Merve Tuncel

Selena Gomez’in kurucusu olduğu Rare Beauty markası, New York’ta “scratch-and-sniff” özelliğine sahip billboardlar yerleştirdi. Parfüm tanıtımı amacıyla hazırlanan bu panolar, kazındığında vanilyamsı bir koku yayıyor. Soho, Canal Street ve High Line gibi bölgelerde konumlanan reklamlar, QR kod aracılığıyla numune talep etme imkânı da sunuyor. Kampanya, hem fiziksel hem dijital pazarlama unsurlarını bir araya getirirken, hijyen ve erişilebilirlik konularında çeşitli yorumlarla karşılaştı.

Bernband, klasik oyun kalıplarını yıkan, haritasız ve görev içermeyen benzersiz bir dijital keşif deneyimi sunuyor. Ancak bu minimalist tasarım bazı oyuncular için özgürlük ve yenilik anlamına gelirken, başkaları için oyunsal tembellik ve anlamsızlık hissi yaratıyor. Oyunun atmosferi etkileyici olsa da, yönsüzlük ve amaçsızlık zaman zaman oyuncuyu sıkabiliyor. Bernband, oyun mu yoksa dijital sanat mı olduğu tartışmalarıyla oyun dünyasında farklı ve tartışmalı bir yer ediniyor.

McDonald’s, 1970’lerin ikonik McDonaldland evrenini yeniden hayata geçirerek nostalji odaklı bir pazarlama stratejisine yöneldi. Ronald McDonald ve arkadaşlarının yer aldığı bu kampanya, markanın ABD’de düşen satış grafiğini yeniden canlandırmayı hedefliyor. Q1 2025’te %3,6’lık satış düşüşü açıklayan McDonald’s, 6 Ağustos 2025’te açıklanacak Q2 sonuçları öncesinde marka bağlılığını artırmayı ve sosyal medya görünürlüğünü yükseltmeyi amaçlıyor.

WhatsApp, yeni “Misafir Sohbeti” özelliğiyle kullanıcı olmayan kişilerle bile uygulama indirmeden sohbet imkanı sunmaya hazırlanıyor. Bu özellik sayesinde, WhatsApp hesabı olmayan kişiler, tarayıcı üzerinden güvenli ve uçtan uca şifrelenmiş mesajlaşma yapabilecek. Şu an sadece metin mesajlarını destekleyen sistem, sesli/görüntülü arama ve medya paylaşımını henüz içermiyor. Beta aşamasında olan özellik, önümüzdeki dönemde geniş kitlelere sunulması bekleniyor ve dijital iletişimde önemli bir kolaylık sağlayacak.

Apple’ın Çin’deki resmi destek hesabı, rakibi Samsung’un yeni katlanabilir telefonu Galaxy Z Flip 7’ye ait bir reklamı yanlışlıkla paylaştı. Kısa süre içinde silinen paylaşım, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Olay, Apple’ın katlanabilir iPhone üzerinde çalıştığına dair söylentilerle birlikte değerlendirildi. Şirketlerden resmi bir açıklama gelmezken, bu durumun dijital pazarlama stratejisi mi yoksa basit bir hata mı olduğu tartışma konusu oldu.

DreamWorks Animation, Shrek serisinin sevilen karakteri Eşek’in kendi spin-off animasyon filmi üzerinde çalıştığını resmen duyurdu. Eddie Murphy’nin seslendireceği filmde, Eşek’in ejderha sevgilisi ve çocuklarıyla yaşadığı yeni maceralar anlatılacak. Spin-off filmi, 2028 yılında vizyona girmeye hazırlanıyor. Bu gelişmeler, Shrek evreninin önümüzdeki yıllarda genişleyerek izleyicilerle buluşacağını gösteriyor.

Vogue dergisinin Ağustos 2025 sayısında yayımlanan Guess reklamında yapay zekâ ile üretilmiş bir model kullanılması büyük tepki topladı. Reklamda yer alan AI modelin gerçek olmadığı, yalnızca küçük puntolarla belirtilince, birçok okuyucu durumu fark etmeden geçti. Sosyal medyada güven kaybı yaşandığı dile getirildi, bazıları aboneliklerini iptal etti. Plus-size model Felicity Hayward başta olmak üzere moda emekçileri uygulamayı etik dışı buldu. Reklamı hazırlayan Seraphinne Vallora ajansının kurucuları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, projeyi dijital estetik adına savunsa da, sektör yapay zekânın insan emeğini tehdit ettiğini tartışıyor.

2025 yılında yapay zekâ destekli deepfake teknolojisi, ABD’de diplomatik ve siyasi güvenliği tehdit eder hale geldi. Eski Başkan Trump’ın danışmanı Susie Wiles ve Dışişleri Bakanı Marco Rubio’nun sesleri taklit edilerek sahte iletişimler kuruldu. Bu vakalar, sahte ses ve video içeriklerinin yalnızca bireyleri değil, devletleri de hedef alabileceğini gösterdi. Uzmanlar, deepfake’in casusluk, dolandırıcılık ve manipülasyon amacıyla kullanıldığını belirtiyor. Geliştirilen yeni yapay zekâ sistemleri ise bu sahtekârlıklara karşı savunma aracı olmayı hedefliyor.