri arasında, bu ayın sonunda kullanıma sunulacak olan ve markalara ulaştıkları kitlelerle ilgili daha fazla bilgi verecek genişletilmiş bir ilgi alanı segmentleri menüsü var. Bunun yanı sıra, gelişmiş hedefleme ve kitle yetenekleri yer alıyor. Spotify ayrıca, reklamverenlerin kayıtlı kitlelerini yönetmeleri için özel bir yuva sunacak bir “Kitle Yöneticisi” aracı da yayınlayacak. Audience Manager, 2025 yılında genel sürümünden önce kapalı beta olarak yayınlanacak.

Spotify ayrıca kısa süre önce, markaların hem ses hem de video ile tüketicilerin ilgisini çekmesine yardımcı olmak amacıyla Ads Manager’a yeni reklam formatları ekledi. Canvas formatı; şarkılar sırasında çalan popüler döngü görsel özelliğini sesli reklamlara genişleten, isteğe bağlı bir tamamlayıcı ve görsel varlık olarak hizmet veriyor. Opt-in Video formatı ile bir marka, tüketicinin yayınladığı müzikle birlikte ön ve ortada görüntülenebiliyor.

Spotify reklam performansını arttırmak istiyor

World Rugby, Ionos ve Monge gibi markalar şimdiden yeni Spotify tekliflerini kullanıyor. Contiki kısa süre önce İngiltere’de, Z kuşağı gezginleri şirketin seyahat programlarıyla yola çıkmaya teşvik eden bir kampanya için Ads Manager’dan yararlandı. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklerin yer aldığı sesli ve görüntülü reklamların bir karışımı olan gerçek seyahat hikayelerini öne çıkardı ve Spotify’ın diğer kanallardan %32 daha iyi performans göstermesini sağladı.

Spotify, Ads API’sine “önemli” yatırımlar yaptığını ve bu sayede Spotify Ads Manager özelliklerini 50’den fazla yeni pazara sunabileceğini bildirdi. Ölçüm alanında ise şirket kısa süre önce Spotify Ad Analytics ve Pixel ile Ads Manager’da birinci taraf ölçüm çözümlerini tanıttı. Şirket ayrıca Integral Ad Science, DoubleVerify, Appsflyer ve Kochava aracılığıyla üçüncü taraf çözümlerini de genişletti.

Spotify ikinci çeyrekte yıllık %21 gelir artışının yanı sıra rekor düzeyde işletme geliri, brüt kâr marjı ve serbest nakit akışı bildirdi. Şirketin premium abone sayısı da bir önceki yıla göre %12 artarak 246 milyona ulaştı. Şirket için olumlu geçen çeyrek, geçen yıl aralık ayında 1.500’den fazla çalışanın ya da personelinin %17’sinin işten çıkarılmasıyla sonuçlanan zor bir sürecin ardından geldi.

Derleyen: Rüya Uzun