• Ana Instagram akışınızda atlanamayan bir video reklam ister misiniz? Elbette hayır? Fakat Instagram bunu test etmeye başladı. Yakında bir reklamı tam olarak izlemeden Instagram akışına dahil olamayabiliriz.

Çeşitli haberlere göre, Instagram şu anda kullanıcıların bir video reklamı görüntüleyene kadar uygulamanın ana akışında gezinmelerini gerçekten de engelleyen yeni bir video reklam formatını test ediyor.

Fotoğrafçı Dan Levy tarafından paylaşılan bu örnekte görebileceğiniz gibi, Instagram’ın yeni feed içi reklam birimleri altta bir zamanlayıcıyla birlikte görünüyor ve zamanlayıcı dolana kadar reklamı kaydıramıyorsunuz.

İşte yeni reklam birimlerinin nasıl çalıştığına dair bir açıklama:

Instagram’ın açıkladığı gibi, kaydırmaya devam edebilmeniz için önce reklamı görüntülemeniz gerekecek, yani bunlar aslında IG formundaki atlanamayan video reklamlar.

Tahmin edebileceğiniz gibi bu durum Instagram kullanıcılarının pek hoşuna gitmiyor.

YouTube’un atlanamayan video reklamları uzun zamandır insanların reklam engelleyicileri indirmelerinin temel nedenlerinden biri olarak gösteriliyor, çünkü internette ilgilenmediğiniz şeylerin rahatsız edici, her şeyi kapsayan tanıtımlarını izlemek zorunda kalmaktan daha sinir bozucu çok az şey var.

İdeal olarak, dijital reklam hedeflemesi bu aşamada o kadar gelişmiş olurdu ki hedefleme unsuru daha az sorun olurdu, ancak gerçekten de her seferinde doğru kullanıcıya doğru reklamı göstermenin bir yolu yok. Bu nedenle, özellikle büyük markaların rastgele tanıtımları en azından zaman zaman size gösterilecek ve bu yeni format, Instagram’da gezinirken bu tür mesajları kabullenmenin başka bir yolunu sağlayacaktır.

Marka perspektifinden bakıldığında, teşhir, zamanlanmış yerleştirme vb. açısından faydalarını anlayabiliyoruz. Ancak kullanıcılar için o kadar da kabul edilebilir bir durum değil. Testin asıl sebebi de bu. Instagram bu reklamlara geçme konusunda emin görünmüyor.

Peki Instagram bunu neden yapsın?

Artık ana Instagram akışınızın yarısı, takip etmediğiniz profillerden gelen ve ağırlıklı olarak kısa biçimli Reels video klipleri olmak üzere yapay zeka tarafından önerilen içeriklerle dolu olduğuna göre, bu ana şirket olan Meta’nın daha fazla promosyon eklemesi için harika bir fırsat sunuyor çünkü akışınızdaki içeriğin %50’si zaten takip etmediğiniz profillerden geliyorsa, bu akıştaki reklamlardan o kadar etkilenmeyeceksiniz.

Ancak kaydırmayı durdurma kısmından o kadar emin değiliz.

Yine, YouTube’un atlanamayan reklamları o kadar can sıkıcı ki, YouTube artık insanların reklam engelleyicileri kullanmasını engellemek için yeni önlemler almak zorunda kaldı.

İnsanlar yollarının kesilmesinden ve promosyonları görmeye zorlanmaktan hoşlanmazlar, ancak belki de etkili oldukları kanıtlanırsa, Meta’nın reklam işi için bu, kullanıcı hoşnutsuzluğundan daha ağır basacaktır.

Yine de bu Instagram için riskli gibi görünüyor. Çünkü ölçümlenmemişse de YouTube’un atlanamayan reklamlarının bir şekilde kullanıcı kaybına sebep olduğu biliniyor.