TikTok, şirketlerin ürünlerini doğrudan uygulamada satmalarına olanak tanıyan Shop girişimi için daha fazla markayı bünyesine katarak uygulamasını bir alışveriş merkezi haline getirme çabasını sürdürüyor.

Ad Age’in haberine göre PacSun, Revolve ve Willow Boutique gibi giyim markalarının yanı sıra güzellik markası KimChi Chic’in de aralarında bulunduğu şirketler TikTok Shop deneyiminin bir parçası oluyor. Bu markaların ürünlerini satın almak isteyen kullanıcılar, markanın profilindeki alışveriş çantası simgesine dokunarak kataloglarını görüntüleyebiliyor ve TikTok uygulamasından çıkmadan ödeme işlemini tamamlayabiliyor.

Kullanıcılar bir süredir TikTok’taki reklamlar aracılığıyla ürün satın alabilseler de daha önce satın alma işlemlerini yapmak için uygulama içi bir tarayıcıya yönlendiriliyorlardı. Artık TikTok Shop ile ödeme süreci doğrudan uygulama içinde gerçekleştirilebilecek.

TikTok Shop’un haricinde şirket, diğer alışveriş özelliklerine de yatırım yapıyor. Uygulama geçtiğimiz mart ayında Instacart ile iş birliği yaparak yemek içerikleri üretenlerin tarif videolarıyla bağlantılı alışveriş listeleri hazırlamasına olanak tanıdı. Haziran ayında ise, TikTok Shop’ta satılan ürünler için bir merkez görevi gören özel bir alışveriş akışını belirli pazarlarda test etmeye başladı. Buna ek olarak, İngiltere ve Güneydoğu Asya’daki çeşitli ülkelerdeki farklı pazarlarda canlı alışveriş denemeleri yaptı.

TikTok alışveriş özellikleri üzerinde çalışmaya devam ederken, rakip uygulamalar da bazı e-ticaret çabalarını azaltıyor. Instagram, ocak ayında alışveriş sekmesini kaldırdı ve bu ay canlı alışveriş çabalarını bıraktığını duyurdu. Facebook ise Ağustos 2022’de canlı alışveriş özelliğini kapatmıştı.

Bunun yanı sıra Amazon çeşitli pazarlarda canlı alışveriş denemeleri yaparken YouTube, geçtiğimiz mayıs ayında iki içerik üreticisinin birlikte yayın yapmasına izin veren yeni canlı alışveriş özelliklerini tanıttı.

TikTok Shop, ABD dışında Endonezya, Vietnam ve Singapur gibi belirli pazarlarda yaklaşık bir yıldır hizmet veriyor.

Derleyen: Ayça Ayaz