Google, kullanıcıların Google Arama, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube dahil olmak üzere şirketin tüm platformlarında reklamcıların ve kampanyalarının, doğrulanmış olup olmadığını anlamaya olanak sağlayan yeni Şeffaflık Merkezini kullanıma sunuyor.
Şeffaflık Merkezi, bir markanın reklamlarını, bu reklamların hangi bölgede gösterildiğini ve en son ne zaman kampanya yürüttüklerini aramanıza olanak tanır. Örneğin, kullanıcılar reklamı beğenebilir veya engelleyebilir. Hatta söz konusu reklamlar tehlikeli ürünler veya uygunsuz içerik gösteriyorsa Google reklam politikalarını ihlal ettiği bildirebilir.
Kullanıcılar, konu etiketlerini veya markaları kaldırarak, kişiselleştirilmiş reklamları tamamen kapatarak burada ince ayarlamalar yapabilir. Bunun herhangi bir reklam görmeyeceğiniz anlamına gelmediğini unutmamak gerek. Sadece gösterilen reklamlar artık arama verilerinize dayalı olmayacaktır.
Google, lansmandan sonra Reklam Merkezi sayfasına yapılan 70 milyon ziyaretin %20’sinin reklam tercihlerini ayarlamak için olduğunu söyledi. Milyarlarca insanın Google platformlarını kullandığı göz önüne alındığında, bu sayı o kadar da etkileyici görünmüyor.
Mountain View merkezli şirket, müşterilerin bilinmeyen markalar hakkında daha fazla bilgi sahibi olabilmeleri ve Google tarafından doğrulanıp doğrulanmadıklarını kontrol edebilmeleri için bu yeni Şeffaflık Merkezini kullanıma sunduğunu söyledi.
Reklam Güvenliği Ürün Yönetimi Direktörü Alejandro Borgia yaptığı açıklamada, “Daha güvenli ve sorumlu bir reklam deneyimi oluşturarak kullanıcılarımızı korumaya kararlıyız. Reklam Şeffaflık Merkezi ile Google’da gördüğünüz reklamlarda asla belirsizlikte kalmayacaksınız.” dedi.
Google, Reklam Merkezi aracılığıyla marka reklamcılığı hakkında daha fazla veri sağlamaya çalışıyor.
Geçen eylül ayında Google, kullanıcılara bir reklam verenin geçmişine erişim sağladı. Bir ay sonra teknoloji devi, daha iyi görünürlük için mobil aramada “Reklam” etiketini “Sponsorlu” olarak güncelledi. Ayrıca, etiketi bağlantı adresinin yanında göstermek yerine URL’nin üzerine taşıdı.
Arama devi ayrıca, kötü amaçlı reklamları engellemeye yönelik çabalarını vurgulayan bir Reklam Güvenliği Raporu yayımladı. Şirket, 5,2 milyar reklamı engellediğini veya kaldırdığını, 4,3 milyardan fazla reklamı kısıtladığını ve 6,7 milyon reklam verenin hesabını askıya aldığını söyledi.
Google, geçen yıl finansal hizmet sertifikasyon programını İngiltere, Avustralya ve Singapur dahil olmak üzere 11 ülkeye genişlettiğini kaydetti. Mali dolandırıcılığı durdurmayı amaçlayan bu proje, reklam verenlerin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için yerel makamlardan izin aldıklarını göstermelerini gerektiriyor. Google, geçen yıl tüketicileri korumak için reklamla ilgili 29 politikayı güncellediğinden veya uygulamaya koyduğundan bahsetmişti.
Şirketin en büyük gelir kaynağı olan reklam işi ABD’de incelemeye tabi tutuluyor. Ocak ayında Adalet Bakanlığı Google’ı reklam pazarındaki tekelci konumunu kötüye kullanmakla suçladı. New York ve California da dahil olmak üzere sekiz eyalet, Google’ın rekabete aykırı planını durdurmayı, Google’ın pazardaki tekelci hakimiyetini gevşetmeyi ve rekabeti dijital reklamcılığa geri getirmeyi amaçlayan şikâyetleri ile DoJ’ye katıldı. Google’ın ana şirketi Alphabet ise federal bir yargıçtan davayı reddetmesini istedi.
Derleyen: Damla Şayan
