Bir veya iki yıl öncesini düşünün. Küresel tüketicilerin dörtte üçünün 2025 yılına kadar internete erişmek için yalnızca akıllı telefonlarını kullanacağını tahmin eden yayıncılar, mobil kitlelere ulaşmak için çaba göstermeye başladı. Bugüne geri dönün, görünen resim tahmin edilenden çok daha karışık.
Semrush’un son raporu, Mobilin Durumu 2022: Mobilin Geleceğini Keşfetmek, mobil kullanımın pandemi sonrası geri dönüşünün başlangıçta beklendiği kadar güçlü olmayabileceğini gösterdi.
Mart 2022, Mayıs 2021’e göre %30 daha az mobil kullanıcı gördü. Bu, Covid ve evde kalma düzenlemelerine karşı ekonominin yeniden açılmasının, analistlerin ve uzmanların tahmin ettiği gibi, mobil kullanımın tam olarak geri dönüşüne yol açmayacağı anlamına geliyor. Buna, 2021 yılı boyunca iOS’ta büyük yükleme düşüşleri eşlik etti ek olarak 2021 Nisan ile 2022 Mart arasında alışveriş ve oyun uygulamalarına yönelik indirmeler %20 azaldı. Özellikle sağlık ve fitness türündeki en başarılı uygulamalar bile %5,4’lük bir düşüş gördü. Nisan 2020-Mart 2021 ve Nisan 2021-Mart 2022 istatistikleri karşılaştırıldığında en çok rağbet gören uygulama kategorilerinin hepsindeki yüklemelerde düşüş olduğu saptandı.
Apple’ın son iki raporu, iOS uygulama ekonomisinin ABD’de 2,2 milyondan fazla işi desteklediğini ve şirketin son iki yılda ABD’deki küçük geliştirici kazançlarında %118’lik bir artış olduğunu öne sürüyor.
Android tarafında işler o kadar da kötü görünmüyor. Oyunlar, olumsuz bölgedeki tek uygulama kategorisiydi. (Yıllık olarak indirmelerinin %3’ünü kaybetti.) Kategorilerin geri kalanı, yükleme sayılarını ortalama %13 artırarak olumlu sinyaller verdi.
Sosyal medya trafik oluşturmuyor.
Semrush’un 2022 Mobil Durum Raporu’nda öne çıkan bir diğer veri, sosyal medyanın mobil trafik oluşturma payının tüm önemli coğrafi bölgelerde %2’den düşük olduğudur. (Japonya hariç %3,2) Raporun yazarları ‘‘çoğu sosyal ağın, kullanıcıları platformlarında tutmaya çalıştığı ve kullanıcıları başka yerlere yönelmekten caydırdığı’’ sonucuna vardı.
Apple Store kullanıcıları için en çok yüklenen sosyal uygulama WhatsApp olurken Google Play kullanıcıları en çok TikTok’u tercih etti. iOS kullanıcıları genellikle Facebook ile ilgili uygulamaları -Facebook’un kendisi, WhatsApp ve Messenger listelerin başında yükledi ve Telegram ivme kazandı. Android’de Twitter da 2021-2022’de yeni bir yükselişe geçti.
Doğrudan trafik hâkim.
Semrush, mobil trafiğin tipik olarak doğrudan aramalardan kaynaklandığını ve trafik kaynaklarının küresel olarak büyük ölçüde benzer olduğunu ortaya koydu:
Mobil kullanıcılar genellikle siteleri yer imlerini kullanarak ziyaret ederler veya siteyi doğrudan arama sekmelerine girerler. Arama, kullanıcılar için bir sonraki en büyük kanal, dijital trafiğin üçüncü en popüler kaynağıdır. Tabii ki istisna olarak sıralanan bu üç ülkenin dışında: Amerika, Hindistan ve Meksika. Bu ülkelerde, arama üçüncü en büyük mobil trafik kanalıdır.
Çapraz çalışabilirlik anahtardır.
Raporun yazarları, mobil kullanım büyük bir darbe almış olsa da hâlâ dijital hakimiyetini sürdürdüğü sonucuna vardı.
Pandemi, kullanıcıların web davranışlarını değiştirerek mobil trafik payında sürekli bir düşüşe yol açtı. Ancak mobil penetrasyon* hala baskın güç, bu nedenle mobil öncelikli çabalar yine de kusursuz mobil deneyimlere yol açmalı. (Mobil penetrasyon* bir pazardaki mobil cihaz kullanıcısı sayısının nüfusa oranlanması ile bulunan orandır.)
