- Warner Bros Discovery, Amazon’a verilen medya haklarını güvence altına almak için NBA’e dava açtı.
- Şirket, NBA’in Walt Disney ve NBCUniversal ile birlikte medya ortağı olarak seçtiği Amazon Prime Video için ayrılan bir maç paketinde eşleştirme haklarını kullanmaya çalışıyor.
- NBA Çarşamba günü Warner Bros Discovery’ye bir mektup göndererek, ligin eşleştirme haklarının sadece maçların yayınlanacağı bir paket için geçerli olduğuna inanmadığını bildirdi.
Warner Bros Discovery canlı maç paketinin yayın haklarını elinde tutmaya çalışan NBA’e Cuma günü (26 Temmuz) dava açtı.
Şirketin TNT Sports biriminden yapılan açıklamada, “NBA’nın üçüncü bir tarafın teklifiyle eşleşmemizi haksız yere reddetmesi üzerine, haklarımızı korumak için yasal yollara başvurduk. Bunun sadece sözleşmeden doğan hakkımız değil, aynı zamanda TNT ve Max dahil olmak üzere yaygın olarak dağıtılan WBD video öncelikli dağıtım platformlarımız aracılığıyla onlara sunduğumuz seçenek ve esneklikle sektör lideri NBA içeriğimizi izlemeye devam etmek isteyen taraftarların yararına olduğuna inanıyoruz” dedi.
Medya şirketi, NBA’in, Warner Bros Discovery’nin oyun paketini eşleştirmeye çalıştığı Amazon’a haklarını vermesini engellemeyi veya maddi tazminat kazanmayı amaçlıyor.
NBA Çarşamba günü (25 Temmuz) yaptığı açıklamada Disney ile anlaşmaya vardığını duyurdu. Comcast ‘in NBC Universal ve Amazon Warner Bros Discovery’nin Turner Sports’u ile olan yaklaşık 40 yıllık ilişkisini sona erdirerek üç farklı oyun paketi üzerinde anlaştı. 11 yıllık medya hakları anlaşması yaklaşık 77 milyar dolar değerinde olduğu görülüyor.
NBA sözcüsü Mike Bass davaya cevaben “Warner Bros Discovery’nin iddiaları dayanaktan yoksundur ve avukatlarımız bunları ele alacaktır” dedi.
Warner Bros Discovery bu hafta başında, konuya aşina olan kişilerin Amazon için ayrılan yıllık 1,8 milyar dolarlık oyun grubu olarak tanımladığı paketlerden biriyle eşleşmek için lige evrak sunduğunu söyledi. Teknoloji devinin anlaşması normal sezon maçlarını, sezon içi turnuvayı ve bazı playoff maçlarını içeriyor. NBA, 2014 yılında bir önceki medya anlaşmasını imzaladığında Warner Bros Discovery’ye eşleştirme hakkı verdi. Eşleştirme hakkı, bir taşınmaz malın satışı durumunda belirli kişilere öncelikli olarak satın alma fırsatı tanıyan yasal bir haktır. Bu hak, genellikle komşu, parsel sahiplerine veya ortak mirasçılara tanınmasını sağlar.
Ayrıca bu hüküm, görevdeki bir şirkete medya ortağı olarak konumunu korumak için son reddetme hakkını vermeyi amaçlıyor. Ancak Warner Bros Discovery’nin yıllık 2,5 milyar dolarlık NBCUniversal anlaşması yerine Amazon paketiyle eşleşme kararı alması, ligin Çarşamba günü eşleşme haklarının geçersiz olduğunu söylemesine neden oldu.
Warner Bros Discovery’nin bu paket için yaptığı teklif, NBA maçlarının kablolu yayın ağı TNT’de yayınlanmasını ve yayın hizmeti Max’te eş zamanlı olarak yayınlanmasını içeriyor. Lig, bunun sadece yayın hizmeti olan Amazon Prime Video ile karşılaştırılamayacağını savundu.
