Adobe tarafından yapılan yeni bir ankete göre, tüketicilerin üçte birinden fazlası – Z kuşağındaki her 10 kullanıcıdan neredeyse 4’ü – Google Arama’yı terk ederek, görsel odaklı arama deneyimi sunan Pinterest’i tercih etmeye başladı.

Rakamlarla bakıldığında, tüketicilerin %36’sı aramalarında Google yerine Pinterest’i tercih ediyor. Bu oran, Z kuşağı kullanıcıları arasında %39’a ulaşıyor. Diğer bulgular ise şöyle:

• Tüketicilerin %39’u Pinterest’i bir arama motoru olarak kullanıyor.

• İşletme sahiplerinin %24’ü Pinterest’i aktif olarak kullanıyor ve bu işletmelerin yaklaşık dörtte biri, bu yıl Pinterest’teki reklam harcamalarını artırmayı planlıyor.
• İşletmelerin %80’i, Pinterest’in diğer arama platformlarına – Google Arama dahil – kıyasla daha fazla etkileşim sağladığını belirtiyor.

Neden Önemli?

TikTok ve Instagram gibi platformlara benzer şekilde, Pinterest özellikle Z kuşağı ve kadınlar başta olmak üzere, insanların çevrim içi ürün ve fikir keşfetme biçimlerini yeniden şekillendiriyor. Her ne kadar yapay zekâ kaynaklı içerik kirliliği gibi sorunlarla karşı karşıya olsa da, Pinterest; görsel arama odaklı yapısı, özenle seçilmiş sonuçları ve alışverişe uygun arayüzü sayesinde arama evreninde kendine özgü bir alan oluşturmuş durumda.

Neden Pinterest?

Kullanıcılar, Pinterest’i tarifler, tasarım önerileri, “kendin yap” fikirleri, ürün ya da hizmet tavsiyeleri gibi konular için aktif olarak arama yapmak amacıyla kullanıyor. Yapılan ankete göre, görsel ve kişiselleştirilmiş arama deneyimi, tüketicileri cezbetmede önemli bir rol oynuyor:

• Katılımcıların %73’ü, Pinterest sonuçlarının görselliği sayesinde geleneksel arama motorlarına kıyasla daha iyi bir deneyim sunduğunu belirtiyor.

• %61’i, Pinterest sonuçlarının Google’a kıyasla daha kişiselleştirilmiş hissettirdiğini söylüyor. Bu oran, Z kuşağı kullanıcılarında %71’e kadar çıkıyor.
• Katılımcıların %26’sı, Pinterest’te düşük kaliteli ya da yapay zekâ tarafından üretilmiş içeriklere nadiren rastladığını ifade ediyor.
• Bu veriler, Pinterest’in sadece bir sosyal medya platformu değil, aynı zamanda kullanıcı dostu ve güvenilir bir keşif ve arama aracı olarak konumlandığını göstermektedir.

Markalar Bunun Farkında

Pinterest, tüketici etkileşimi konusunda diğer platformları geride bırakıyor. İşletme kullanıcılarının %80’i, Pinterest’in diğer platformlardan daha yüksek etkileşim sağladığını belirtiyor. Pinterest, eylem yaratma konusunda Facebook’u (%49), Instagram’ı (%35) ve Google Arama’yı (%29) geride bırakıyor.

Anket sonuçlarına göre, işletmeler – özellikle küçük işletmeler – Pinterest’i trafiği çekmek ve görünürlük kazanmak amacıyla kullanıyor. İşletmelerin Pinterest’i kullanma sebepleri şu şekilde:

1. Pinterest kullanan işletmelerin %76’sı web trafiğini artırmaya odaklanıyor.
2. %57’si, marka bilinirliğini artırmak için Pinterest’i kullanıyor.
3. En etkili içerik türleri ise standart görsel Pin’ler (%61), İdea Pin’ler (%37) ve Video Pin’ler (%27) olarak sıralanıyor.

Markalar, Pinterest’te bazı zorluklarla da karşılaşıyor. Bu zorluklar arasında yeterli yeni içerik üretme ve Pinterest arama sonuçlarında nasıl sıralanacaklarını anlama ön plana çıkıyor.

• İşletme sahiplerinin %61’i içerik oluşturmak için yeterli zamanlarının olmadığını belirtiyor.
• Neredeyse yarısı, Pinterest SEO’su konusunda zorluk yaşıyor.

Anket Hakkında

Adobe, 12 Mart tarihinde 800 tüketici ve 200 işletme sahibiyle bir anket gerçekleştirdi. Katılımcılar arasında Z kuşağı (%16), milenyum kuşağı (%51), X kuşağı (%25) ve baby boomer kuşağı (%9) yer aldı.

Derleyen: Aslıhan Yıldız