2023 yılında sosyal medya pazarlamasında bizi bekleyen yeni gelişmeleri sizler için derledik.
2022 yılının sonuna yaklaşıyoruz ve büyük sosyal ağlar için bu senenin oldukça karmaşık ve yoğun geçtiğini ifade edebiliriz. Meta’nın kademeli düşüşünün sürdürdüğünü, TikTok’un da önlenemez yükselmesine devam ettiğine şahit oluyoruz. Bunun yanı sıra Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra da şirketin kaotik bir yönetim değişikliğinin ortasında olduğunu görmekteyiz.
Social Media Today’den İçerik ve Sosyal Medya Yöneticisi Andrew Hutchinson, 2023 yılı için sosyal medya pazarlamasıyla ilgili önemli tahminlerini paylaştı. Sosyal medya pazarlamasının geleceğini; Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok ve Snapchat üzerinden ayrı ayrı ele alan yazıda, platformların farklılaştığı ve benzer yönlerinin öne çıktığı tahminler mevcut. Twitter’ın yenilenen ekibi, Instagram’ın güncellemelerde TikTok’u takip etmesi ve TikTok’un politik konumu gibi 2022’de gündem olan bazı durumlar, 2023 yılında da bu platformların konumlarını da etkileyecek gibi duruyor.
Tiktok’un kısa biçimli, algoritma liderliğindeki yaklaşımı, genel olarak tüketim davranışlarını değiştirdiği için bu yılın açık ara en büyük kaybedeni Zuckerberg liderliğindeki Facebook oldu.
Zuckerberg, The Verge ile yapmış olduğu röportajda şunları ifade etmişti: “Temel olarak önümüzdeki bir veya iki yıl içinde Akış’ta daha fazla önerilen içerik göstermeye başlayacağız. İyi bir iş çıkardığımızı bileceğiz; çünkü başlangıçta içerik başka bir içeriğin yerini alacak ve bu içeriğin değiştirilmesi insanlardan olumsuz geri bildirim alınmasına göre şekillenecek ve insanların birbirleriyle bağlantı kurmasına yol açacak.”
Facebook’ta kullanıcılar yalnızca kısa biçimli video içeriğiyle sınırlı değil. Aynı zamanda uygulamada resimler, metin gönderileri, bağlantılar, haber güncellemeleri, videolar ve grup güncellemeleri de sunulabiliyor.
Facebook’un algoritmaları en iyi performans gösteren gönderilerinizi daha da fazla kişiye, hatta mevcut hedef kitlenizin dışındakilere göstermeye çalışacağından, bu markalar için genişletilmiş fırsat anlamına da gelebilir.
Facebook’un farklı yönü, aile ve arkadaşlardan gelen gönderileri daha iyi vurgulamasında. Gönderileri görebilmek için Facebook’a bakmanız gerekmekte. Diğer uygulamalar bu konuda Facebook ile rekabet edemezler. Rakibi olan TikTok, aslında kendisini bir sosyal medya uygulaması olarak değil, bir “eğlence platformu” olarak nitelendiriyor.
Meta’ya göre çoğu etkileşim aslında DM’lerde gerçekleşiyor. Kullanıcılar akışlarında eğlenceli içerikler buluyor ve ardından bunu yakın bağlantılarıyla özel sohbetlerde paylaşıyor. Ayrıca kullanıcılar eskisi gibi Facebook’ta zaman geçirmiyor, ancak en son güncellemeleri alabilmek, aile ve arkadaş grupları ile etkileşimde olmayı sürdürmek için Facebook’tan faydalanmaya devam ediyorlar.
Avatar Entegrasyonu
Meta, avatarların bir dijital kimlik biçimi olarak kullanılmasını teşvik ederek, daha fazla insanı metaverse katılımının önemli bir parçası olacak dijital karakterleri aracılığıyla etkileşime geçmeye teşvik ediyor. Bunun yanı sıra avatarlar için sponsorlu ögeler ve temalı kostümler, dijital alanda bağlantı kurmanın ve etkileşime geçmenin yeni yollarından birisi.
