• Meta’nın Elon Musk’ın X’ine rakip uygulaması Threads, büyümeye devam ediyor, ancak ilk baştaki kadar hızlı değil. Peki, önümüzdeki yıl Threads’i neler bekliyor?

• Bundan bir buçuk yıl önce, Threads, Mark Zuckerberg’ün zihninde yeni yeni şekillenmeye başlamıştı.

Meta CEO’su Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Elon Musk’ın X platformuna rakip olan Threads’in aylık 175 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştığını duyurdu.

Bu açıklama, Threads’in birinci yıl dönümüne yaklaştığı bir dönemde geldi. 5 Temmuz 2023’te App Store’a ilk kez çıktığında, Musk, eski adıyla Twitter olan platformda köklü değişiklikler yapıyor ve Zuckerberg’i gerçekleşmeyen bir kafes dövüşüne davet ediyordu. Bir yıl sonra, Threads, büyük lansmanındaki kadar hızlı olmasa da istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ederken, Musk, X’i devraldığından beri benzer istatislikleri paylaşmadı.

Kullanıcı Sayısı Artsa da Günlük Kullanım Oranları Düşük

Her sosyal ağda olduğu gibi, özellikle Threads için de aylık kullanıcı sayısı, büyümenin sadece bir kısmını anlatır. Meta’nın, Facebook, WhatsApp ve Instagram’ın aksine, henüz günlük kullanıcı sayılarını paylaşmamış olması dikkat çekici. Bu eksiklik, Threads’in hala düzenli kullanıcı haline gelmemiş kişilerden çok sayıda ziyaretçi aldığını gösteriyor.

Uygulamanın büyümesinin büyük bir kısmı hala Instagram içinde tanıtılmasından kaynaklanıyor. Her iki uygulama da aynı hesap sistemini paylaşıyor ve bu durumun değişmesi beklenmiyor.

Yine de, bir yıllık bir uygulama için 175 milyon aylık kullanıcı, özellikle Meta’nın yıllar içinde bağımsız uygulama deneyleri başlatmadaki inişli çıkışlı geçmişi göz önüne alındığında, küçümsenecek bir rakam değil. Zuckerberg, Threads’in şirketin bir sonraki milyar kullanıcıya sahip uygulaması olma konusunda gerçek bir şansı olduğunu düşündüğünü açıkça belirtti. Büyüme hikayesinin devam etmesi için Meta’nın, X’ten daha fazla pazar payı alabileceğini düşündüğü pazarlara, örneğin Japonya’ya odaklandığı söyleniyor.

Threads’in Geleceği: Reklam Gelirleri ve Kültürel Etki

Şimdilik, Threads, Meta için finansal olarak hala bir kayıp, ancak kesinlikle süresiz olarak finanse edebilir. Dahili olarak, yöneticilerin Threads’te reklamları gelecek yılın bir zamanında başlatmayı düşündükleri söyleniyor, ancak kesin plan hala belirsiz. Threads’in Instagram’ın mevcut reklam sistemine nasıl entegre edilebileceğini görmek kolay. Meta’nın bilinçli olarak siyaseti ikinci plana atma ve neşeli içeriği teşvik etme kararı göz önüne alındığında, X’e daha güvenli bir alternatif arayan reklamverenler için cazip bir yer olabilir.

Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, Threads ilk piyasaya sürüldüğünde bana “Gerçekten, gerçekten büyük olursa harika olur, ama ben aslında kültürel olarak önemli hale gelip gelmeyeceği ve yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşıp ulaşmayacağıyla daha çok ilgileniyorum” demişti. Bir yıl sonra, uygulamanın kültürel cephede daha fazla ilerleme kaydetmesi gerekiyor. Ancak hala büyüyor olması, Meta’nın bunu gerçekleştirmek için gerekli zamana sahip olduğu anlamına geliyor.

Derleyen: Okan Köroğlu