• Tesla, araç modellerinde büyük fiyat indirimleri yapmaya devam ediyor. Tesla modelleri, geçtiğimiz yıla oranla %25 oranında ucuzladı.
• Bu devasa fiyat indirimleriyle birlikte şirket, Tesla araçlarının satışlarında artış beklese de sonuç pek beklenen gibi olmadı.
• Son dönemde Tesla araç satışları daha da azaldı ve Tesla’nın ABD pazarındaki elektrikli araç payı %62’den yalnızca %50’ye düştü.

Elektrikli araç piyasasında artan rekabetle birlikte Tesla, araç modellerinde fiyat indirimi yapmaya devam ediyor. Tesla modellerinin ortalama fiyatı eskisine oranla %25 oranında düştü. Özellikle günden güne değer kazanan araç sektöründe bu oran oldukça yüksek.

Bitmek bilmeyen indirimlerden sonra geçen yıllara göre Tesla Model 3, 48.000 dolardan 44.380 dolara düştü. Model 3’e göre daha lüks olan Tesla Model S, 130.000 dolardan 96.380 dolara düştü.

Cox Automotive araştırma firmasından Mark Schirmer, “Otomotiv tarihinde iflas etmeyen bir markanın yılda %20 fiyat indirimine gittiği başka bir nokta düşünemiyorum” dedi. Musk, izlediği bu düşük fiyat stratejisiyle satışları artıracağını ve rakipleri yavaşlatacağını düşünüyor. Ancak şu ana kadar işler pek de yolunda gitmedi.

Düşük fiyatlar yüksek satış sayıları getirmedi.

Umut edilenin aksine şu ana kadar düşük fiyatlar daha yüksek satışlara dönüşmedi. Tesla’nın son dönemde müşterilere teslim ettiği araba sayısı azaldı. Şirket gelirleri düştü ve şirketin bir zamanlar yüksek olan kar payı daralmaya başladı. Şirketin kar marjı bir yıl önceki %25,1’e kıyasla üçüncü çeyrekte %17,9’a geriledi.

Bir zamanlar elektrikli araç sektöründe tamamen hâkim konumda olan Tesla’nın ABD pazarındaki payı yılın başında %62’den bugün yalnızca %50’ye düştü. Bu keskin düşüşler için Musk’ın bir planı var mı bilinmez ancak şu anki strateji pek iş görmüyor.

Derleyen: Ömer Kağan Selen