Çin merkezli indirimli online perakendeci Temu, Trump yönetiminin düşük değerli gönderilere ilişkin yeni düzenlemelerinin yürürlüğe girmesiyle birlikte ABD’deki iş modelinde değişikliğe gitti.

Son günlerde Temu, web sitesi ve uygulamasında yalnızca ABD merkezli depolardan sevk edilen ürünlerin listelerini gösterecek şekilde ani bir geçiş yaptı. Daha önce sitede yaygın olarak bulunan Çin’den doğrudan sevk edilen ürünler ise artık “stokta yok” olarak etiketleniyor.

Temu’nun ABD Pazarındaki Konumu ve Değişen Strateji

Temu, ABD pazarında 5 dolarlık spor ayakkabılar ve 1,5 dolarlık sarımsak eziciler gibi doğrudan Çin’den sevk edilen ultra indirimli ürünlerin adresi olarak tanınmıştı. Şirket, 2016’dan beri 800 dolar veya altındaki ürünlerin gümrüksüz olarak ülkeye girmesine izin veren “de minimis” kuralı sayesinde fiyatlarını düşük tutabiliyordu.

De Minimis Kuralının Sona Ermesi

Bu yasal boşluk, Başkan Donald Trump’ın Nisan ayında imzaladığı bir başkanlık emri sonucunda Cuma günü EDT 00:01’de sona erdi. Trump, gümrük yetkililerinin çok sayıda düşük değerli paketin gümrüğünü işlemede ve tarifelerini tahsil etmekte zorlanmasının ardından Şubat ayında de minimis kuralını kısa bir süre askıya almış, ancak günler sonra hükmü yeniden yürürlüğe koymuştu.

Tüketicilere Etkisi ve Temu’nun Açıklaması

Temu’nun bu strateji değişikliğinin, doğrudan Çin’den yapılan alışverişlerde daha yüksek fiyatlar ve potansiyel olarak daha uzun teslimat süreleri anlamına gelebileceği belirtiliyor. Şirketin ABD’li satıcılara yönelmesi, yerel işletmeleri desteklemeyi ve tüketicilere daha hızlı teslimat imkanı sunmayı amaçlayabilir. Temu’dan henüz bu konuda resmi bir açıklama yapılmadı.

Gelecek Beklentileri

De minimis kuralının sona ermesiyle birlikte, diğer Çinli e-ticaret platformlarının da benzer stratejiler izleyip izlemeyeceği merak konusu. Bu durum, ABD’deki online perakende pazarında rekabet dinamiklerini ve fiyatlandırma stratejilerini etkileyebilir.

Derleyen: Enis Yabar