Reklamlara Mesaj Göndermek
Meta, kısa bir süre önce hem Messenger hem de WhatsApp için Tıkla ve Mesaj reklamlarındaki büyümenin bu davranışı yönlendirmeye yönelik olduğunu vurguladı.
Sanal Gerçeklik (VR) Gönderileri
Meta’nın, insanların ne yaptığını ve VR alanında neler kaçırmış olabileceğinizi göstermek için çalışacak görüntülü sohbetler ve doğrudan gönderme seçenekleri dâhil olmak üzere VR’dan paylaşmak için yeni seçenekler sunulması merakla bekleniyor.
Artırılmış Gerçeklik (AR) Deneyimleri
Meta, veri deposunda olan birçok kişiyle, bir dizi yeni işlevsellik ve uygulama içi deneyim sağlayacak olan AR gözlükleri ve gönderilerindeki diğer sonraki aşama gelişimiyle ilgili farkındalığı artırmaya çalışacak. Şu an Meta’nın AR gözlükleri hala geliştirme aşamasında.
TikTok’u her fırsatta kopyalayan Instagram, rekabeti savuşturmak için çaresiz. Ancak uygulamanın yine de son zamanlarda oldukça başarılı olduğu ifade edilebilir. Instagram, yakın zamanda aylık 2 milyara kadar aktif kullanıcı olduğunu bildirerek başarısını kanıtladı.
Facebook gibi, Instagram da kullanıcı katılımını en üst düzeye çıkarmak için Yapay Zekâ (AI) içerik önerilerine yönelecek.
Instagram, kullanıcı akışlarındaki yapay zekâ tarafından önerilen gönderilerin miktarını “doğru olana kadar” azalttığını ve sonuç olarak kullanıcıların iyi bir deneyim yaşamasını sağladığını duyurdu.
Instagram, yapay zekâ önerilerinin gerçekten işe yaramasını hedefliyor.
AR ve 3D Gönderiler
Instagram’ın 2023’te AR ve 3D gönderiler ile NFT sanatının daha fazla entegrasyonu ve uygulamada gösterilebilecek diğer yeni içerik formları dâhil olmak üzere yeni içerik oluşturma biçimleri ekleyeceğini görüyoruz.
Instagram’da, canlı fotoğraflardan oluşturulan GIF’ler gibi yeni oluşturma araçlarını ve ayrıca Spark AR platformundaki 3D oluşturma araçlarının doğrudan Instagram’a entegrasyonunu görebiliriz.
AR ve Daha Etkileşimli Reklamlar
Markalar için AR reklamları da kullanıcıların ilgisini tamamen yeni şekillere çekecek etkileşimli reklam biçimlerinde yeni fırsatlara yol açacak.
Canlı Alışveriş
Instagram’ın canlı alışveriş içeriği, akışı olumlu bir şekilde etkileyebilir. Uygulama için bu durum, büyük bir kazanç sağlarken aynı zamanda yayın içi ticaret yeteneklerini de artırabilir.
Twitter’ı satan alan Elon Musk, işletme kullanıcılarına gelişmiş analitik özellikler ve içgörüler sunarak, uygulamayı kullanmaları için aylık bir ücret talep etmeye çalışacak.
Ek Doğrulama İşaretleri
Musk, uygulamadaki bot profillerini daha iyi bulup, ayırt edebilmek için “tüm gerçek insanları doğrulamanın” bir yolunu bulmaya çalışacak.
Algoritmalar
Twitter algoritması nasıl çalışır denildiğinde; takip etmeyi seçtiğiniz hesaplardan gelen bir tweet akışı, etkileşimde bulunduğunuz hesaplara ve tweetlere dayalı olarak ilginizi çekebilecek diğer içerik önerileri gösterimi şeklinde çalışmakta. Musk, uygulamada bunu basitleştirmenin ve geliştirmenin bir yolunu hedefleyecek.
