- Mark Zuckerberg’in önderliğindeki Meta şirketi, geçtiğimiz hafta Twitter’a bir alternatif olarak “Threads” uygulamasını piyasaya sürdü.
- Son günlerini çarpıcı yeniliklerle oldukça çalkantılı geçiren Twitter kullanıcıları başta olmak üzere birçok insan Threads’e kaydoldu. Uygulamanın güncel kullanıcı sayısı 70 milyonu geçti.
- Threads’in olaylı çıkışından sonra uygulamanın ne kadar para kazandıracağına dair tahminler ortaya çıktı.
- Tahminlere göre Threads’in reklam getirisi en iyi ihtimalle 6 milyar dolar olacak, bu da geçmiş yıllardaki Twitter reklam getirisinden daha yüksek bir sayıya tekabül ediyor.
Çağımızın en büyük teknoloji patronları Mark Zuckerberg ve Elon Musk, birbirleriyle bir kafes dövüşünde karşılaşma konusunda şakalaşırken, iş dünyasındaki kafes dövüşlerine çoktan başladılar.
Elon Musk, geçtiğimiz yıl Twitter’ı 44 milyar dolara satın aldı. Bu satın alımdan sonra Musk’ın riskli kararları sebebiyle dünya çapında söz sahibi platformlarından biri olan Twitter’ın itibarı ve nitelikli hizmeti kötü etkilendi.
Twitter’ın gözden düşmesine sebep olan olaylardan biri ise yaklaşık 1 hafta önce gerçekleşti. Twitter’ın ücretli üyeliği Twitter Blue’ya sahip olmayan kullanıcıların bir günde görebileceği tweet sayısı 1.000 tweet ile üyeliğe sahip kullanıcıların görebileceği tweet sayısı 10.000 tweet ile sınırlandırıldı.
“Parayı veren, düdüğü çalar” diye bağıran bu yenilik dünya genelinde büyük tepki gördü. Ancak acı verici olan bu durumun çözüme ulaşması çok uzun sürmedi.
Olaydan birkaç gün sonra 6 Temmuz tarihinde Instagram, WhatsApp ve Facebook’un sahibi Meta şirketi, Twitter’a alternatif olarak Threads adlı yeni uygulamasını piyasaya sürdü. Threads, piyasaya sürüldükten yalnızca 24 saat sonra 30 milyon kullanıcıya ulaştı.
Bugün itibariyle 70 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan uygulama akıllarda birçok soru uyandırıyor. Bunlardan biri ise, Threads uygulamasının Twitter’dan daha fazla kazandırıp kazandırmayacağı.
Threads ticarî açıdan Twitter kadar iyi bir araç olabilir mi?
Mark Zuckerberg, Meta’ya bağlı Threads uygulamasının başlangıçta reklam içermeyeceğini açıkladı ve kullanıcıların gönderiler arasında kesintisiz şekilde gezinmesine olanak tanıdı. Bu durumun, uygulamanın insanlar tarafından kabul edileceği zamana kadar sürmesi muhtemel görünüyor.
Mark Zuckerberg konu hakkında “Yaklaşımımız diğer tüm ürünlerimizle aynı olacak: Önce ürünün iyi çalışmasını sağlayın, sonra onu 1 milyar kişiye net bir yoldan getirip getiremeyeceğimize bakın ve ancak o zaman para kazanmayı düşünün.” dedi.
Sahibi olduğu Meta şirketi ile geçen yıl 117 milyar dolardan fazla satış yapan Zuckerberg’in reklam satma ile arası oldukça iyi görünüyor. Yani reklamsız dönemden sonrasını konuşacak olursak bu platformun getirisinin düşük olmayacağını görebiliriz.
Hisse senedi araştırma analisti Justin Patterson, Threads reklamlarının Meta’nın toplam gelirine %1 ila %5 oranında katkıda bulunabileceğini ve en iyimser senaryoda 6 milyar dolardan fazla gelir elde edebileceğini yazdı.
İstatistiklere bakılınca Twitter’ın en yüksek reklam gelirinin 2021’de 4,5 milyar dolar civarında, diğer yıllarda da ortalama 2,5 milyar dolar civarında olduğunu söyleyebiliriz.
Yani ne kadar Threads’in gelir tahminleri büyük sayılardan oluşmasa da, Elon Musk satın alımından önceki Twitter ile karşılaştırılınca bu sayıların Twitter reklam gelirinden çok da aşağı kalır yanının olmadığını görüyoruz.
Son olarak, bu sayıların henüz sadece tahmin aşamasında olduğunu söyleyelim. Dijital gelişimin geleceği bu kadar belirsizken kesin bir şey söylemek pek mümkün değil.
Derleyen: Ömer Kağan Selen
