Meta salı günü yaptığı açıklamada, Instagram’ın mart ayından itibaren içerik oluşturucuların canlı yayınlarda ürün etiketlemesine artık izin vermeyeceğini duyurdu. Şirket, Instagram destek sayfasında “16 Mart 2023 tarihinden itibaren Instagram’daki canlı yayınlarda artık ürün etiketleyemeyeceksiniz. Bu değişiklik, kullanıcılarımıza en fazla değeri sağlayan ürün ve özelliklere odaklanmamıza yardımcı olacak.” diye belirtti.

Bu değişiklik Meta’nın canlı alışverişten sonraki büyük adımına işaret ediyor. Şirket şubat ayında Instagram’ın ana akışından alışveriş sekmesini kaldırmış, ekim ayındaysa Facebook’ta canlı alışverişi durdurmuştu. Ancak Instagram’daki mağazalar tamamen ortadan kaldırılmıyor. Instagram, “Akış, hikâyeler, Reels, reklamlar ve daha fazlasında insanlar ve işletmeler için alışveriş deneyimlerine yatırım yapmaya devam ederken, Instagram’da mağazanızı kurmaya ve çalıştırmaya devam edebileceksiniz” diyor. Diğer canlı yayın özellikleri de bundan etkilenmeyecek.

Birçok teknoloji şirketi, Çin’deki canlı alışverişin büyük popülaritesinin ardından QVC benzeri canlı alışveriş özelliklerine büyük yatırım yaptı. Ancak Meta geri adım atarken, diğer sosyal platformlar alışveriş araçları üzerinde çalışmaya devam ediyor. Örneğin TikTok kasım ayında ABD’de uygulama içi alışveriş özelliğini test etmeye başladı ve bildirildiğine göre ABD’de de canlı alışveriş üzerinde çalışıyor. YouTube, Shopify ile yaptığı ortaklık sayesinde içerik oluşturucuların doğrudan platform üzerinden ürün satmasına olanak tanıyor. Amazon’un ise canlı alışveriş platformunda şu anda izleyebileceğiniz bir dizi yayın bulunmakta.

Derleyen: Alp Eren Gümüş