Sosyal medya 2022’de bizi sevindirdi, şaşırttı, bazen de kafamızı karıştırdı. Bu yazıda yılın sonundan geriye bakarak NFT’ler, Elon Musk ve BeReal gibi sosyal medyayı sallayan trendlere bir göz atıyoruz.
Yılın sonuna gelirken birçok insan, zamanın nasıl geçtiğini görmek için kendi sosyal medya hesaplarına bakıyor. Bu, bazıları için her yılın sonunda kültürün manasız bir şekilde manasız yerlere doğru evrildiğini kabul etmek zorunda kalmak demek.
Sosyal medya iklimindeki bazı değişimler aşırı gözükse de bunlar insanlar tarafından kusurlu görülen bazı şeyleri telafi etme çabası ile ilgili. Örneğin Facebook hakkında önceki zamanlarda ve şimdi yapılan paylaşımlar düşünüldüğünde internetin doğası, geçen her yılla birlikte bize her şeyin değiştiğini hatırlatıyor.
Değişen diğer şeylerle birlikte 2022’de internette çevrim içi paylaşım yapma şeklimizi, çevrim içi paylaşım yaptığımız yerleri, çevrim içi paylaşım yapma sıklığımızı ve paylaşımlarımızın içeriğini de değiştirdik.
İşte 2022’ye damgasını vuran sosyal medya trendleri:
BeReal
Her şeyi değiştirme sloganıyla yola çıkan BeReal, bu yıl çok kısa süreliğine de olsa insanların dikkatini çekti. Aslında ilk defa 2020’de kullanıma sunulan BeReal, 2022’ye kadar yaygın olarak kullanılmamıştı.
BeReal, insanların Instagram’ın para kazanma takıntısından, reklamlarından ve arkadaşlarının paylaşımlarını görmeyi zorlaştıran algoritmasından bıktığı günlerde devreye girdi. BeReal Instagram’ın yerini alma konusunda o kadar başarılı oldu ki Instagram’ın BeReal’ı bu kadar sevdiren bazı fikirleri “ödünç almayı” düşündüğü haberleri dahi yapıldı.
NFT’ler
Twitter, 2022’ye bir NFT durum sembolünü siteye ekleyerek başladı. Platform, bu güncellemeyle ocak ayında Twitter Blue için ödeme yapan kullanıcıların kendi NFT’lerini doğrulamalarına ve profil fotoğraflarında göstermelerine olanak tanıyan bir özelliği kullanıma sunmuş oldu.
Eylül ayına gelindiğinde, Meta’nın sahibi olduğu Facebook ve Instagram, kullanıcılar için her iki uygulamada da NFT yayımlanabilmesine olanak sağlayan bir özelliği kullanıma sundu. 2023’te NFT’lerin sosyal medyada kalıcı bir trend olması bekleniyor.
İçerik üreticilerine ödeme yapmanın yeni yolları
Bu yıl bize kullanıcıların ve sosyal medya platformlarının, platformları daha da popülerleştiren insanlara ödeme yapmaları için bir sürü seçenek sundu.
YouTube, içerik oluşturucuların içerikleri için daha fazla para kazanmaları adına yeni yollar duyurdu; Instagram, Reels çekmeleri için içerik üreticilerine ve medya şirketlerine bonuslar dağıttı ve SnapChat, reklam gelirlerini içerik oluşturucularla paylaşma özelliğini test ediyor.
Instagram’ın 2023 trend raporu, Z kuşağının neredeyse üçte ikisinin 2023 yılında para kazanmak için sosyal medyayı kullanmayı planladığını gösteriyor.
Yeni bilgi kaynağı sosyal medya
Güle güle Google, merhaba TikTok ve Instagram!
Google’ın aramadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Prabhakar Raghavan, 2022’de TechCrunch’a verdiği demeçte, gençlerin yaklaşık yüzde kırkının arama yapmak için Google’da arama yapmak yerine TikTok veya Instagram’a gittiğini söyledi.
Ayrıca medya gözlemcisi Ofcom tarafından 2021 – 2022 yılları arasında İngiltere’deki haber tüketimi hakkında yayımlanan bir rapora göre İngiltere’deki gençler arasında en popüler haber kaynağı Instagram oldu.
Instagram’ın yerini alacak bir platform için nafile arayış
İnsanlar Instagram’dan memnun değil ve Instagram da bunun farkında. Şirket sürekli yeni ürünler piyasaya sürüyor, videoya yöneliyor ve gençler üzerindeki hakimiyetini sürdürmek için çeşitli yollar arıyor. Ancak gençler Instagram’dan bıktı ve sürekli olarak onun yerine geçecek bir şey arıyorlar. BeReal, Glass, Grainery ve hatta Tumblr ve LinkedIn bu arayışta önlerine çıkan seçeneklerden sadece birkaçı.
Bildiğimiz Twitter’ın sonu
Elon Musk’ın Twitter’ı ele geçirmesiyle 2022 sosyal medya çöplüğüne sürpriz bir son dakika girişi yaşadık. Gazetecilerin hesaplarının askıya alınmasından sitede görülen ayrımcı ve nefret içerikli söylemlerin artmasına kadar Musk’ın Twitter’ın sahibi olmasıyla ilgili neredeyse her haber tuhaftı denebilir.
Sosyal medya üzerinden pazarlama
Shopify ile iş birliği yapan Instagram, 2018’de satın alınabilir ürün paylaşımları özelliğini platforma eklemişti. O günden bu yana sosyal medya platformları, kullanıcılarının hızlı ve kolay bir şekilde alışveriş yapması ve bunu yaparken platformdan ayrılmaması üzerine çalışıyor.
2022’de sosyal medya üzerinden alışveriş trendine katılan platformlar arasında alışveriş için yeni bir hizmet başlatan YouTube, birçok diğer yeniliğe ek olarak satıcıların profillerine bir alışveriş sekmesi ekleyen TikTok ve alışveriş yeniliklerinde TikTok’un ardında kalmak istemeyen Amazon var.
İnişli çıkışlı günleriyle Metaverse
Birçokları, Metaverse’ün bugünün çevrim içi sosyal deneyimlerinin geleceği olacağına olan inancını koruyor. Zuckerberg’ün bugünün en çok kullanılan sayılı sosyal medya platformunun hâkimi olduğunu düşündüğümüzde Metaverse gibi ismi Zuckerberg ile özdeşleşmiş bir projenin sosyal medyada büyük değişimlere yol açacağını iddia etmek mantıklı.
Bu sene Metaverse, ismini sosyal medyada Horizon Worlds projesi, birçok markayla ortaklaşa yapılan çalışmalar, NFT projeleri ve Zuckerberg’ün paylaştığı alaya alınan Metaverse özçekimi ile duyurdu.
Derleyen: İsa Arslan
