YouTube’da Markalar İlk Kez Shorts’u Seçti: İş Birliklerinin Yüzde 57’si Kısa Video

Türkiye’de markalar, YouTube’daki influencer iş birliklerinde kısa videoyu ilk kez uzun videonun önüne koydu. Influencer pazarlaması platformu Hyperiser’ın Temmuz-Eylül 2026 dönemini kapsayan raporuna göre, YouTube’daki markalı içeriklerin yüzde 57’si Shorts formatında üretildi. Aynı rapor, 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren reklam düzenlemesinin ardından “#reklam” etiketinin kullanımında sert bir artış olduğunu da ortaya koyuyor.

Shorts hacimde önde, uzun video etkileşimde

Raporun YouTube bölümündeki en dikkat çekici bulgu, hacimle etki arasındaki ayrışma. Shorts markalı içeriğin çoğunluğunu oluştursa da uzun videolarda ortalama etkileşim oranı yüzde 2,80 ile Shorts’un yaklaşık iki katında kaldı. Kısacası markalar daha çok kısa içerik üretiyor, ama izleyiciyle daha sıkı bağ hâlâ uzun formatta kuruluyor.

Dönemin en çok izlenen işleri ise kısa formattan çıktı: seyahat ve okula dönüş temalı yedi Shorts iş birliği 20 milyonun üzerinde görüntülemeye ulaştı. YouTube’da sektör sıralaması da değişti. Otomotiv yüzde 22 ile ilk sıraya yerleşirken, önceki çeyrekte yüzde 28 ile lider olan basın-yayın yüzde 10’a geriledi. İlk beş sektörün dışında kalan markaların payı da yüzde 27’den 39’a çıktı; yani YouTube’da reklam veren marka yelpazesi genişliyor.

Instagram markalı içeriğin yüzde 95’ini tutuyor

Platform dağılımında tablo net. Raporda incelenen 8,6 milyonu aşkın influencer paylaşımının 346.641’i markalı içerikti ve bunların yüzde 95’i Instagram’da yayımlandı. TikTok yüzde 4, YouTube ise yüzde 1 pay aldı. Markalı içerik hacmi bir önceki çeyreğe göre yüzde 22 büyüdü. Yani YouTube’daki Shorts kayması önemli bir sinyal, ancak pazarın ağırlık merkezi hâlâ Instagram.

Instagram’da hikâyeler (Stories) markalı içeriğin yüzde 85’ini oluşturdu; link içeren markalı hikâyelerin oranı yüzde 52’den 62’ye, Reels iş birlikleri yüzde 45’ten 54’e yükseldi. E-ticaretle bağ da güçlendi: markalı paylaşımların yüzde 46’sı bir alışveriş sitesine yönlendirdi ve Trendyol ile Hepsiburada, 1 milyonu aşan hikâye linkinin yüzde 78’ini topladı. TikTok ise ortalama yüzde 3,20 etkileşimle en yüksek etkileşim oranına sahip platform olmayı sürdürdü.

Reklam düzenlemesi etiketleri değiştirdi

Ticaret Bakanlığı’nın 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren düzenlemesi, iş birliği bildirimlerini standart hâle getirdi ve etkisi rakamlara hızla yansıdı. Raporda Instagram’da #reklam etiketinin kullanımının yaklaşık yüzde 50’den yüzde 71’e çıktığı, en büyük 100 iş birliğinde ise oranın yüzde 47’den 79’a yükseldiği belirtiliyor. #reklam ve #tanıtım birlikte yüzde 75’e ulaştı. YouTube’da bu oran yüzde 63 olarak ölçüldü.

TikTok’ta tablo daha karışık: #reklam yüzde 49’da kalırken #işbirliği etiketinin payı yüzde 69’dan 46’ya düştü. Bu, kuralın ekrana yansımaya başladığını ama platformlar arasında uyumun henüz eşit olmadığını gösteriyor. Sosyal medya uzmanları ve içerik üreticileri için iki mesaj öne çıkıyor: görünürlük için kısa video, kalıcı etki için uzun video; ve her iki durumda da açık reklam bildirimi artık pazarlığa açık değil.