Uzmanlar yıllarca, ikinci ekran izlemenin (TV izlerken telefon, tablet veya dizüstü bilgisayar kullanmak) izleyicilerin içeriğe tam olarak katılmalarını engellediğine inanıyordu. Leeds İşletme Okulu pazarlama doçenti Alix Barasch’ın ortak yazarlığını yaptığı yeni bir çalışma, bu görüşü tersine çeviriyor.

Görünüşe göre, “The White Lotus” sırasında telefonunuza uzanmak, özellikle yalnız izliyorsanız, deneyimi gerçekten daha iyi hale getirebilir. Ocak 2025’te Psychology & Marketing dergisinde yayınlanan çalışma, arkadaşlara mesaj atmak veya sosyal medyada gezinmek gibi “ikinci ekran” aktivitelerine katılmanın, katılımınızı artıran ve bir sonraki bölümü izleme olasılığınızı artıran bir sosyal bağlantı duygusu yaratabileceğini buldu.

Barasch, “Yalnız izlediğinizde, bu telefon daha geniş bir topluluğa köprünüz olabilir” dedi. “Bu sadece çoklu görev yapmakla ilgili değil—gerçek zamanlı olarak başkalarıyla bağlantı kurarak deneyimi derinleştirmekle ilgili” dedi.

İkinci Ekran İzleme: Modern İzleme Deneyiminin Ayrılmaz Parçası

İkinci ekran izleme, modern izleme deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Yakın tarihli bir rapor, TV izleyicilerinin %83’ünün izlerken ikinci bir cihaz kullandığını, mesajlaşma, sosyal medyada gezinme veya şov hakkında gerçek zamanlı yorum yapma gibi aktivitelere katıldığını ortaya koydu.

Geçmiş çalışmalar teknolojinin dikkat ve keyif üzerindeki olumsuz etkisine odaklanırken, bu çalışma izleyici yalnız olduğunda bu davranışın aslında önemli faydaları olduğunu öne sürüyor.

Barasch, “Başkalarıyla bir deneyim yaşamamıza, belirli şeyler hakkında yorum yapmamıza, diğer insanların tepkilerini almamıza ve hepimiz aynı şeyi yaptığımız için bağlantılı hissetmemize olanak tanıyor” dedi.

Araştırma, izleyiciler yalnızken ikinci ekran kullanımının sosyal bağlantıyı ve tekrar izleme niyetlerini artırdığını, ancak başkaları mevcutsa etkilerin tersine döndüğünü ortaya koydu.

Barasch, “Deneyimi arkadaşlarınız veya ailenizle paylaştığınızda, ikinci ekran kullanımı aslında bir kopukluk yaratabilir” diyor.

Derleyen: Enis Yabar