Her geçen gün markalar, genç tüketicilere ulaşmak için spor ve iyi yaşam odaklı dijital platformlarla iş birliklerini artırıyor. Özellikle fitness uygulaması Strava, son dönemde farklı sektörlerden markaların yürüttüğü kampanyalarla öne çıkıyor.

90’lı yıllarda Starbucks, kafede oturup bir fincan kahve eşliğinde keyifli vakit geçirilecek bir yer olarak biliniyordu. Şimdi ise durum tersine döndü: Starbucks, müşterilerini egzersiz rutinlerinin bir parçası olarak kahvelerini yanlarında götürmeye teşvik ediyor.

Fitness odaklı kampanyalar yükselişte

Mayıs ayında Starbucks, fitness uygulaması Strava ile büyük çaplı bir ortaklık duyurarak, katılımcılardan en az 10 gün boyunca günde 22 dakika yürümelerini, karşılığında Starbucks markalı fitness ürünleri kazanma şansı yakalayabileceklerini duyurdu.

Starbucks yetkilisi Brian Smith, iş birliğinin Starbucks’ın protein içerikli hazır kahve ürünlerini tanıtma stratejisinin bir parçası olduğunu belirtti. Smith, yürüyüşün geniş kitlelere hitap eden erişilebilir bir aktivite olduğuna dikkat çekti.

Yeni reklam metodu: Spor odaklı kampanyalar

Markalar artık yalnızca dijital reklamlarla değil; fiziksel etkinlikler, topluluk deneyimleri ve spor odaklı kampanyalarla da tüketicilere ulaşmayı hedeflediyor. Starbucks’ın, fitness uygulaması Strava ile yürüttüğü bu kampanya ise bu tür kampanyaların yalnızca bir örneği.

Dijital reklamlardan uzaklaşılmasının önemli bir sebebi ise artık insanların reklamları görmemesi. GEEIQ araştırmasına göre Z kuşağının yüzde 72’si reklam engelleyici kullanıyor. Bu durum, markaları geleneksel reklam modelleri yerine topluluk temelli ve deneyim odaklı iletişim yöntemlerine yönlendiriyor.

Strava’nın kullanıcı tabanı büyüyor

Starbucks’ın yeni iş birliği Strava’nın dünya genelinde 180 milyondan fazla kullanıcıya ulaştığı belirtiliyor. Platform üzerinden koşu, yoga ve ağırlık antrenmanı gibi aktiviteler takip edilebiliyor; kullanıcılar performanslarını paylaşarak birbirlerine “kudos” adı verilen dijital beğeniler gönderebiliyor.

İyi yaşam ekonomisi büyüyor

Her geçen gün iyi yaşam odaklı iş birliklerinin farklı sektörlere yayılıyor. Sağlık odaklı market zinciri Erewhon’un spor ayakkabı markası On ile yaptığı iş birliği ve protein bar üreticisi David’in protein içerikli dondurma ürününü sosyal medya üzerinden tanıtması bu trendin örnekleri arasında yer alıyor.

Starbucks CFO’su Catherine R. Smith ise şirketin 2026 ikinci çeyrek finansal sonuç toplantısında, ABD’de “cold foam” satışlarının yüzde 40’tan fazla arttığını açıkladı. “Cold foam”, soğuk içeceklerin üzerine eklenen hafif süt köpüğü katmanı olarak biliniyor. Şirket, protein içerikli cold foam ürünlerinin bu artışta etkili olduğunu belirtiyor.

Derleyen: Büşra Arkan