Twitter Inc, yeni reklam özelliklerini kullanıma sunduğunu duyurdu. Şirket, ABD’de senatodan geçmesi planlanan ve kullanıcıları koruyucu yeni e-ticaret yasasından önce kullanıcıların hangi reklamları göreceğine karar veren algoritmayı yeniledi.
Yeni özellikler, Twitter’ın hızlı bir şekilde satış yaratmayı hedefleyen ve geçen yıl Twitter’ın iş hacminin yalnızca %15’ini oluşturan bir strateji olan performans reklamcılığı işini büyütmeyi amaçlıyor. Bu yeni algoritma, Twitter’ın 2023 yılına kadar yıllık gelirini ikiye katlama hedefine ulaşmasına yardımcı olabilir.
San Francisco merkezli şirket, öncelikle kullanıcılara alakalı reklamlar gösterme yeteneğini geliştirerek ve reklamı tıklama olasılıklarını artırarak markaların hizmet aracılığıyla ürün satmasına izin verecek şekilde konumlanıyor.
Twitter’da grup ürün müdürü Kamara Benjamin bir röportajda, “Performans reklamları çok büyük bir fırsat bu bizim için nispeten daha önce kullanılmamış bir özellik” dedi ve ekledi “Sonuçta bu, insanların uygulama yüklemesine, web sitelerini ziyaret etmesine ve ihtiyaçlarını karşılayan ürünler bulmasına yardımcı olacak.”
Şirket, Salı günkü bir blog yazısında, sosyal medya sitelerinde önemli bir reklam türü olan mobil oyunlar ve diğer uygulamalar için indirmeleri tanıtan reklamların artık kullanıcıların Twitter uygulamasından ayrılmadan indirmeyi başlatmasına izin vereceğini söyledi. Daha önce, kullanıcılar diğer uygulamaları indirmek için Twitter’dan ayrılmak zorundaydı.
Twitter, şirketlerin uygulama içi satın alma olasılığı daha yüksek olan müşterileri bulmak için reklam yayınlamasına olanak tanıyan yeni araçlar üzerinde çalıştığını da ekledi.
Birden fazla ürünü içeren slayt gösterisi reklamları, kullanıcıları reklamı tıkladıklarında farklı web sitelerine yönlendirebilirken, daha önce markalar yalnızca bir hedef seçebiliyordu. Şirket, bunun web sitesi ziyaretlerini artırma hedefi belirleyen reklam kampanyalarındaki tıklama sayısını %25 artırdığını söyledi.
Benjamin, Twitter’ın reklam algoritmasını da geliştirerek, reklamları kampanyanın başında daha geniş bir insan havuzuna göstererek, kullanıcının ilgisini daha iyi ölçebileceğini söyledi.
Şirket, bu algoritma iyileştirmelerinin, reklamın Twitter’da yayınlandığı süre boyunca en az beş kez indirilen reklam kampanyalarında %36’lık bir artışa yol açtığını söyledi.
