National Football League’in şampiyonluk maçı olan Super Bowl, bünyesinde gerçekleşen abartılı gösterileri ile çevreyi tehdit ediyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nde her yıl düzenlenen Super Bowl, pazarlamacıların ürünlerinin reklamını veya tanımını ünlüler ile yapması ve popülerlik kazanması için kullanışlı bir etkinlik. Ancak bu oldukça ağır bir karbon ayak izi oluşturabilir. Tüketiciler, markaların iklim üzerindeki etkileri konusunda artan endişelerini dile getirdikçe, Super Bowl bünyesinde gerçekleşen gösterilerin de sera gazı emisyonlarını azaltması beklenmekte. Uzmanlar, bunun prodüksiyondan dijital reklam satın alımlarına kadar her şeyde ayarlamalar gerektireceğini belirtmekte.
Bu çalışmaların çoğu zaten endüstri düzeyinde devam ediyor ancak markalar henüz Super Bowl reklamlarının iklim üzerindeki etkisini halka duyurmadı.
Ünlü başına 24 metre tona kadar CO2 emisyonu
Super Bowl reklamları, yıldızlarla dolu programıyla ünlü. Son yıllarda birçok marka, hayallerini gerçeğe dönüştürmek için yalnızca bir değil, birkaç ünlüyü bünyesine katmaya başladı. Raporlara göre ünlülerin çekimlere saatte yaklaşık iki metrik ton CO2 üreten özel jetle gidip geldiği varsayılırsa emisyon açısından bu büyük rakamları işaret etmeye yeterli. Örneğin, bir ünlünün Los Angeles’tan Norveç’e uçması gerekiyorsa yalnızca özel bir jet uçuşu 24 metrik tona kadar CO2 emisyonu üretebilir.
Reklamcılık endüstrisini sıfır atık ve karbon nötr uygulamalarına geçişte desteklemek için oluşturulmuş bir topluluk olan Green The Bid’in kurucu ortağı Gabi Kay, diğer tüm reklamlarda olduğu gibi Super Bowl reklamlarının karbon ayak izinin, o reklamdaki yaratıcı seçimlerden doğrudan etkilendiğini belirtti. “Seyahat eden bir ekip, müşteri ve ajans olmadan yerel çekimler yapın. Uzaktan denetleyin veya mevcut görüntüleri veya animasyonları kullanın.” tavsiyelerinde bulundu. Bu zihniyetinin benimsenmesinin olumlu büyük etkileri olacağının öneminin altını çizdi.
Derleyen: Damla Şayan