İfade Özgürlüğü
Musk, Twitter’ı bir işletme olarak en üst düzeye çıkarmak istiyorsa ondan uzaklaşmak yerine “ifade özgürlüğü” için yaptığı baskı ve dâhili parametrelere dayalı kısıtlamalar veya sınırlamalar uygulamak yerine yasal gerekçeler dâhilinde olan her türlü yoruma izin vermesini anlaması gerekmekte.
Ödeme İmkânı
Musk, platformu muhtemelen kripto para birimi aracılığıyla ödemeleri kolaylaştırmak için bir araç olarak kullanma potansiyelinde olacak.
Daha Uzun Tweetler
Musk, daha uzun tweet seçeneklerini deneyecek ve entegre edecek. Böylece insanlar uygulamada daha fazla türde gönderi paylaşabilecek.
Pinterest, 2022 yılında inişli çıkışlı bir ivme gösterdi. COVID kısıtlamalarının bir sonucu olarak kullanımda büyük bir artış gördükten sonra Pinterest, mağazalar yeniden açıldığında kitlesinin büyük ölçüde ortalamaya geri döndüğünü gördü.
Uluslararası Genişleme
Pinterest reklamları, halen tüm pazarlarda mevcut değil ve Pinterest büyümeye devam ederken, bu konudaki potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için reklam fırsatlarını oluşturmaya çalışması bekleniyor.
Hassas Arama ve Keşif
Pinterest, daha fazla kişiselleştirilmiş keşif araçları ekleyerek bu cephede ilerleme kaydetmeye devam edecek.
Kolaylaştırılmış Listeleme Süreci
Pinterest’in daha fazla ürüne ihtiyacı var ve bu nedenle platformun katalog alım araçlarını geliştirmeye devam etmesini ve daha fazla satıcının ürünlerini “Satın Alınabilir Pinler” olarak listelemesine yardımcı olmasını göreceğiz.
Geliştirilmiş AR Yakalama ve Görüntüleme Seçenekleri
Pinterest zaten ev dekor ürünleri için “AR Try On Araçları” geliştiriyor ve bir aşamada Pinterest kamerasından daha fazla satıcının ürünlerinin 3D tasvirlerini görebilmemiz mümkün olabilir.
LinkedIn’in daha fazla video aracı eklemesini, mevcut tanıtım videosu ve görüntülü sohbet özelliklerini genişletmesini bekleyebiliriz.
LinkedIn, profesyonel sesli etkinliklere ev sahipliği yapmak ve onları profesyonel katılım için daha büyük bir odak haline getirmek için mükemmel bir yer gibi görünüyor. Bunun için de çalışmalarını sürdürmeye devam ediyor.
TikTok
2022’nin trend olan uygulaması ve aynı zamanda yılın en tartışmalı uygulaması.
İçerik oluşturucuları TikTok’ta YouTube’daki kadar para kazanamıyor; çünkü kısa kliplere videonun ortasında gösterilen reklamlar ekleyemiyorsunuz. TikTok, bu durumu çözüme ulaştırmak için çalışmaya devam ediyor.
Snapchat
Snapchat, kullanım alanını genişletebilir ve AR’da başı çekmeye devam edebilirse, varlığını en üst düzeye çıkarmak için iyi bir konumda. Snap ayrıca, daha az kaynağa sahip olmasına rağmen AR geliştirmede liderliğini sürdürüyor.
Avatar Modası ve Dijital Öğeler
Snap, insanların Bitmoji karakterlerini özelleştirmelerine ve kişiselleştirmelerine yardımcı olacak yeni moda ortaklıklarıyla Bitmoji avatarlarını daha da odak noktası haline getirecek.
Data.ai verilerine göre Facebook, 2022’nin birinci çeyreğinde en çok aktif kullanıcıya sahip uygulama oldu.
Mobil uygulama harcamalarını da araştıran data.ai’ye göre kullanıcılar 2022’nin birinci çeyreğinde en fazla TikTok’ta harcama yaptı.
En çok indirilen uygulama ise Instagram oldu.
Derleyen: Tuğba Akkesen
