- TikTok, ABD’deki genç kullanıcılara yönelik kişiselleştirilmiş reklam hedeflemeyi kaldırarak, sadece konum, dil ve cihaz bilgileri gibi geniş hedefleme seçeneklerine izin veriyor.
- Kullanıcılar, uygulamadaki reklam ilgi alanlarını daha fazla kontrol edebilecek ve belirli reklamverenlerin kişisel verilerini kullanmalarını durdurabilecek.
- TikTok, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların etiketiyle belirtilmesini zorunlu kılarak, kullanıcıların dijital içerik ile gerçek kişi arasındaki farkı anlayabilmelerini sağlıyor.
TikTok, reklam hedefleme sürecinde şeffaflığı artırmak için uygulamadaki gençleri hedefleyen reklamlara bazı yeni kısıtlamalar getirirken, daha fazla veri kontrolü ve güncellenmiş açıklama öğeleri de ekliyor. En büyük değişiklik, reklamverenlerin artık kişiselleştirilmiş hedefleme ve kampanya seçimlerini kullanarak ABD’deki gençlere ulaşamayacağı, gençler için reklam hedefleme seçeneklerinde yapılan bir güncellemedir.
TikTok’a göre: “Reklamverenler artık yalnızca konum, dil ve cihazla ilgili bilgiler gibi birkaç geniş hedefleme seçeneğini kullanarak gençlere ulaşabilecek.” Bu, genç kullanıcı verilerinin, düşüncelerini etkilemek için bunu kullanabilecek reklamverenler tarafından istismar edilmemesini sağlayacaktır.
Meta, genç kullanıcıların hedef alınmamasını sağlamak ve aynı zamanda genç kullanıcılardan gelen kişisel verilerin kullanımını sınırlamak için birkaç yıl önce aynı şeyi uygulamıştı. Şimdi, TikTok da aynı çizgiye geliyor, ancak kitlesinin yaklaşık %25’i 20 yaşın altında olduğu için buradaki etki daha önemli olabilir. TikTok ayrıca kullanıcılara, gösterildikleri reklam içeriğiyle ilgili olarak uygulamadaki kayıtlı ilgi alanları üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor.
Örneğin kullanıcılar “Doğa Sporları” veya “Yarış Oyunları” alanlarındaki ilgi alanlarıyla ilgili daha fazla veya daha az reklam görmeyi seçebilirler. TikTok’un ilgi alanlarınızla alakalı olarak belirlediği reklam konularını görüntüleyebilir ve özelleştirebilirsiniz.
Ayrıca, kullanıcıların belirli reklamverenler tarafından paylaşılan gelecekteki TikTok dışı verilerin kendilerine kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılmasını durdurmalarını sağlayan yeni bir “Reklamverenlerin Bağlantısını Kes” özelliği de eklendi.
TikTok ayrıca, kullanıcıların hesaplarıyla ilişkili reklam ortakları tarafından paylaşılan TikTok dışı etkinlik verilerinin bağlantısını kesmelerine olanak tanıyan “Etkinliğimi Temizle” özelliğini de tamamen kullanıma sundu.
TikTok Reklam Ortakları İçin Yeni Yapay Zeka Gereksinimleri Uyguluyor
“Artık reklamverenlerin, bir reklamın yapay zeka tarafından oluşturulduğunu beyan etmek için TikTok Reklam Yöneticisi’nde bir kendini açıklama geçişi kullanmalarını sağlayacağız. TikTok uygulaması kullanıcıları, reklama yerleştirilen bir AIGC etiketi aracılığıyla bu tür ticari içeriği (ücretli reklamlar) belirleyebilir. “
Bu örnekte de görebileceğiniz gibi, TikTok’un yeni reklam kurallarına uymak için artık yapay zeka kullanan reklamların da bu şekilde etiketlenmesi gerekecek.
TikTok’un markaların ürünlerini uygulamada satmak için kendi sanal influencer’larını yaratmalarını da sağlamayı amaçladığı düşünüldüğünde bu önemli. Şimdi, Çin pazarında büyük başarı yakalayan bu yapay zeka avatarlarının bu şekilde etiketlenmesi gerekecek ve bu da kullanıcıların gerçek bir kişiyle değil, dijital bir kişilikle etkileşime girdiklerinin farkında olmalarını sağlayacak.
Ve yine TikTok, Çin’deki başarısının ardından bu yeni yapay zeka karakterlerinin uygulamadaki alışveriş faaliyetlerini artıracak bir yol sağlayacağını umuyor. Bununla birlikte, Asya pazarındaki tüm eğilimler tercüme edilmiyor ve Batılı tüketicilerin bu tür akışlara nasıl tepki vereceğini görmek ilginç olacak. Yani, robot gibi davranan gerçek insanların uygulamada büyük popülerlik kazandığını zaten gördük. Gerçek robotlar da aynı başarıyı gösterecek mi?
Derleyen: Yağmur Aydın
