• Çıkarılması ertelenen Avatar: Frontiers of Pandora, geçen hafta piyasaya çıktı.
• Oyunun çıkacağından kimsenin haberinin olmaması ve oyun hakkında kimsenin konuşmaması ise dikkat çekti.
• Bu habersizliğin sebebi, Ubisoft’un yanlış tanıtım politikası izlemesine bağlandı.

Suyun Yolu sinema filminden uyarlanan Ubisoft’un Avatar: Frontiers of Pandora’sı, geçen hafta piyasaya çıktı. Oyun hakkında hiç kimsenin konuşmaması ise dikkat çekti. Frontiers of Pandora’nın ne kadar sattığı bilinmese de Suyun Yolu gişelerine yaklaşamadığı kesin gibi görünüyor.

Oyunla ilgili habersizliğin sebebi, yılın tek büyük açık dünya oyununa sahip olan Ubisoft’un, oyunu, The Game Awards haftasında oyunla ilgili pek reklam yapmadan piyasa çıkarması olabilir. Ubisoft, oyunun geçen yaz 2022’de çıkacağını söyleyerek tanıtmış, ardından da çıkarılmasını bu yıla ertelemişti. Bu yıl, yaz döneminde Ubisoft Forward’da yalnızca bir tane uzun bir ön gösterim yapıldı. Bu elbette yeterli değildi. Ardından geçen hafta çıkana kadar hiçbir şey yapılmaması da oyunun duyurulmasına engel oldu.

Oyunların gerçekten oldukça zengin pazarlama yöntemleri var ancak yayıncıların bunlar hakkında kapsamlı çalışmalar yürütmesi gerekiyor. Elbette, oyunla ilgili atılmış tanıtım adımları var. Örneğin, Ubisoft’un Youtube kanalında oyunun müziği, Massive’in James Cameron’ın yapım şirketi Lightstorm ile ortaklığı ve oyunun nasıl Avatar evreninin otantik bir uzantısı olmaya çalıştığını inceleyen birkaç videosu var. Ayrıca IGN’de yapımcı Jon Landau ile birkaç geliştiricinin röportajları ve oyunun erken ön izlemeleri de var.  Ancak Ubisoft’un tahmin edebileceği gibi bu, Frontiers of Pandora gibi yapımı yıllar süren bir oyunu tanıtmak için yeterli değil.

Yeni bir Far Cry çıktığında, onu kaçırmak imkânsız oluyor. Çünkü reklamlarını her YouTube, TV ya da web sitesi reklamlarında görmek mümkün. Far Cry 6, 2021’de Giancarlo Esposito’nun yüzüyle dünyanın bütün büyük şehrindeki yüksek binaları kapladı. Ancak Ubisoft, Far Cry 6’nın piyasaya sürüldüğü zamanki şirket değil. Mali sıkıntılar ve zayıf liderlik, geçen ay çok sayıda toplu işten çıkarmaya ve temel franchise’larına odaklanmak için geliştirilmekte olan çok sayıda projeyi iptal etme kararına yol açtı. Görünüşe göre Avatar, yapımı neredeyse bitmiş bir oyun olmasaydı iptal edilen bu projelerden biri olacaktı. Şirketin Avatar’ın tanıtımını bu denli boşlamasının en muhtemel sebebi ise başarılı olacağına inanmaması ve parayı çöpe atma ihtimalini yüksek görmesi.

Oysa Frontiers of Pandora’nın aralık ayında hiç rakibi yok ve Ubisoft’un bile inandığından daha iyi. Mario+ Rabbids: Sparks of Hope gibi iyi satmayı başaramazsa bu, oyun ya da serinin değil, muhtemelen Ubisoft’un oyunlarını etkili bir şekilde pazarlayamamasından kaynaklanır.

Derleyen: Fatma Ebrar Tuncel