2022, platformun aylık 2 milyar aktif kullanıcı sayısı ile yeni bir dönüm noktasına ulaştığı, aynı zamanda tekrar tekrar TikTok’u kopyaladığı ve bu süreçte en azından bir dereceye kadar kendi kimliğini kaybettiği görünen Instagram için hiç şüphesiz karışık bir yıl oldu. Uygulama, 2023 yılı için ise hedeflerini netleştirmiş gibi gözüküyor.
Instagram için en büyük zorluk, artık benzersiz bir uygulama olmaması gibi görünüyor. Türettiği araçları ve özellikleri nedeniyle artık bir zamanlar olduğu gibi kültürel lider değil. Takip etmediğiniz kullanıcılardan daha fazla içeriği öne çıkarma konusundaki ısrarı, kullanıcıların uygulamanın köklerinden daha da uzaklaştığı konusundaki fikrini güçlendiriyor.
Tüm bunlar bir yana, nihayetinde devasa kullanıcı sayısıyla platform, hâlâ önemli bir mecra ve şu anda Instagram, çoğu pazarlamacı için yalnızca potansiyeliyle bile kritik bir konu olmaya devam ediyor. Bunu göz önünde bulundurarak, platformun nereye gittiğini ve Meta’ya ait uygulama için bundan sonra ne olacağını anlamak son derece önemli.
Bugün, Instagram yöneticisi Adam Mosseri, platformun 2023 için üç temel önceliğine hızlı bir genel bakış yayımlayarak tam da bu konuda bazı bilgiler verdi. Videoya buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcıların Yaratıcı Olmaları İçin İlham Vermek
Mosseri, bunun Instagram’ın harika filtreleri ve fotoğraf çerçevelerinin üzerine doğduğu temel olduğunu söylüyor. Instagram, görüntüleri ve gönderilerinizi özelleştirmek için farklı filtreler ve maskeler uygulayan ilk büyük platformdu.
Bu bakımdan Instagram’ın daha fazla görsel özelleştirme ve düzenleme aracı eklediği tahmin ediliyor. AR (Arttırılmış Gerçeklik) oluşturmaya daha spesifik bir şekilde odaklandığını ve 3D nesneleri ve deneyimlerini uygulamaya entegre ettiğini görmeyi bekleyebiliriz.
Kullanıcıların Sevdikleri Şeyleri Keşfetmelerine Yardımcı Olmak
Bu Instagram için hem büyük bir fırsat hem de büyük bir risk çünkü bunu yapabilmek için kullanıcıları bildikleri ve sevdikleri şeylerden uzaklaştırması gerekiyor. Diğer bir deyişle, takip etmediğiniz hesaplardan daha fazla gönderiyi karşınıza çıkarma hedefleri bulunuyor.
Bu, TikTok’ta işe yarıyor çünkü sizi sevdiğiniz kullanıcıları takip etmeye zorlamak ve sizi sınırlandırmak yerine, ilgi alanlarınıza göre uygulama genelinde en iyi içeriği vurgulamaya odaklıyor. Instagram kullanıcıları ise ilk olarak arkadaşlarından ve takip etmeyi seçtikleri profillerden gelen en son gönderileri görmek istiyor. Platform, kullanıcıları bundan uzaklaştırmaya çalışsa da henüz yumuşak bir geçiş yaşanmadı. Ancak akışa daha fazla içerik eklenecek.
Kullanıcılar Arasında Daha Çok Bağlantı Oluşturmak
Son öge, içerik keşfi için ana Instagram akışının kullanımıyla ilgili: Sosyal katılımda yeni bir değişimin göstergesi olarak artık daha fazla kişi hikaye ve DM’lerinde gönderiler paylaşmakta ve tartışmakta.
Eskiden insanlar hem başkalarıyla bağlantı kurmak hem de kendi kişisel ilgi alanları hakkında daha fazla şey paylaşmak için gönderileri herkese açık olarak paylaşırdı. Ancak zamanla içinde, ayrıştırıcı söylemler ve “linç kültürü” ile ilgili çeşitli endişeler nedeniyle, kullanıcılar ana akışlarında ne paylaştıkları konusunda giderek daha temkinli hale geldi ve paylaşımlarını kendi özel çevresiyle sınırlandırdı.
Instagram, kullanıcıların sohbet listesinin bulunduğu kısmın üst bölümüne Hikayeler benzeri bir ‘not baloncuğu’ özelliği ekleyerek bu durumu beslemeye çalışıyor.
Buradaki fikir, bunun uygulamada yeni sohbetleri ve kaynaşma fırsatlarını tetiklemeye yardımcı olması. Mosseri’nin dediği gibi, Instagram’ın yalnızca içeriğin kendisine odaklanmak yerine içerik etrafında etkileşim kurarak kendisini diğer uygulamalardan ayırmasına yardımcı olabilir.
Derleyen: Tutku Oza Topçu