Warner Bros Discovery mahkemeye yaptığı başvuruda, eşleştirme haklarının Amazon paketi için de geçerli olması gerektiğini çünkü bu paketteki oyunların çoğunun daha önce kablolu TV’de yayınlandığını savundu.
Warner Bros Discovery mahkeme başvurusunda, “MRE (Eşleştirme Hakları Eki) ayrıca, “TBS’nin Kablolu Yayın Haklarını içeren bir Üçüncü Taraf Teklifiyle Eşleşmesi” ve başka hiçbir Görevli Tarafın eşleşmemesi durumunda, TBS’nin Üçüncü Taraf Teklifinde öngörülen (ve belirtilen aynı şartlarda) Kablolu Yayın Haklarını kullanma münhasır hak ve yükümlülüğüne sahip olacağını” belirtmekte. “Burada olan da tam olarak buydu: Amazon, Eşleştirme Hakları Ekin’de tanımlanan Kablolu Yayın Hakları için bir teklifte bulundu ve TBS bunu karşıladı. Ancak NBA, anlaşmayı ihlal ederek TBS’nin eşleşmesini yerine getirmeyi reddetti.”
TBS, Warner Bros Discovery’nin sahibi olduğu bir kablolu TV ağıdır.
NBA’in Çarşamba günü Warner Bros Discovery’ye gönderdiği bir mektupta lig, teklifi reddetme gerekçesi olarak 2014 eşleştirme haklarının sözleşme diline işaret etti. NBA şu maddeye atıfta bulundu:
“Bir görevli şirketin, oyun haklarının belirli bir birleşik ses ve görüntü dağıtım biçimi aracılığıyla kullanılmasını öngören bir üçüncü taraf teklifiyle eşleşmesi durumunda, söz konusu görevli şirket, bu oyun haklarını yalnızca belirtilen birleşik ses ve görüntü dağıtım biçimi aracılığıyla kullanma hakkına ve yükümlülüğüne sahip olacaktır – örneğin, belirli bir birleşik ses ve görüntü dağıtım biçimi internet dağıtımı ise, eşleşen bir görevli şirket bu oyun haklarını televizyon dağıtımı yoluyla kullanamaz -“
NBA’ın Turner Sports için değeri
2022 yılında Warner Bros Discovery CEO’su David Zaslav, ekonomik açıdan uygun olmadığı takdirde şirketinin “NBA’e sahip olmak zorunda olmadığını” söyledi.
Zaslav, Kasım 2022’de düzenlenen bir yatırımcı konferansında “Sporda biz kiracıyız” dedi. “Bu o kadar iyi bir iş değil.” Yine de Cuma günkü dava NBA’in Turner Sports için değerini ortaya koydu.
NBA haklarına sahip olmak Warner Bros Discovery’nin kablolu TV işinin sağlığı açısından da değerli, zira son yıllarda milyonlarca Amerikalı geleneksel ödemeli TV yayınlarını bir dizi yayın hizmeti lehine iptal ediyor.
“Tüketicilerin maçları canlı ve gerçek zamanlı olarak izleme olasılığı daha yüksek olduğundan NBA maçları önemli ölçüde izlenme ve reyting getirmektedir. Bu da TBS ve WBD’nin reklamverenlerinden ve TNT’ye müşterilerine iletmek üzere lisans veren alt dağıtımcılardan talep edebilecekleri fiyatı etkilemektedir” diye yazdı.
Dolayısıyla NBA dağıtım hakları hem TBS hem de WBD’ye markalarını büyütme ve sadece NBA maçlarının getirdiği daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşma imkanı verdi. NBA yayın hakları ayrıca TBS ve WBD’ye, özellikle spor hakları için diğer liglerle pazarlık yaparken, diğer programcılara karşı rekabet avantajı sağladı.
Derleyen: Dilan Gicgel
