TikTok, kullanıcıların uygulama üzerinden alışveriş yapmasını fazlasıyla istiyor. Bu nedenle platform, ardı arkası kesilmeyen bir alışveriş kampanyası zinciri düzenliyor. Mevcut kampanya odağı ise küçük işletmeler ve uygulama üzerinden yiyecek siparişi verme seçenekleri. Temmuz ayı boyunca da yeni bir satış etkinliğiyle bu kampanyalara devam edilmesi planlanıyor.

İlk adım olarak uygulama, önümüzdeki hafta boyunca “Shop Locally Made” (Yerel Üretimi Destekle) adlı bir kampanya yürütecek. Bu kampanya, Amerika’nın en dikkat çekici küçük işletmelerinin ardındaki insanları, hikâyeleri ve toplulukları öne çıkarmayı hedefliyor.

TikTok, ABD ekonomisine katkısını vurgulamaya oldukça istekli ve bu mesajı daha geniş kapsamlı alışveriş hamlesiyle birleştirmek, platformun uygulama içi alışveriş bilinirliğini artırmak için güçlü bir fırsat olarak görülüyor.

TikTok, Yerel Lezzetleri Uygulama İçi Alışverişle Kullanıcılara Taşıyor

TikTok tarafından yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Shop Locally Made (Yerel Üretimi Destekle), ticaret yoluyla sosyal etki yaratma taahhüdümüzün bir parçası. Bu kez, köklü yerel işletmelerin kültürel ve ekonomik değerinden faydalanıyoruz. Kampanya, Amerika genelindeki topluluklarına sıkı sıkıya bağlı, başarılı küçük işletmeleri ön plana çıkaracak ve her biri TikTok Shop’ta kendini kanıtlamış satıcılardan oluşacak.”

Kampanya ilk olarak Seattle’da, ünlü Pike Place Fish Market’te başlayacak. Bu hamleyle uygulama, uygulama içi yiyecek satışını yaygınlaştırmayı hedefliyor.

TikTok konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı:
“Müşteriler artık fırın ürünlerinden, hazır yemeklere; peynir ve şarküteriden et ve deniz ürünlerine kadar taze ve dondurulmuş birçok ürünü uygulama üzerinden keşfedip satın alabilecekler. Uzman balıkçılığı, meşhur balık fırlatma gösterileri ve 660 binden fazla takipçisiyle tanınan Pike Place Fish Market, platformun ilk deniz ürünü satıcısı olacak. Böylece Pike Place Market’in enerjisi ve gösterileri doğrudan uygulamaya taşınacak.”

Kişisel olarak uygulama üzerinden deniz ürünü sipariş etmenin cazip olup olmadığı tartışılır; ancak TikTok, bu adımın yerel ve bölgesel lezzetleri ülke çapında daha geniş kitlelere ulaştırmak için bir başlangıç olduğunu belirtiyor. Böylece Amerika genelinde insanlara “evlerinin tadını” ulaştırmayı amaçlıyor.

Uygulamanın yiyecek sektörüne yönelmesi, platformun uygulama içi alışveriş seçeneklerini geliştirme vizyonuyla uyumlu. Ancak bu alanda önceliğin market alışverişi değil, yemek teslimatı olacağı düşünülüyordu.

Çin’de, TikTok’un yerel versiyonu olan Douyin, uygulama içi yiyecek siparişi ve teslimatı hizmetleri sunarak bu alanda geniş bir pazar oluşturmuş durumda.

TikTok, Uygulama İçi Alışverişte Hız Kesmeden Büyümeye Devam Ediyor

TikTok, Çin’deki Douyin platformunun ardından uygulama içi alışveriş alanında ABD pazarında da hızla büyümeyi hedefliyor. TikTok’un e-ticaret ekibi, kullanıcıların uygulama üzerinden daha fazla alışveriş yapmasını sağlamak için yeni kampanyalar ve fırsatlar sunmaya devam ediyor.

Uygulamanın taze deniz ürünleri satışına yönelik kampanyası, teslimat konusunda bazı zorluklar yaşanabileceği düşünülse de, uygulama içi yerel alışveriş seçeneklerini artırma çabasının önemli bir parçası olarak görülüyor. Bu kampanya, kullanıcıların yerel ürünlere daha kolay erişmesini sağlayarak alışveriş ilgisini artırmayı amaçlıyor.

Platform, Temmuz ayında “Deals for You Days” adlı 13 günlük bir satış etkinliği düzenleyecek. 7-19 Temmuz tarihleri arasında gerçekleşecek bu etkinlikte Briogeo, By Nature Skincare, The Heritage Store, PacSun, Fenty Beauty, Crocs, Liquid I.V., Philips gibi büyük markaların ürünleri öne çıkacak. Ayrıca, uygun müşteriler ödeme sırasında Venmo kullanarak ekstra indirimlerden faydalanabilecek.

Bu kampanya, Amazon’un Prime Day indirimleri öncesinde alışveriş ilgisini artırmayı hedefliyor ve uygulama, özellikle uygulama içi canlı alışveriş fırsatlarına odaklanıyor.

TikTok ayrıca, “LIVE Fiyat Eşitleme Garantisi” programını da başlatıyor. Bu program kapsamında, “Deals for You Days” etkinliği sırasında belirli canlı yayınları izleyen müşterilere, aynı ürünün platform dışındaki daha düşük fiyatını bulmaları durumunda farkı nakit iade olarak sunacak.

TikTok’un E-Ticaret Hedefleri Yüz Milyarlarca Dolarlık Pazarı Kapsıyor

Çin’de Douyin üzerinden canlı alışveriş, uygulamanın e-ticaret stratejisinin en önemli parçalarından biri olmuş durumda ve ABD pazarında da benzer başarıyı hedefliyor.

2024 yılında Douyin’in toplam ürün satış hacmi (GMV) 490 milyar ABD doları olarak gerçekleşirken, TikTok’un ABD’deki GMV’si yaklaşık 30 milyar dolar seviyesinde. Bu rakamlar, platformun uygulama içi alışverişe ne denli önem verdiğini gösteriyor.

ABD’de TikTok Shop satışları geçtiğimiz yıla göre %120 artış gösterdi. Ayrıca markalar ve içerik üreticileri, ABD’de 8 milyondan fazla saatlik canlı alışveriş yayını düzenledi. Küçük işletmelere yönelik satışlar da yıllık bazda %70 büyüdü.

Tüm bu gelişmeler, platformun yönetiminin uygulama içi alışverişten elde edeceği gelir potansiyelini artırmak için büyük çaba harcadığını ortaya koyuyor.

TikTok’un Çin’deki gibi devasa bir alışveriş merkezi haline gelip gelmeyeceği henüz net değil; ancak yüz milyarlarca dolarlık fırsat göz önüne alındığında platformun hızlı ve kararlı bir şekilde bu alanda ilerleyeceği kesin.

Tabii ki ABD’deki olası yasak riskleri de göz önünde bulundurulduğunda, uygulamanın bu büyüme hamlesini hızla gerçekleştirmesi bekleniyor.

Derleyen: Aslıhan Yıldız