Yapay zeka asistanları pazarında dengeler değişiyor. Comscore’un yayımladığı 2026 2. Çeyrek AI İstihbarat Raporu’na göre ChatGPT’nin toplam prompt hacmindeki payı Ocak-Haziran 2026 döneminde %70’ten %50’ye geriledi. Bu düşüş kullanımın azaldığı anlamına gelmiyor; tam tersine pazarın kendisi büyüyor ve kullanıcılar artık birden fazla yapay zeka asistanı arasında geziniyor.

Gemini ve Claude Nasıl Yükseldi?

Google’ın Gemini’si, Ocak-Haziran 2026 döneminde prompt payını %17’den %30’a çıkararak neredeyse ikiye katladı. Bu büyümede Gemini’nin Google arama, Android işletim sistemi ve Workspace uygulamalarıyla derin entegrasyonu belirleyici rol oynadı; masaüstü konuşma sayısı bir yılda 8 milyondan 89 milyona fırladı. Anthropic’in Claude’u ise aynı dönemde payını %2’den %11’e taşıdı. Claude’un masaüstü konuşmaları Ekim 2025’te 1,1 milyon iken Nisan 2026’da yaklaşık 40 milyona ulaştı, Haziran’da 22,3 milyona geriledi; yine de bu rakam bir yıl önceki seviyenin yaklaşık 20 katı. İçerik pazarlama ajansı iPullRank’ın CEO’su Michael King’e göre Gemini mevcut Google kullanıcılarını kendine çekerken, Claude bilgi işçileri ve teknik kullanıcılar arasında büyüyor.

ChatGPT Gerçekten Küçülüyor mu?

Pazar payındaki erozyon, ChatGPT’nin kullanımının azaldığı anlamına gelmiyor. OpenAI’ın sohbet botu Haziran 2026’da masaüstünde 168 milyon konuşmaya ulaştı ve çok platformlu ziyaretçi sayısını bir önceki yılın 59 milyonundan 99 milyona çıkardı. Comscore’un Baş Analitik ve Teknoloji Sorumlusu Smriti Sharma, mesajın “ChatGPT’nin yarışı kazandığı” değil, yapay zeka asistanlarının toplu olarak bir tüketici davranış katmanı hâline geldiği yönünde olduğunu belirtti. Haziran 2026’da masaüstü kullanıcılarının %35’i, mobil kullanıcıların ise %29’u en az bir yapay zeka asistanını ziyaret etti; bu oranlar Ocak 2025’te sırasıyla %25 ve %12 düzeyindeydi. Mobil kullanım artık masaüstü büyümesini geride bırakıyor ve rekabetin önümüzdeki dönemde cep telefonlarında yoğunlaşacağına işaret ediyor.

Yayıncılar ve Pazarlamacılar İçin Sonuçlar

Rapor, yapay zekanın arama deneyimini de dönüştürdüğünü gösteriyor. Google’da yapay zeka özeti (AI Overview) gösterilen masaüstü aramaların oranı Temmuz 2025’teki %25,8’den Haziran 2026’da %39,4’e yükseldi; bu da yayıncılara giden referans trafiğiyle ilgili endişeleri artırdı. Rapor ayrıca yapay zeka tarafından kaynak olarak kullanılmakla atıfta bulunulmak arasındaki farkı da ortaya koydu: Tripadvisor, seyahat kaynaklarının %61’ini oluştururken atıfların yalnızca %21’inde yer alabiliyor. Sponsorlu reklamlar da yapay zeka yanıtlarına girmeye başladı; otelle ilgili aramalarda kaynak bağlantısı içeren sorgulardaki reklam oranı Mart 2026’daki %6’dan Mayıs 2026’da %24’e çıktı. Uzmanlara göre artık tek bir asistan için optimizasyon yapmak yeterli değil; markaların birden fazla yapay zeka platformunda görünür olması gerekiyor.