• Twitter’ın CEO’su Elon Musk, Twitter tabelalarını ve diğer hatıra eşyalarını açık artırmaya çıkarıyor.
• Elon Musk, Twitter’ın X olarak yeniden markalaşmaya ihtiyacı olduğuna inanıyor.
• Müzayedeye çıkarılacak ürünler arasında Twitter kuşu heykelinden, espresso makineleri ve ofis ürünlerine kadar çok sayıda eşyanın yer aldığı belirtiliyor.

Elon Musk, Twitter’ı geçtiğimiz yıl Ekim ayında 44 milyar dolara satın almasından bu yana pek çok değişiklik kararına imza attı. Büyük bir bölümü maliyet düşürücü olan kararlar arasında şirket iş gücünün azaltılmasının yanı sıra, hangi hesapların resmi hesap olarak tanınacağı ya da içeriğin nasıl yönetileceğine dair değişiklikler de yer alıyordu. Bu süreçte büyük markalardan bazıları platformdan geri çekilmişti.

Twitter’ın hissedarlarından Fidelity’ye göre şirket bugün Musk’ın Ekim 2022’de satın almak için ödediği 44 milyar doların üçte biri değerinde. Consultancy Brand Finance’in son tahminleri de şirketin marka değerinin geçen yıldan bu yana yüzde 32 değer kaybettiğini gösteriyor. Nebraska Omaha Üniversitesinden pazarlama profesörü Yanhui Zhao, araştırmaların markalarda yeniliğe gitmenin olumlu sonuçlar verebileceğine işaret ettiğini belirtiyor. Özellikle de şirketin başı dertteyse ya da yön değiştirmek istiyorsa.

Twitter’ın yeniden markalaşma sürecinde olduğunun ilk işareti, sosyal medya platformunun klasik kuş logosunun Art Deco tarzı bir X harfi ile değiştirilmesi olarak nitelendiriliyor. Geçtiğimiz günlerde Elon Musk, “Twitter Yeniden Markalama: Hatıra Eşyası, Sanat Eseri, Ofis Varlıkları ve Daha Fazlasını İçeren Çevrim içi Müzayede!” adıyla düzenlenecek çevrim içi bir açık artırma satışı yoluyla ikonik Twitter kuş logosu ve Twitter ile ilgili hatıra ve ofis ekipmanlarıyla yollarını ayırmaya karar verdiğini açıkladı.

Müzayedeye sunulan 584 lot arasında sehpalar, büyük boy kuş kafesleri, onlarca masa ve sandalye, bir DJ kabini ve bir grubu donatmaya yetecek kadar müzik aletinin de listelendiği belirtiliyor. Yüksek teklifleri alan ögeler arasında 30.000 doları aşan sade bir Twitter kuş heykeli ve “@” sembolünün bulunduğu bir saksı heykeli yer alıyor. Bu arada profesyonel mutfak ekipmanlarının da on binlerce dolara satıldığı hatta bunların arasında satılan La Marzocco Strada yarı otomatik espresso makinesinin yaklaşık 25.000 dolara alıcı bulduğu belirtiliyor.

Açık artırmadaki eşyalar bunlarla sınırlı değil. Ünlülerin paylaşımlarından viral olanlar da satışa çıktı. Bunların arasında 2014 Oscar’larındaki unutulmaz Ellen DeGeneres selfie’si ve ünlülerin övgü tweetlerinden oluşan büyüleyici bir fotoğraf mozaiği de yer alıyor. ABD Başkanı Barack Obama’nın Kasım 2012’de yeniden seçilmesinin ardından attığı ve o dönemde çok beğenilen tweet’in fotoğrafı da açık artırmada bulunuyor.

Müzayede ile Musk’ın mesajının iki yönlü olduğu belirtiliyor. Birincisi, Twitter’ın önceki yönetiminin algılanan aşırılıklarına dikkat çekmek, ikincisi ise her ne pahasına olursa olsun maliyet düşürmenin en önemli öncelik olduğunun sinyalini vermek.

Derleyen: Tuğba Çeri